人的一生中約有三分之一的時(shí)間在睡眠中度過，隨著人們對(duì)于高品質(zhì)、高質(zhì)量、助于提升睡眠質(zhì)量的寢具愈發(fā)重視，床上用品的更換頻次逐年提升。高品質(zhì)床上用品正在成為熱門消費(fèi)趨勢(shì)，如何激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)升級(jí)突圍，成為床品品牌直面的難題。

3月31日，專注高品質(zhì)床上用品65年的夢(mèng)潔發(fā)布全新品牌形象，展示了品牌以高品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展的決心。據(jù)了解，夢(mèng)潔100%精選全球原料與設(shè)計(jì)，獲得729項(xiàng)專利，連續(xù)11年高端床上用品全國(guó)銷量領(lǐng)先。夢(mèng)潔將全面聚焦高端床上用品，以此激活消費(fèi)者品牌認(rèn)知。

(圖：夢(mèng)潔全新形象大片)

聚焦高端床上用品，堅(jiān)持高品質(zhì)發(fā)展

面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目、同質(zhì)化嚴(yán)重的床品品牌，普通消費(fèi)者著實(shí)難以抉擇。通常來講，原料、工藝、設(shè)計(jì)是決定床品品質(zhì)的三大因素，夢(mèng)潔自帶的“高端”基因正來源于此。

從原料上看，夢(mèng)潔是行業(yè)唯一戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級(jí)珍稀原料供應(yīng)商的品牌，100%精選全球原料與設(shè)計(jì)。全球限量10床發(fā)售、每床售價(jià)49.9萬的冰島雁鴨絨羽絨被，是夢(mèng)潔以高端原料引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展的典型代表，選用的冰島雁鴨絨每年產(chǎn)量?jī)H約2000kg，占世界羽絨產(chǎn)量的0.0004%左右，被譽(yù)為“羽絨中的鉆石”。

夢(mèng)潔致力于尋求全球最頂級(jí)的原料，不僅甄選世界頂級(jí)奢侈品同源產(chǎn)地原料，并且持續(xù)推進(jìn)與頂級(jí)原料產(chǎn)地的深度合作。今年2月，夢(mèng)潔簽署了高端長(zhǎng)絨棉戰(zhàn)列聯(lián)盟協(xié)議，將共建中國(guó)超級(jí)長(zhǎng)絨棉(≥39.5mm)生產(chǎn)基地。3月，夢(mèng)潔成立蠶絲被廣西生產(chǎn)基地，保障品牌優(yōu)質(zhì)原材料供應(yīng)，建立品牌高品質(zhì)護(hù)城河。

以真絲色織提花十一件套“極地之光”為例，夢(mèng)潔選用了行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)6A級(jí)整只桑蠶真絲，單繭拉絲長(zhǎng)達(dá)1500米，而且蠶絲用量高于一般真絲的2倍(入門級(jí)真絲一般15姆米;夢(mèng)潔重磅真絲則是25姆米)，以奢品同源級(jí)原料，打造高品質(zhì)睡眠珍品。根據(jù)《2020年中國(guó)人睡眠質(zhì)量報(bào)告》，60%的受訪者對(duì)床品微環(huán)境的溫濕度非常敏感，6A級(jí)桑蠶絲制成的面料吸濕透氣率高于棉1.5倍，顯然是更好的選擇。

(圖：夢(mèng)潔真絲色織提花十一件套“極地之光”)

從工藝上看，夢(mèng)潔致力于技術(shù)上的不斷革新與創(chuàng)造，累計(jì)獲得729項(xiàng)專利，專利數(shù)量遙遙領(lǐng)先行業(yè)。早在2005年，夢(mèng)潔就領(lǐng)先行業(yè)推出蠶絲被芯整體可水洗工藝，有效解決蠶絲被難護(hù)理、縮水、易變形的問題。

作為始終走在前端、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的品牌，夢(mèng)潔率先將奢侈品高級(jí)成衣工藝標(biāo)準(zhǔn)沿用至床上用品，采用Dior、Valentino都在運(yùn)用的水溶蕾絲刺繡工藝;獨(dú)有每3cm高達(dá)14針的高密度踩針工藝，更密更耐用。而全新發(fā)布的重磅真絲色織提花四件套“王者歸來”，則獨(dú)創(chuàng)像素級(jí)細(xì)描工藝，費(fèi)時(shí)2163小時(shí)筆筆勾勒，還原栩栩如生、大氣磅礴萬獸之王獅子畫像，并輔以目前只使用在奢侈品高級(jí)成衣中使用的手工釘珠工藝，將床品高定時(shí)裝化。

(圖：夢(mèng)潔重磅真絲色織提花四件套“王者歸來”)

從設(shè)計(jì)上看，夢(mèng)潔的“別出心裁”著實(shí)令人贊嘆。夢(mèng)潔全球首創(chuàng)研發(fā)的“248大方被”不得不提，長(zhǎng)寬248cm解決睡覺踢被、搶被、翻身露腳露背問題，“極地之光”產(chǎn)品就應(yīng)用了“248大方被”技術(shù)，匹配大床更合適，還解決了經(jīng)常套錯(cuò)被套方向問題。

不僅如此，1995年，夢(mèng)潔在法國(guó)巴黎成立藝術(shù)工作室;2014年，夢(mèng)潔在德國(guó)、英國(guó)建立全球研發(fā)設(shè)計(jì)中心。

在追求更高端、更舒適的同時(shí)，基于生活品味的提升，消費(fèi)者從美學(xué)、藝術(shù)等層面也對(duì)床品提出了新的需求。一方面，夢(mèng)潔對(duì)接國(guó)際資源，牽手LV、Chanel設(shè)計(jì)師，為床品注入藝術(shù)元素。另一方面，夢(mèng)潔攜手國(guó)寶級(jí)藝術(shù)家蘇繡大師姚建平、湘繡大師柳建新，推出價(jià)值168萬的“中國(guó)巨匠”系列，傳承中華千年文化經(jīng)典，打造藝術(shù)臻品。

因夢(mèng)而生，再創(chuàng)床品行業(yè)高端巔峰

在行業(yè)集中度低、以價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪流量的當(dāng)下，傳統(tǒng)床品品牌的品牌資產(chǎn)逐步流失，或淡出大眾視野、或?qū)で筠D(zhuǎn)型發(fā)展。但誕生于1956年的夢(mèng)潔，作為行業(yè)內(nèi)歷史最悠久品牌，仍然連續(xù)11年高端床上用品全國(guó)銷量領(lǐng)先，不僅進(jìn)駐擁有110年歷史、榮獲英國(guó)威爾士親王殿下頒發(fā)的“皇家御用”酒店Ritz Hotel、英國(guó)皇室城堡Leeds Castle、豪宅定制設(shè)計(jì)品牌中國(guó)·廈門良屋、上海頂級(jí)豪宅湯臣一品等全球高端住宅、酒店，而且還是行業(yè)內(nèi)唯一獲德國(guó)、英國(guó)、瑞士等全球七國(guó)權(quán)威產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證企業(yè)。

究其原因，65年來，夢(mèng)潔對(duì)高端高品質(zhì)的床上用品的追求始終如一，“一輩子做一床被子，把一床被子做成大事業(yè)”是夢(mèng)潔董事長(zhǎng)姜天武的目標(biāo)。在人們愈發(fā)重視睡眠質(zhì)量的當(dāng)下，站在新起點(diǎn)的夢(mèng)潔，將不斷革新工藝、打磨技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者對(duì)于高端床品的多重需求，同時(shí)也不忘為品牌注入新的活力，繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。

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