4月15日，新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)36氪發(fā)布了2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示2020年36氪總營(yíng)收3.87億元，其中線上廣告類收入6930萬(wàn)元，占比57.1%;企業(yè)增值服務(wù)類收入4140萬(wàn)元,占比34.1%;訂閱服務(wù)類收入1080萬(wàn)元，占比8.9%。

整體來(lái)看，36氪營(yíng)收已經(jīng)逐步走出了疫情的影響，在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收連續(xù)三個(gè)季度回升，企業(yè)增值服務(wù)開(kāi)始向企服深水區(qū)探索，還同新華網(wǎng)、優(yōu)酷等平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，不斷拓展業(yè)務(wù)邊界。

在4季度各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)中，很重要的一個(gè)數(shù)據(jù)是36氪經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度為正，顯示出其業(yè)務(wù)已經(jīng)具備了良好的自造血能力，不但抵御了疫情的影響，而且現(xiàn)金流管理已經(jīng)形成了良好的運(yùn)行通路。

不同于很多流量消耗型公司需要花費(fèi)大量的費(fèi)用去獲客，并且本身業(yè)務(wù)模式也缺乏市場(chǎng)驗(yàn)證，整個(gè)風(fēng)險(xiǎn)敞口較大。36氪基于原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，搭建了一個(gè)涵蓋創(chuàng)業(yè)企業(yè)、大公司、投資機(jī)構(gòu)、地方政府和個(gè)人用戶的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各方主體在持續(xù)產(chǎn)生交互需求，例如傳統(tǒng)大公司需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)新能力、創(chuàng)業(yè)公司和投資機(jī)構(gòu)有雙向的投融資需求、地方政府有招商引資需求等等。在這個(gè)不同主體持續(xù)交互的過(guò)程中，也給作為平臺(tái)方和居間方的36氪帶來(lái)了以資源對(duì)接為主的商業(yè)機(jī)會(huì)，可以說(shuō)36氪本身的業(yè)務(wù)模式是基于市場(chǎng)需求自然生長(zhǎng)出來(lái)的、已經(jīng)被驗(yàn)證的模式，并且任何一個(gè)新加入這個(gè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的主體都有可能對(duì)其他主體產(chǎn)生對(duì)接需求、也就會(huì)自然的轉(zhuǎn)化為36氪的客戶，因此，36氪在獲客方面的成本遠(yuǎn)低于行業(yè)，這也成為了36氪重要的護(hù)城河。

36氪搭建的這個(gè)用戶網(wǎng)絡(luò)與其內(nèi)容之間也存在一定的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)帶來(lái)更多的用戶，更多的機(jī)構(gòu)用戶加入又會(huì)持續(xù)帶來(lái)一手、深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。擁有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)企業(yè)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是，一旦企業(yè)跨過(guò)發(fā)展的臨界點(diǎn)，將迎來(lái)幾何式的增長(zhǎng)，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流和利潤(rùn)是兩個(gè)重要的參考指標(biāo)，36氪經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度為正，在疫情過(guò)去之后有望繼續(xù)保持這一趨勢(shì)。在利潤(rùn)方面，雖然gaap口徑下36氪仍然是虧損的，但是在跟業(yè)務(wù)更相關(guān)的non-gaap口徑下，36氪在2019年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，不過(guò)疫情導(dǎo)致2020年的數(shù)據(jù)產(chǎn)生了一定偏離，因此，2021年的利潤(rùn)能否再次轉(zhuǎn)正將是衡量36氪業(yè)務(wù)是否迎來(lái)發(fā)展臨界點(diǎn)的重要指標(biāo)，可以持續(xù)關(guān)注。

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