新消費(fèi)細(xì)分賽道崛起，潮玩如何成為大眾化消費(fèi)品類?如何通過(guò)多維創(chuàng)新造就一個(gè)“長(zhǎng)紅品牌”?4月21日，“2021億邦未來(lái)零售大會(huì)新消費(fèi)峰會(huì)”在上海舉行?，F(xiàn)場(chǎng)，全球潮玩集合店品牌TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文做了“網(wǎng)紅還是長(zhǎng)虹?TOP TOY如何破局新消費(fèi)時(shí)代”的主題分享，深度解讀當(dāng)下新消費(fèi)領(lǐng)域多元賽道的崛起現(xiàn)象，剖析“出道即C位”的TOP TOY如何多維度創(chuàng)新，快速構(gòu)建品牌力。

孫元文表示，中國(guó)接下來(lái)的10年、20年都將是新消費(fèi)市場(chǎng)的10年、20年，潮玩市場(chǎng)有望成為一個(gè)藍(lán)海賽道，但目前線下仍未出現(xiàn)純粹的潮玩品牌，這將是TOP TOY的一大機(jī)會(huì)。TOP TOY希望打造一個(gè)潮玩平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上孵化出中國(guó)的樂(lè)高、中國(guó)的萬(wàn)代、中國(guó)的高達(dá)等，讓用戶心中產(chǎn)生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占領(lǐng)用戶心智。

TOP TOY于2020年12月在廣州亮相，目前在全國(guó)已布局13家門店，覆蓋了廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都等一二線城市。入局以來(lái)，TOPTOY構(gòu)建了未來(lái)潮玩市場(chǎng)的諸多想象空間。

TOP TOY首創(chuàng)潮玩全品類模式，打破了“潮玩等于盲盒”的刻板印象;階梯式定價(jià)，承載各維度用戶，在大眾人群和全品類覆蓋下，重構(gòu)供應(yīng)鏈鏈路;以7：3作為外采與孵化的產(chǎn)品比例，顛覆結(jié)構(gòu)，儲(chǔ)蓄實(shí)力;以店展結(jié)合方式，驅(qū)動(dòng)用戶的進(jìn)店;多品類、高頻次地滿足用戶多樣化的需求;結(jié)合線上、線下、社群運(yùn)營(yíng)，打造私域流量，形成消費(fèi)閉環(huán)。

公開(kāi)資料顯示，在以盲盒為主的“窄眾”潮玩市場(chǎng)，女性用戶占比高達(dá)75%。孫元文在分享中指出，TOP TOY消費(fèi)者的男女比例5:5持平，且客單價(jià)超200元，成都店開(kāi)業(yè)當(dāng)天超400元，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

孫元文介紹到，TOP TOY將會(huì)始終堅(jiān)持站在“顧客立場(chǎng)、革新和挑戰(zhàn)、尊重多元文化”三個(gè)價(jià)值觀上思考問(wèn)題，希望今年可以完成集合店概念的打造，并在未來(lái)成為全球潮玩集合店品牌。

在孫元文看來(lái)，消費(fèi)場(chǎng)景和邊界不斷被打破和重塑，TOP TOY塑造品牌的獨(dú)屬優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)潮玩消費(fèi)進(jìn)階，自身品牌生命力得以爆發(fā)的同時(shí)，驅(qū)動(dòng)了潮玩產(chǎn)業(yè)的整合與升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)潮玩行業(yè)的崛起與潮玩文化的流行。

“2021億邦未來(lái)零售大會(huì)新消費(fèi)峰會(huì)”匯聚諸多新消費(fèi)影響力企業(yè)， TOP TOY憑借入局以來(lái)在潮玩市場(chǎng)上展現(xiàn)的強(qiáng)勁實(shí)力，榮登“新消費(fèi)成長(zhǎng)TOP100”榜單。新消費(fèi)革命背后，是中國(guó)制造到中國(guó)品牌的爆發(fā)。孫元文強(qiáng)調(diào)，TOP TOY將堅(jiān)守“開(kāi)啟全民潮玩時(shí)代”的使命，不斷創(chuàng)造優(yōu)秀的潮玩產(chǎn)品，與各玩家共同打造潮玩賽道，深度推廣潮玩文化，引領(lǐng)潮玩行業(yè)變革。

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