近年來，中國企業(yè)、中國品牌在全球大放異彩，越來越多的中國品牌不僅邁向世界，更在多個(gè)領(lǐng)域走在全球前列。

2020年《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告》顯示，海外消費(fèi)者對“中國品牌”的印象已經(jīng)高于“中國制造”。中國企業(yè)正摘去“低端”帽子，從“中國制造”邁向“中國品牌”，而科技和創(chuàng)新已經(jīng)成為中國品牌的第一標(biāo)簽。

誕生于中國的世界品牌，華為、海爾走在市場前列

在此背景下，全球涌現(xiàn)出眾多領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的中國品牌。諸如位于全球5G市場TOP3的華為，占有無人機(jī)市場7成份額的大疆，亦或是早早走出國門，以自主品牌居冰箱市場前列的海爾、海信。

事實(shí)上，中國家電“稱霸”全球已久，但大多以貼牌形式外銷，這也是為何中國家電出口量巨大，但海外卻鮮少看到中國品牌的原因之一。以冰箱為例，2020年中國冰箱出口至220多個(gè)國家和地區(qū)，占全球規(guī)模的1/3，但用戶只認(rèn)識海爾冰箱等品牌。

在冰箱市場，海爾和海信較早走向海外，并已進(jìn)入全球一線行列。其中，海爾冰箱始終堅(jiān)持自主品牌，且已占領(lǐng)多國市場。數(shù)據(jù)顯示，僅2021年Q1，海爾冰箱銷售額就增長36%，其中西歐增長128%、英國增長184%、德國增長85%、美國增長251%。此前，海爾冰箱已經(jīng)獲得全球13連冠，并在4個(gè)國家進(jìn)入Top 1，11個(gè)國家/區(qū)域進(jìn)入Top3。

與海爾不同，海信是從貼牌代工走向自主品牌。時(shí)至今日，海信半數(shù)營收來自海外，其中2/3是自主品牌。在南非和澳洲，海信冰箱增長30%以上，在英國增長41.3%，美國增長54.4%。

市場、口碑雙豐收，海爾冰箱走出世界品牌特色

可以說，海爾和海信是中國冰箱走向海外的典型代表，而海爾冰箱更是靠長久的品牌積淀和產(chǎn)品技術(shù)逐漸成為世界品牌的佼佼者。

作為誕生于中國的冰箱品牌，要走向世界就要首先獲得海外用戶的認(rèn)可，對此，中國冰箱選擇首先從產(chǎn)品打開突破口。曾有法國電視節(jié)目表示：“高端冰箱的趨勢是大容量和保鮮。”針對當(dāng)?shù)剡@一需求，中國冰箱積極研發(fā)保鮮技術(shù)，推出大容量保鮮冰箱，并獲得立竿見影的效果。

在歐洲，海爾推出HB18系列大容積全空間保鮮冰箱，達(dá)到了“果蔬15天不變色、凍肉30天一級鮮度”，在法國、英國、德國等國的零售額分別增長60%、72%和66%。基于此類產(chǎn)品創(chuàng)新，海爾冰箱在超15個(gè)國家居暢銷榜前列。與此同時(shí)，海信、容聲也憑借著自主創(chuàng)新，不斷推出滿足海外市場需求的產(chǎn)品，推動品牌在全球市場的影響力。

正因?yàn)橛辛撕玫漠a(chǎn)品，才讓海爾、海信等中國冰箱受到了海外用戶的認(rèn)可，但要真正成為世界品牌，則需要用戶長久的品牌信任。法新社一篇《巴黎圣西爾鎮(zhèn)一家三代的冰箱都來自中國品牌海爾》報(bào)道中，“三代同堂”不約而同都選擇了海爾冰箱，這樣的忠誠度不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品性能本身，更多是來自長久以來對海爾冰箱國際品牌形象的信任。

正如3C領(lǐng)域的華為、大疆等品牌，海爾、海信作為中國冰箱代表走進(jìn)了全球用戶的家庭。尤其海爾冰箱，因其進(jìn)入歐美等主要市場TOP陣營的表現(xiàn)，成為中國冰箱走向海外，躋身國際品牌的重要代表。

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