如今，視頻直播和效率辦公行業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)下最熱門、最受人關(guān)注的新興行業(yè)之一，相信有不少朋友在日常生活中都有接觸過視頻直播、線上辦公等場景。而就在近日，為了助力廣告主提高營銷效率，vivo在深圳舉辦了vivo營銷聚光計劃第二場沙龍活動。在本次活動中，vivo邀請了許多vivo和代理商聚力合創(chuàng)的營銷專家們一同深入探索內(nèi)容營銷領(lǐng)域，現(xiàn)場有不少營銷專家都針對視頻直播和效率辦公行業(yè)發(fā)表了自己的觀點和見解。
作為vivo營銷聯(lián)合全國各大代理商、權(quán)威媒體和資深從業(yè)人士所發(fā)起的營銷合作計劃，聚光計劃凝聚了許多專業(yè)人才的智慧和力量，能夠針對廣告主的痛點和需求，提出更好的、實現(xiàn)可能性更高的解決方案，讓廣告主能夠獲得有效的營銷效果。因此，此次舉辦的活動就引起了許多人的關(guān)注。
長期耕耘，長效經(jīng)營
隨著視頻直播和效率辦公行業(yè)的不斷發(fā)展，如今行業(yè)已從最初的自由發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)向長期耕耘的方向邁步，因此，如何尋找多元化增長點和滿足長期耕耘需求就成為了困擾許多廣告主的問題。而vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷就提出了一個很好的解決方案——vivo RUN Marketing 長效經(jīng)營方案。在這個方案中可以看到，vivo終端媒體能夠識別用戶的目標(biāo)群體，為客戶打造出穩(wěn)定的用戶池，并且通過匹配觸達(dá)用戶的全域流量池和連接創(chuàng)作者與內(nèi)容池的方式，將流量轉(zhuǎn)化為客戶的經(jīng)營生態(tài)池，最終構(gòu)建了關(guān)系工具及數(shù)據(jù)服務(wù)反哺用戶的成長體系，實現(xiàn)了長效經(jīng)營的目的。
多個方面，解決更多問題
為了解決廣告主更多的營銷訴求，vivo也提出了多種解決方法和方案，譬如在vivo營銷產(chǎn)品能力布局上，vivo能夠憑借著vivo商店產(chǎn)品能力圖譜，有效解決廣告主在推廣的過程中遇到的多種難題。而在行業(yè)客戶后端指標(biāo)優(yōu)化上，vivo選擇了在拉新、召回和內(nèi)容營銷方面發(fā)力，將通過細(xì)化行業(yè)DMP標(biāo)簽、提升商店OCPX算法能力、制定召回策略和解決方案以及加強(qiáng)聯(lián)動等方式，使得廣告投放更加精準(zhǔn)、流失用戶的“回頭率”更高、營銷內(nèi)容更具吸引力。
貼近人群訴求，對話年輕
如何能夠更好地迎合年輕群體的訴求，是當(dāng)下行業(yè)共同研究探討的一個課題。而面對這個問題，聚力合創(chuàng)的CEO賴春妮表示，抓住行業(yè)的機(jī)遇能夠更加順應(yīng)消費(fèi)端的需求;抓準(zhǔn)年輕人的喜好能夠讓廣告營銷更加有效，讓廣告主的需求得到更好的滿足。而聚力合創(chuàng)的策略總監(jiān)劉洋、運(yùn)營總監(jiān)郭玲東則認(rèn)為，內(nèi)容、形式和媒體的融合是影響用戶體驗與決策的主要影響因素，而優(yōu)化三方閉環(huán)鏈路、細(xì)分運(yùn)營能夠有效提升問題的解決效率。
回顧整個會議可以發(fā)現(xiàn)，許多嘉賓都針對多個行業(yè)聚焦的問題提供了思考方向和解決方案，讓行業(yè)的前行道路更加明確。而聚光計劃也將在5月份繼續(xù)舉辦，屆時歡迎更多的行業(yè)伙伴一同加入，共同探索行業(yè)的未來發(fā)展之路。
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