不論未來還會經(jīng)歷怎樣的改變,相信2020年對每個人來說都會是最特別的一年。

全民居家、股市熔斷、線下停擺...疫情攪動著世界,人類成為命運共同體,廣告行業(yè)也經(jīng)歷了巨變,直播全民化、內(nèi)容視頻化、門店線上化、營銷數(shù)字化...這些共同感知的趨勢也體現(xiàn)在國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)平臺的財報數(shù)字中。

在疫情和經(jīng)濟環(huán)境下行的大背景下,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體疲軟。中商產(chǎn)業(yè)研究院的一份報告顯示,2020年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速進一步放緩至14.4%左右,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場進入存量競爭時代。

3月4日,趣頭條正式發(fā)布2020年第四季度及全年財報。根據(jù)趣頭條財報來看,Q4季度廣告收入較Q3季度環(huán)比上漲16.9%。新興市場信息流賽道競爭激烈,趣頭條能夠?qū)崿F(xiàn)一定增長實屬不易。

實現(xiàn)“逆風翻盤”,趣頭條一方面靠的是節(jié)流,一方面是開源,而這背后是趣頭條優(yōu)秀的管理能力。

據(jù)了解,廣告營收表現(xiàn)較穩(wěn),主要還是在于趣頭條平臺上的用戶粘性較提高。本季度趣頭條App時效性內(nèi)容占比環(huán)比提升50%,用戶熱點內(nèi)容閱讀UV環(huán)比提升20%,用戶對趣頭條App和米讀的滿意度同比上升22.7%。

從去年開始,趣頭條改變策略將重心放在內(nèi)容生態(tài)的打造上,提升內(nèi)容質(zhì)量為重點。在內(nèi)容層面,趣頭條App持續(xù)推出“換季衣食住行全攻略”“說出你的情感故事”“三農(nóng)趣生活”等活動,激發(fā)作者創(chuàng)作熱情,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,滿足了新興市場用戶對情感、生活、三農(nóng)等內(nèi)容的需求。

除了在內(nèi)容層面滿足用戶興趣,用戶體驗也是不少平臺提升的重點。去年趣頭條自研的AI算法技術方案達到業(yè)內(nèi)領先水平,不僅滿足公司機器學習的需求,還實現(xiàn)降本增效的目的,綜合運營成本同比降低12.05%。顯然,在內(nèi)容層面不斷提升、優(yōu)化,趣頭條守住了它的大本營。

進入2021年,對于趣頭條來說也是新的開始,在實現(xiàn)經(jīng)營性盈利之外,外界對它的期待值也在提高。當下,趣頭條已尋找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路,未來可期。

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