在4月23日第26個(gè)“世界讀書日”，以“世界在你眼中”為主題的京東圖書“讀書月”活動(dòng)迎來(lái)了收官之戰(zhàn)，全天成交額再創(chuàng)新高。

京東圖書數(shù)據(jù)顯示，4月23日全天，青春文學(xué)類圖書熱銷，成交額同比大增414%，外語(yǔ)學(xué)習(xí)、政治軍事、動(dòng)漫等多品類圖書也保持了高速增長(zhǎng)。值得注意的是，紙電聲一體的閱讀趨勢(shì)進(jìn)一步彰顯，數(shù)字閱讀成為了今年“讀書月”成交額增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)。

另外，在近一個(gè)月的閱讀盛會(huì)中，京東圖書還推出了覆蓋線上線下的多元化活動(dòng)，并以京東金榜、直播等形式為讀者推薦好書，讓閱讀融入了更多人的生活。

榜樣力量+跨界聯(lián)合 京東圖書“讀書月”打造閱讀新體驗(yàn)

為進(jìn)一步激發(fā)廣大讀者的閱讀熱情，此次京東圖書“讀書月”推出了多元化的閱讀活動(dòng)，覆蓋線上線下。在線上，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言，作家、哲學(xué)家周國(guó)平，華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)，中國(guó)人民大學(xué)歷史學(xué)院研究員張宏杰等九位“領(lǐng)閱人”攜手京東圖書，發(fā)起了聯(lián)袂薦書活動(dòng)。同時(shí)，京東圖書通過榜單、直播、“書生說”等多元薦書形式，幫助讀者可以更輕松、便捷地找到自己想要的圖書。

在線下，京東圖書攜手北京全民閱讀季、京津/京雄高鐵、第一財(cái)經(jīng)、大地影院、快看漫畫、ZAKER、7FRESH等活動(dòng)、品牌共創(chuàng)閱讀新場(chǎng)景，并通過對(duì)北京、上海、南京、重慶、哈爾濱5座城市線下渠道的覆蓋，實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的引流。

為讓更多兒童領(lǐng)略書中的不凡世界，“讀書月”期間，京東圖書還聯(lián)合京東公益、中華救助、滿天星公益、京東物流、拍拍等共同發(fā)起2021“童書樂捐”計(jì)劃，在舉辦的多場(chǎng)公益活動(dòng)中，累計(jì)捐書超過一萬(wàn)冊(cè)，持續(xù)踐行熱愛、傳遞熱愛。

紙電聲一體趨勢(shì)彰顯 數(shù)字閱讀成交額漲勢(shì)明顯

數(shù)據(jù)顯示，4月23日全天，多類別圖書成交額大幅增長(zhǎng)。其中，青春文學(xué)成交額同比大增414%，外語(yǔ)學(xué)習(xí)書成交額同比增長(zhǎng)331%，政治軍事書成交額同比增長(zhǎng)253%，動(dòng)漫書成交額同比增長(zhǎng)100%，中小學(xué)教輔書成交額同比增長(zhǎng)84%。

此外，數(shù)字內(nèi)容成交額同比增長(zhǎng)360%，教育培訓(xùn)成交量同比增長(zhǎng)387%?？梢钥吹?，隨著消費(fèi)者生活方式的改變，閱讀形式越發(fā)多元，數(shù)字內(nèi)容正大跨步成為市場(chǎng)主流，同時(shí)，也成為了京東圖書“讀書月”的先鋒力量。

而從細(xì)分榜單中，可以看出當(dāng)下讀者的購(gòu)書特點(diǎn)。近幾年來(lái)，童書市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，尤其是臨近“國(guó)際兒童節(jié)”，用戶對(duì)童書的購(gòu)買熱情更是高漲。在最受歡迎的紙書Top10榜單中，有7本都是童書，包括《DK博物大百科》《親親科學(xué)圖書館》《德國(guó)少年兒童百科知識(shí)全書》等。另外，隨著高考臨近，廣大考生也已進(jìn)入“題海狀態(tài)”，《2021新高考數(shù)學(xué)真題全刷》位居最受歡迎的紙書Top10榜首。

在最受歡迎電子書中，《價(jià)值：我對(duì)投資的思考》《三體》《守夜者》《富爸爸窮爸爸》《窮查理寶典：查理?芒格智慧箴言錄》位列榜單TOP5。可以看到，在電子書榜單中，經(jīng)管與投資類書籍居多，這也說明，現(xiàn)在有越來(lái)越多的人關(guān)注投資，而便捷高效的電子書更便于他們管理碎片化的時(shí)間。

不只是紙書、電子書熱銷，京東圖書早已打造了一站式閱讀生態(tài)圈，在有聲讀物、文娛商品、教育課程等業(yè)務(wù)也有廣泛布局。數(shù)據(jù)顯示，有聲書《曾國(guó)藩》領(lǐng)銜有聲讀物榜單;Sunnee《天氣：晴》專輯、黑客帝國(guó)三部曲藍(lán)光碟、痛仰樂隊(duì)《痛仰樂隊(duì)英國(guó)現(xiàn)場(chǎng)》專輯，則成為最受歡迎的文娛商品Top3;而賽優(yōu)教育心理咨詢師高校成長(zhǎng)班、深海云課堂人力資源管理師、萬(wàn)方數(shù)據(jù)碩博論文檢測(cè)，則是最受用戶歡迎的教育課程。

值得一提的是，經(jīng)過十余年發(fā)展，京東圖書還已與眾多商家、出版機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系。戰(zhàn)報(bào)顯示，最受歡迎出版機(jī)構(gòu)TOP10中，中信出版集團(tuán)摘得桂冠;最受歡迎電子書出版機(jī)構(gòu)中，人民郵電出版社、中信聯(lián)合云科技有限責(zé)任公司、北京華章圖文信息有限公司名列前三;最受歡迎的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)則花落賽優(yōu)教育旗艦店。此外，文軒網(wǎng)旗艦店為最受用戶歡迎的圖書商家，迪士尼也一舉成為最受歡迎的IP品牌。

讀書是成長(zhǎng)的一束光，讓我們從此刻開始，用閱讀奔赴心中的山和大海，在京東圖書點(diǎn)亮心中的熱愛!

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