3月25日，第一屆廣東民宿大會(huì)在梅州舉辦。大會(huì)以“發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興”為主題，旨在提升廣東文化旅游形象，打造旅游品牌，促進(jìn)高端民宿品牌落地廣東。

作為國(guó)內(nèi)共享住宿行業(yè)的引領(lǐng)者，途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮受邀出席，并圍繞《解鎖新市場(chǎng)民宿新機(jī)遇》進(jìn)行主題分享。會(huì)上，途家民宿成功當(dāng)選廣東省旅游協(xié)會(huì)民宿分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。同期，由途家聯(lián)合廣東省旅游協(xié)會(huì)民宿分會(huì)共同評(píng)選的廣東省首批五鉆、四鉆民宿名單也正式公布。

圖為途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官

一場(chǎng)突發(fā)的疫情，對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)帶來(lái)了沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國(guó)內(nèi)旅游人次同比下降62%，旅游收入下降77%，旅游業(yè)全面轉(zhuǎn)型，民宿發(fā)展尋求新機(jī)遇成為了行業(yè)亟待突破的新問(wèn)題。對(duì)此，李珍妮分析指出，在疫情常態(tài)化的背景下，大眾出行更傾向于周邊自駕游，入住更加安全舒適的鄉(xiāng)村民宿，選擇民宿時(shí)會(huì)更加關(guān)注民宿的品質(zhì)和私密性;衛(wèi)生、安全、私密和特色成為游客出行最關(guān)心的重點(diǎn)。

“隨著全國(guó)范圍內(nèi)疫情控制得當(dāng)，民宿行業(yè)已逐漸恢復(fù)同期水平，甚至還有反超跡象。”李珍妮介紹，對(duì)比去年五一、暑期游和十一黃金周的民宿出游數(shù)據(jù)來(lái)看，民宿訂單量和經(jīng)營(yíng)指數(shù)都在回暖上升;去年十一期間，國(guó)內(nèi)民宿預(yù)訂量已恢復(fù)到2019年同期的91%，今年元旦民宿提前預(yù)定量則趕超2020年，達(dá)到同期水平的1.5倍;隨著疫情穩(wěn)控，全國(guó)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)清零，消費(fèi)者的出游信心快速恢復(fù)，2021春節(jié)期間用戶搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)400%。

作為本次大會(huì)的一大亮點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)李珍妮還重點(diǎn)發(fā)布了《廣東省民宿復(fù)蘇數(shù)據(jù)報(bào)告》，為當(dāng)?shù)孛袼尢豳|(zhì)升級(jí)帶來(lái)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和價(jià)值參考。

數(shù)據(jù)顯示，截止2020年年底，廣東省民宿運(yùn)營(yíng)指數(shù)已趕超疫情前2019年的同期水平，民宿訂單量、交易額恢復(fù)率均達(dá)到200%以上;商戶數(shù)量同比2019年增長(zhǎng)約3%，全省民宿房源數(shù)量同比增長(zhǎng)46%;鄉(xiāng)村民宿交易量占比提升，從2019年的25%提升到2020年的39%;廣州、深圳、惠州、珠海、佛山等熱門(mén)城市民宿發(fā)展最快，這五大城市的訂單量約占廣州省民宿訂單總量的90%，當(dāng)?shù)仄胀ü?、酒店公寓、客棧、特色民宿成為游客最青睞的房型。

疫情雖然對(duì)行業(yè)造成沖擊，但同樣也帶來(lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)。李珍妮表示，疫情之下，高品質(zhì)、靈活多變的民宿都經(jīng)受住了考驗(yàn)，最終這也促使越來(lái)越多的民宿主開(kāi)始向著民宿的服務(wù)、品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)等核心要素來(lái)下功夫，供給規(guī)?；?、房源品質(zhì)化、門(mén)店品牌化、房東職業(yè)化成為疫后民宿供給端的新趨勢(shì)。

“直播帶貨、網(wǎng)紅營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷這些新穎火爆的營(yíng)銷手段，也成為民宿產(chǎn)品線上營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，大家可以多花時(shí)間研究一下。”會(huì)上，談及民宿品牌的營(yíng)銷策略和發(fā)展重點(diǎn)，李珍妮重點(diǎn)介紹了途家集結(jié)百萬(wàn)粉絲的旅行達(dá)人、網(wǎng)紅博主等打造出的“美宿家”傳播矩陣，以及基于海量數(shù)據(jù)和嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)估體系下的途家《民宿分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，為當(dāng)?shù)孛袼迯臉I(yè)者日后品牌推廣、規(guī)范運(yùn)營(yíng)和全局發(fā)展提供了明晰有力的路徑參考。

會(huì)議最后，由途家聯(lián)合廣東省旅游協(xié)會(huì)民宿分會(huì)共同評(píng)選的廣東省首批五鉆、四鉆民宿名單正式公布，20家優(yōu)質(zhì)民宿成功入選并獲現(xiàn)場(chǎng)授牌。

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