日前,由4K花園打造的國內(nèi)首個超高清健身垂類TV APP“K健身”正式在各大OTT平臺上線,以主打健身課程的超高清精品內(nèi)容將為用戶開啟大屏霸屏新體驗(yàn),與此同時,重磅4K/8K健身課程《元?dú)忤べぁ泛汀督∩硭较碚n》同步上線,依賴規(guī)模龐大的家庭用戶群體,針對用戶需求最大的垂類健身領(lǐng)域,打開了沉浸式家庭娛樂場景的新可能。
當(dāng)貝應(yīng)用市場“K健身”下載頁面
基于用戶、行業(yè)需求,打造大屏健身第一品牌“K健身”
據(jù)悉,用戶可在小米、海信、夏普、長虹以及當(dāng)貝的應(yīng)用商店下載“K健身”TV APP,或在創(chuàng)維、極米等互聯(lián)網(wǎng)電視的“K健身”專區(qū)進(jìn)行搶鮮體驗(yàn)。不同于其他類的健身APP,“K健身”針對大屏端特點(diǎn)及用戶觀看高品質(zhì)視頻內(nèi)容的需求,主打超高清的極致體驗(yàn),設(shè)置具有專業(yè)性、指導(dǎo)性的健身課程,形成一定規(guī)模、滿足用戶需求的超高清內(nèi)容體系,致力于將“K健身”打造成家庭大屏健身第一品牌。
創(chuàng)維“K健身”專區(qū)
創(chuàng)維“周周TOP榜-熱門健身課程”
極米“K健身”專區(qū)
對于與家庭用戶息息相關(guān)的電視大屏來說,內(nèi)容是絕對的核心要素,決定著消費(fèi)者觀看興趣及依賴程度,大屏在5G時代將帶來革命性的變化,其主要功能將不局限于觀看行為,而是將作為家庭信息中心,內(nèi)容展示中心以及互動體驗(yàn)端,強(qiáng)化用戶的參與感。從超高清視頻內(nèi)容本身來看,泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容受眾廣、需求大,而針對某個泛娛樂領(lǐng)域中的垂類超高清內(nèi)容則更能滿足用戶專業(yè)知識、興趣以及消費(fèi)升級的需求。同時,從行業(yè)角度,垂直領(lǐng)域可以更好的結(jié)合行業(yè),獲取到更高精準(zhǔn)度的用戶,具備更強(qiáng)的溢價和商業(yè)變現(xiàn)能力,超高清視頻垂類內(nèi)容將對智慧家庭應(yīng)用場景以及OTT行業(yè)有較大的影響及推動作用。
根據(jù)CSM與群邑聯(lián)合發(fā)布的《2020中國電視大屏生態(tài)白皮書》報(bào)告顯示,對于中國網(wǎng)民,OTT設(shè)備極大提升了家庭內(nèi)部的互聯(lián)網(wǎng)接觸比例,成為繼手機(jī)之后排名第二的網(wǎng)絡(luò)視頻收視渠道。通過OTT設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例達(dá)到64.8%,超過所有電視家庭同類觀看方式的3倍。而在OTT平臺上,關(guān)注綜藝娛樂健身內(nèi)容的用戶占比較高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2020年,全國體育運(yùn)動消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億,在整體喜歡運(yùn)動健身的人群中,習(xí)慣使用APP的用戶占比32.2%,其中女性稍高于男性,占比54.1%;91.2%用戶家庭收入水平在月薪一萬元以上,他們更追求流行、時尚與新奇的事物;57.1%健身用戶參加課程服務(wù),其中18.3%會使用線上課程,13.9%選擇線上線下課程結(jié)合。他們對于線上課程考慮的因素主要是:重復(fù)觀看、內(nèi)容品質(zhì)高且豐富、場景時間自由。
4K花園COO李泓冰表示:“‘K健身’是4K花園基于大屏用戶精準(zhǔn)需求的洞察,也是在5G時代對精品垂類內(nèi)容進(jìn)行的持續(xù)輸出與深耕,目前已經(jīng)形成超高清領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著主流消費(fèi)群體對健身熱度的持續(xù)遞增,運(yùn)動健身場景已經(jīng)成為智慧家庭的重要部分備受市場關(guān)注,我們的健身類節(jié)目在部分OTT平臺上的運(yùn)營已經(jīng)得到商業(yè)化變現(xiàn)的驗(yàn)證,4K花園也將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容,進(jìn)而推動大屏超高清視頻內(nèi)容的多元商業(yè)模式探索?!?/p>
深耕健身垂類內(nèi)容,家庭化沉浸式伴隨場景優(yōu)勢明顯
