“開篇一張圖，內(nèi)容全靠編”，近年來，網(wǎng)上各種惡意營銷賬號為了賺取流量和利益，肆意扭曲事實，散布不實消息，甚至肆意污蔑和侵犯他人，沒有任何底線可言?；ヂ?lián)網(wǎng)公民們深受營銷號的“迫害”，可謂“天下苦營銷號久矣!”

今年的全國兩會中，營銷號的問題也被代表點(diǎn)名。全國人大代表李東生提出：要通過法律手段對營銷號進(jìn)行規(guī)范，加大對網(wǎng)絡(luò)誹謗行為的打擊力度，塑造風(fēng)清氣正生的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

人大代表李東生提案圖源網(wǎng)絡(luò)

此議案一經(jīng)提出便得到廣泛贊同，可見營銷號已成為網(wǎng)民的“眼中釘”、網(wǎng)絡(luò)平臺的“肉中刺”。

當(dāng)前，我國網(wǎng)民規(guī)模即將突破10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過70%。從購物到旅游、從學(xué)習(xí)到娛樂、從育兒到養(yǎng)老、從社交到婚戀、從教育到就業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，成為社會生活的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)的高觸達(dá)性和易得性，使其逐漸成為人們獲取信息的重要渠道，這同時也降低了內(nèi)容發(fā)布的門檻，讓人人都能成為創(chuàng)作者。

就在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容百花齊放之時，一些營銷號卻利用部分網(wǎng)民對信息來源和真實性辨識能力不足的情況，趁機(jī)渾水摸魚，通過洗稿、抄襲等低成本手段來散布明星緋聞、搬運(yùn)網(wǎng)絡(luò)段子、挑起地域歧視、散布不實信息，并利用“標(biāo)題黨”、“震驚體”等情緒化方式大量吸引眼球，博取流量。有的營銷號冒用權(quán)威人士名義，發(fā)布謠言誤導(dǎo)公眾;有的炮制聳人聽聞標(biāo)題，引發(fā)群體焦慮和不安;有的詆毀抹黑英雄烈士，消解主流價值觀;還有營銷號大打色情“擦邊球”，影響青少年身心健康。正因如此，營銷號的相關(guān)報道常常和“無良”二字聯(lián)系起來。

“無良”營銷號們靠什么賺錢？

網(wǎng)絡(luò)營銷號的最大特點(diǎn)，是以營利為目的，以流量為主要營利工具。“流量”是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要標(biāo)志，在許多網(wǎng)絡(luò)活動中具有“底層邏輯”的意義，營銷號更是視“流量”為命根。多數(shù)營銷號都是受流量和利益驅(qū)使而知法犯法。

那么，營銷號的獲利變現(xiàn)手段有哪些?

最常見的是廣告投放。營銷號通過發(fā)布各類內(nèi)容，博取更多粉絲關(guān)注，當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到一定量級后，吸引廣告主進(jìn)行廣告投放，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn);

其二是違規(guī)導(dǎo)流。營銷號在發(fā)布的內(nèi)容中插入跳轉(zhuǎn)鏈接而獲得相應(yīng)受益，這其中不僅包括購物鏈接，有些還跳轉(zhuǎn)到涉黃、涉賭等違法內(nèi)容鏈接，吸引粉絲點(diǎn)開后獲取流量分成;

第三是操縱輿論。有些營銷號收取他人費(fèi)用針對其競爭對手編造謠言，并故意煽動“吃瓜群眾”盲目跟風(fēng)?；蛘邔ｉT在網(wǎng)上散布某些不實信息，從而對受害者進(jìn)行敲詐勒索，以收取所謂“撤稿費(fèi)”。

毋庸置疑，“無良”營銷號們正在成為網(wǎng)絡(luò)誹謗、謠言的策源地或推手，損害健康的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。

營銷號治理難點(diǎn)在哪？

“無良”營銷號的泛濫必然引起了相關(guān)部門的注意，為遏制網(wǎng)絡(luò)惡意營銷亂象，國家網(wǎng)信辦近年來組織各地采取多種措施開展專項整治工作，加強(qiáng)打擊力度。

