“一代人終將老去，但總有人正年輕”，伴隨著Z世代的到來(lái)，品牌也了然“得Z世代者得天下”的道理。Z世代不是另一代人，而是另一種人，消費(fèi)習(xí)慣和情感認(rèn)同與80后大相徑庭，如何才能抓住Z世代和未來(lái)的新機(jī)會(huì)?

作為備受信賴的母嬰頭部平臺(tái)，寶寶樹(shù)扎根母嬰行業(yè)14年，深入布局從備孕到育兒全生命周期的專業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)成為新手父母的育兒必備。據(jù)寶寶樹(shù)2020年業(yè)績(jī)公告，截至2020年12月31日，移動(dòng)端主陣地寶寶樹(shù)孕育app月度活躍用戶量增至1990萬(wàn)，同比上漲5.4%。如僅按平臺(tái)用戶登記寶寶生產(chǎn)日期人數(shù)于戶籍登記新生兒數(shù)量占比統(tǒng)計(jì)，2020年度超過(guò)64%的中國(guó)新生兒父母是寶寶樹(shù)孕育app用戶。

國(guó)內(nèi)頭部母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)于近期盤點(diǎn)了最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”榜單，Z世代育兒之道一目了然。

寶寶樹(shù)深諳Z世代用戶偏好 花式小工具助攻科學(xué)育兒

Z世代是當(dāng)今社會(huì)的焦點(diǎn)人群，也是新消費(fèi)浪潮中最不容忽視的一個(gè)消費(fèi)群體。他們勇于表達(dá)觀點(diǎn)，在品牌挑選上追求自我身份認(rèn)同，擁有獨(dú)立個(gè)性的身份標(biāo)簽，但又拒絕被定義。Z世代寶媽獲取育兒知識(shí)的渠道不再局限于親戚或長(zhǎng)輩經(jīng)驗(yàn)。比達(dá)(BigData-Research)發(fā)布《2020年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，Z世代接棒80后成為新媽媽人群主力軍，該人群傾向于通過(guò)母嬰App等線上渠道獲取專業(yè)孕育知識(shí)，并進(jìn)行社交互動(dòng)分享。寶寶樹(shù)深諳Z世代用戶對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的使用偏好、消費(fèi)偏好等，“化繁為簡(jiǎn)”一秒助攻Z世代科學(xué)育兒。

尼爾森《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，目前超過(guò)40%的母嬰用戶平均每一到兩天就會(huì)使用一次母嬰垂類App，集孕育知識(shí)獲取、交流分享、購(gòu)物消費(fèi)等多功能為一體的母嬰、育兒社區(qū)平臺(tái)為寶媽寶爸提供一站式服務(wù)，最受母嬰群體喜愛(ài)。

“能不能吃”盤踞Z世代受寶媽歡迎的孕育“神器”榜首

尼爾森《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》報(bào)告曾提到，媽媽們使用的工具相比以往明顯增多，寶寶樹(shù)近期盤點(diǎn)了最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”榜單可見(jiàn)一斑。其中“能不能吃”這一工具穩(wěn)居榜首，從備孕到育兒的整個(gè)孕育周期都被需要，成為此次榜單盤點(diǎn)最大贏家。具體來(lái)看，最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”可分為以下四類：

其一，2021年上升最快的工具主要是：孕育周刊、 能不能吃、寶寶聽(tīng)、經(jīng)期記錄、爸爸版孕育周刊。據(jù)了解，寶寶樹(shù)全新升級(jí)上線的備孕新版、爸爸新版?zhèn)涫苡脩艉迷u(píng)，使得其經(jīng)期記錄、爸爸版孕育周刊的使用人群數(shù)據(jù)直線攀升，躍居2021年來(lái)上升最快的工具top5榜單。

其二，用戶記錄最多的工具分別為：經(jīng)期記錄、數(shù)胎動(dòng)、喂養(yǎng)記錄、寶寶身高體重，在備孕、懷孕、產(chǎn)后、育兒各個(gè)不同階段，寶媽們傾向記錄不同數(shù)據(jù)來(lái)輔助自我的孕育生活。

其三，周訪問(wèn)頻次最高的5個(gè)工具分別為：寶樹(shù)牧場(chǎng)、baby box寶盒、喂養(yǎng)記錄、孕育周刊、寶寶聽(tīng)。其中寶樹(shù)牧場(chǎng)是寶寶樹(shù)于2020年上半年推出的嵌入式小游戲，支持用戶通過(guò)完成每日簽到、喂食成長(zhǎng)、邀請(qǐng)好友、串門、幫好友投喂等多種行為來(lái)領(lǐng)取飼養(yǎng)奶牛的飼料，促進(jìn)用戶接觸到影響留存率的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn);同時(shí)，寶樹(shù)牧場(chǎng)提供多種優(yōu)質(zhì)會(huì)員商品，讓用戶可以兌換，品類涵蓋日常洗護(hù)、嬰幼兒用品、手機(jī)數(shù)碼等多種，頗受用戶歡迎。寶樹(shù)牧場(chǎng)通過(guò)在線虛擬游戲的方式為用戶構(gòu)建了新的社交場(chǎng)，有效提升了用戶的粘性和留存。

其四，周活躍用戶最高的5個(gè)工具分別為：孕育周刊、能不能吃、孕期食譜、產(chǎn)檢時(shí)間表、孕育詞典，這些活躍度高的工具也都反饋了用戶在孕育階段的剛性需求。

寶寶樹(shù)最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”工具盤點(diǎn)，旨在深入了解用戶喜好，優(yōu)化升級(jí)寶寶樹(shù)孕育App，同時(shí)依托工具強(qiáng)擴(kuò)展性，深度布局全域流量，牢抓Z世代父母，從育兒理念、育兒行為到育兒消費(fèi)，及時(shí)滿足Z世代父母對(duì)于母嬰產(chǎn)品的多元化、差異化需求。尼爾森《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，寶寶樹(shù)的用戶活躍度、美譽(yù)度、知名度都處于業(yè)界領(lǐng)先地位。

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