“目前大屏端健身類內(nèi)容仍然偏少,市面已有的內(nèi)容不系統(tǒng)或未成系列,甚至是有一些不適合在家庭場景下鍛煉使用,諸多健身產(chǎn)品多依托于移動端,而移動端課程視頻碼率低,用戶在投屏觀看時體驗(yàn)感較差”,4K花園運(yùn)營總監(jiān)董明表示,針對時下大屏健身垂類內(nèi)容面臨的問題,4K花園憑借已有內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),整合大量優(yōu)質(zhì)健身瑜伽類自制內(nèi)容及PGC內(nèi)容,通過專業(yè)及全渠道運(yùn)營,將“K健身”賦予差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢——聚焦在客廳這個與用戶居家娛樂需求緊密相關(guān)的應(yīng)用場景,為用戶提供以瑜伽為主,輔以健身、減脂塑身、操課等完全適合在家完成的課程;“K健身”所提供的課程內(nèi)容豐富、系統(tǒng)專業(yè),由4K花園和行業(yè)知名教練共同打造課程,不同類型用戶在這里都可以輕松找到適合自己的健身內(nèi)容,在家就能實(shí)現(xiàn)隨時運(yùn)動健身;此外最關(guān)鍵的是,由于“K健身”中所有的內(nèi)容都是超高清制作,分辨率是高清的4倍,采用8兆碼率,無論動作細(xì)節(jié)展示,還是健身產(chǎn)品展示,都將透過大屏的超高清沉浸感滿足用戶的一切健身需求,“K健身”將成為每一位用戶的專業(yè)家庭健身私教。
在用戶細(xì)分領(lǐng)域,針對男女不同維度分別推出優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容,對于大屏端18-50歲為主的女性群體,“K健身”推出一檔以靈活、簡單的教學(xué)方式,為觀眾提供系統(tǒng)性、專業(yè)性指導(dǎo)的瑜伽教學(xué)類知識性節(jié)目《元?dú)忤べぁ?,?K花園與新媒股份聯(lián)合打造,現(xiàn)已上線,分為《30分鐘,靜心安神好心情》、《修形美態(tài),極致享“瘦”》、《針對練習(xí),防病祛疾》、《序列變化,面如桃花》四大主題,課程共200期,每期30分鐘,采用室外瑜伽的教學(xué)方式,結(jié)合具有嶺南特色的戶外場景——竹林、湖邊和山腳,讓觀眾體驗(yàn)回歸大自然的美妙感覺。4K制作的超高清畫質(zhì),能更加清晰生動的展現(xiàn)出瑜伽訓(xùn)練動作的細(xì)節(jié),尤其對于室外瑜伽,畫面表現(xiàn)力則更充沛,為用戶帶來加倍的沉浸感體驗(yàn)。
《元?dú)忤べぁ沸麄骱?bào)
而針對各年齡段的男性用戶,“K健身”推出一檔健身教學(xué)類知識性節(jié)目《健身私享課》。30分鐘/期,共200期,強(qiáng)調(diào)“私享”概念,主打帶領(lǐng)式健身,每一個選題系列都針對不同人群的某類訴求或問題,邀請到高顏值、高人氣的專業(yè)教練帶領(lǐng)、示范、講解動作細(xì)節(jié),通過場景化的節(jié)目現(xiàn)場、超高清的拍攝技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn),使健身教練每一個動作的運(yùn)動軌跡,每一塊肌肉的收縮幅度都清晰可見,極其逼真地還原了教學(xué)現(xiàn)場,在邊看邊學(xué)的過程中,如同家中的一位私人教練,帶來身臨其境的健身體驗(yàn)。
《健身私享課》宣傳海報(bào)
值得一提的是,4K花園近期將結(jié)合酷開418周年慶上線一系列推廣活動,特設(shè)1000張K健身3天會員體驗(yàn)卡供用戶嘗鮮體驗(yàn),另外配合活動,“K健身”連續(xù)包月新用戶的首月拉新價格由目前的39元調(diào)整為19元。
截止目前,4K花園打造的健身垂類內(nèi)容包括《極致瑜伽》、《致真瑜伽》、《致真健身》、《愛練普拉提》、《燃燒吧脂肪》等,共超過兩百多個系列課程,兩千多集節(jié)目,總時長約1000h+,在健身垂類領(lǐng)域精品內(nèi)容儲備優(yōu)勢明顯,也為用戶培養(yǎng)和拉新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),接下來將全方位深度挖掘健身內(nèi)容的更多細(xì)分領(lǐng)域。除垂類的深耕,在內(nèi)容的廣度方面,4K花園已打造并形成一個龐大多元的以領(lǐng)先超高清技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容生態(tài)體系,包括精品文化4K節(jié)目矩陣、5G多視角云直播演唱會、超高清體育賽事、精品紀(jì)錄片內(nèi)容、真4K影視劇、綜藝節(jié)目等維度,致力于打造成為中國最大的5G超高清內(nèi)容和技術(shù)應(yīng)用平臺。
時下,4K花園正在不斷將5G+超高清技術(shù)應(yīng)用到更多場景中,將與越來越多的OTT與IPTV平臺進(jìn)行合作,推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕、儲備及智慧家庭應(yīng)用場景的布局,打通整個圈層,縱深多維探索更多超高清精品內(nèi)容及商業(yè)模式的更多可能。
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