2020年3月，有網(wǎng)絡(luò)賬號利用民眾在疫情期間的焦慮恐慌心理，炒作“鐘南山：5月疫情將全面爆發(fā)”等“標(biāo)題黨”文章，散布虛假信息，造成極為惡劣的社會影響。對此，國家網(wǎng)信辦組織各地網(wǎng)信部門開展為期兩個月的網(wǎng)絡(luò)惡意營銷賬號專項整治行動，對問題嚴(yán)重、影響惡劣的網(wǎng)站平臺、網(wǎng)絡(luò)賬號及相關(guān)責(zé)任人依法依規(guī)嚴(yán)肅處置。各大網(wǎng)站平臺主動開展自查自糾，全面排查平臺內(nèi)網(wǎng)絡(luò)賬號惡意營銷問題，集中清理相關(guān)違法違規(guī)信息，嚴(yán)肅處理涉及惡意營銷的網(wǎng)絡(luò)賬號。

應(yīng)該說，這幾年，網(wǎng)絡(luò)惡意營銷號整治工作深入推進(jìn)，方式手段不斷健全，已取得顯著成果。但不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)誹謗屢禁不止、惡意營銷火燒不盡等問題依然存在，必須引起高度重視。

惡意營銷亂象屢禁不絕的原因之一是營銷賬號數(shù)量多且廣泛散布于音視頻網(wǎng)站、社交類、論壇類、電商類等平臺，破壞平臺內(nèi)容生態(tài)。另外，門檻低、成本小也是營銷號管控難的重要原因。營銷號建立與發(fā)布的成本相當(dāng)?shù)?，一?jīng)查出，重新申請個賬號便可以卷土重來。

平臺治理，“抓手”何在？

提升惡意營銷號治理效果，首先必須以法律為準(zhǔn)繩，進(jìn)一步健全法律法規(guī)，依法保持重拳出擊態(tài)勢，對隱藏在網(wǎng)絡(luò)惡意營銷賬號背后的運(yùn)營主體依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。同時平臺也要重視自己的平臺責(zé)任，加強(qiáng)自查自糾，對營銷賬號采取警示整改、限制功能、暫停更新、關(guān)閉賬號等必要的處置措施。

基于多年來深耕風(fēng)控領(lǐng)域的深厚經(jīng)驗，數(shù)美科技研究發(fā)現(xiàn)：對于深受惡意營銷號困擾的網(wǎng)絡(luò)平臺來說，發(fā)掘畫像體系的更多應(yīng)用價值，借助畫像系統(tǒng)了解平臺內(nèi)賬號和內(nèi)容的風(fēng)險傾向，對于打擊惡意營銷賬號行之有效。

畫像體系是指通過建模打標(biāo)簽的方式對賬號關(guān)聯(lián)者在網(wǎng)絡(luò)行為上的一種刻畫，被廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。例如，在電子商務(wù)領(lǐng)域，系統(tǒng)會自動推薦用戶關(guān)注的商品;在資訊聚合類系統(tǒng)中，借助用戶畫像可以推薦用戶感興趣的新聞熱點(diǎn)，資訊信息，方便用戶選擇。

在打擊惡意營銷號的場景下，平臺可以基于大量歷史沉淀數(shù)據(jù)，綜合賬號、設(shè)備、IP等數(shù)據(jù)，以及發(fā)帖頻度、相似度、重復(fù)度等行為歷史記錄，多維度構(gòu)建其畫像，并可以依據(jù)最新行為實時更新畫像系統(tǒng)，以此輔助平臺識別重點(diǎn)關(guān)注賬號的內(nèi)容風(fēng)險傾向和行為風(fēng)險，并對相關(guān)操作進(jìn)行快速攔截、復(fù)審和封禁。以數(shù)美科技旗下的全棧式智能內(nèi)容識別產(chǎn)品“天凈”為例，天凈基于深度學(xué)習(xí)與畫像體系開發(fā)。在多年的風(fēng)控對抗過程中，數(shù)美科技發(fā)現(xiàn)借助畫像系統(tǒng)，能夠更加精準(zhǔn)地判斷賬號的內(nèi)容風(fēng)險，過濾效率和準(zhǔn)確性也得到了明顯提升。

善用實時畫像系統(tǒng)，平臺能夠有力地預(yù)防、關(guān)注和打擊惡意網(wǎng)絡(luò)營銷賬號，平臺上的不良內(nèi)容也能夠被有效過濾。而且實時畫像系統(tǒng)也能夠助力平臺識別優(yōu)質(zhì)賬號和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為平臺激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供依據(jù)，從而進(jìn)一步打破劣幣驅(qū)逐良幣的怪圈，鞏固有價值的信息在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺中的主流地位。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）