泡面劇、火鍋劇、豎短劇……無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)向綜合社區(qū)轉(zhuǎn)型中向下兼容進(jìn)行內(nèi)容占位，還是短視頻平臺(tái)在市場(chǎng)逐漸飽和的背景下向影視制作上游躍進(jìn)，流行多年的微短劇正成為長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)的中間地帶。
短視頻作為用戶一種維度更豐富的信息媒介，正在成為越來(lái)越多用戶接收信息的方式。隨著用戶在觀看正片、長(zhǎng)視頻的同時(shí)，對(duì)于預(yù)告片、片花、花絮等短視頻的旺盛需求，正刺激著短視頻平臺(tái)影視內(nèi)容的崛起。
隨著用戶在“短視頻平臺(tái)追劇”的習(xí)慣養(yǎng)成，劇情類內(nèi)容對(duì)用戶的拉新效率和用戶粘性效果明顯，微短劇也成為短視頻平臺(tái)尋求內(nèi)容迭代的重要突破口，以“米讀”為代表的短視頻平臺(tái)已在微短劇領(lǐng)域深耕，且形成了自身差異化的的發(fā)展模式。
在這樣的大背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，各大平臺(tái)爭(zhēng)相進(jìn)入短劇賽道是趨勢(shì)，也是必然，而趣頭條就是這大軍中的一員大將，在長(zhǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的米讀更像是趣頭條的一支奇兵。
迄今為止，米讀已將超320部原創(chuàng)小說(shuō)孵化成IP短劇，并在全網(wǎng)取得了不錯(cuò)的反響和口碑。米讀IP短劇的全網(wǎng)總播放量已突破20億，粉絲總量超1300萬(wàn)，點(diǎn)贊超5000萬(wàn)，多部IP短劇單集播放量超5000萬(wàn)。
不僅如此，米讀在IP短劇上還解鎖了更多新玩法，最大程度釋放IP價(jià)值。其中，短劇《我的契約男友》獲王老吉獨(dú)家冠名，單集播放量超500萬(wàn);短劇《國(guó)民男神是女生》則充分發(fā)揮內(nèi)容特性，將劇情場(chǎng)景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合，播放量達(dá)1.16億，點(diǎn)贊近330萬(wàn)。
在這個(gè)處處講IP的年代，尤其在影視領(lǐng)域，幾乎所有的企業(yè)、平臺(tái)都在儲(chǔ)備各種各樣的IP，也在開(kāi)發(fā)各種各樣的IP，當(dāng)IP成為各個(gè)領(lǐng)域都在爭(zhēng)搶的稀缺資源時(shí)，也見(jiàn)證了一些名不經(jīng)傳的IP大發(fā)異彩。
隨著眾多入局者切入，微短劇開(kāi)始朝著系統(tǒng)化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化方向趨近，在微短劇賽道上，各平臺(tái)分別拿出了真金白銀和平臺(tái)頭部資源，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)背后的資源生態(tài)是微劇脫穎而出的關(guān)鍵。
2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超5億人，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)453.9億元。無(wú)論從進(jìn)場(chǎng)時(shí)間還是平臺(tái)后續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)米讀都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。趣頭條將如何贏得免費(fèi)閱讀行業(yè)之戰(zhàn)，就交給時(shí)間來(lái)見(jiàn)證吧。
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