2020年奶粉市場格局重塑,國產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢崛起,以伊利金領(lǐng)冠為代表的國粉表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場掌控力。事實(shí)上,嬰幼兒配方奶粉作為嬰幼兒的重要食品,國家對嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全一直給予高度重視和關(guān)注。近日嬰配粉新國標(biāo)公布,讓配方研發(fā)和升級的話題更加引人矚目,而據(jù)了解,伊利金領(lǐng)冠已開啟母乳研究19年,領(lǐng)跑中國奶粉品牌的科研探索,憑借“專利品質(zhì)”實(shí)力打造國產(chǎn)奶粉標(biāo)桿。

定位“本土”——搶跑研究中國母乳

近期,國家衛(wèi)健委重磅發(fā)布《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)較大嬰兒配方食品》《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)幼兒配方食品》三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

從新國標(biāo)涉及多個(gè)營養(yǎng)素添加量的變化來看,尤其是1、2、3段奶粉都將有自己的標(biāo)準(zhǔn),其背后的政策導(dǎo)向顯然值得行業(yè)深思。在獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮看來,新國標(biāo)的推出其意或在根據(jù)中國嬰幼兒月齡提供更精準(zhǔn)的營養(yǎng)支持,可以說是在解決了嬰配粉質(zhì)量問題后,國家進(jìn)一步圍繞嬰配粉品質(zhì)所做的提高。

營養(yǎng)研究是保障嬰幼兒健康成長的重要前提,也是保證嬰配粉核心品質(zhì)的科學(xué)基石。其實(shí),母乳研究作為一個(gè)世界性的課題,不僅是國民營養(yǎng)健康發(fā)展的重要一環(huán),更已成為當(dāng)今科學(xué)研究的熱點(diǎn)。正如北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院張玉梅教授所言:“母乳是嬰幼兒喂養(yǎng)的黃金標(biāo)準(zhǔn),但中國母乳具有一定的特殊性,所以中國配方奶粉對母乳的模擬,不能照搬國外。”

只有對中國母乳、尤其是不同地區(qū)的母乳樣本進(jìn)行精細(xì)研究,才能更好更系統(tǒng)地模擬中國母乳,而伊利金領(lǐng)冠始終將科研創(chuàng)新放在第一位。作為母乳研究領(lǐng)域的先行者,早在2003年伊利就率先著手從全國不同區(qū)域收集母乳初乳、過渡乳和成熟乳樣本進(jìn)行研究,同時(shí)匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源,打造“專利品質(zhì)”加持的奶粉產(chǎn)品,更好的保障中國嬰幼兒的健康。

19年來,伊利金領(lǐng)冠正是基于其積累的豐富科研數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)了國粉在配方奶粉領(lǐng)域的多次突破性進(jìn)展。伊利金領(lǐng)冠建立中國首個(gè)企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫,發(fā)布以企業(yè)為主導(dǎo)的首部《中國母乳研究白皮書》,斬獲5項(xiàng)核心配方專利、7項(xiàng)中外專利授權(quán)認(rèn)證*,并在2020年又重磅發(fā)布全新一版《母乳研究白皮書》,實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)中國母乳研究進(jìn)入了系統(tǒng)化模擬母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的“∑”時(shí)代。

逆風(fēng)翻盤——國粉崛起“專利”實(shí)力

科技興則百業(yè)興,科技強(qiáng)則中國強(qiáng)。國產(chǎn)品牌奶粉正在迎來反轉(zhuǎn)市場格局的新階段,國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知和態(tài)度也隨之變化。這些來之不易的信任背后是對企業(yè)研發(fā)能力以及產(chǎn)品品質(zhì)的肯定。對于伊利金領(lǐng)冠而言,中國專利配方的“重磅出擊”,無疑是彰顯“金”品質(zhì),撬動(dòng)大眾心智的“金鑰匙。”

“任何一項(xiàng)專利的獲得,都非輕而易舉。”據(jù)伊利創(chuàng)新中心知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人表示,在專利申請準(zhǔn)備階段,伊利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門與研發(fā)人員會(huì)對千萬份的母乳數(shù)據(jù)進(jìn)行幾十輪的篩選和分析,常常以第三方的角度去質(zhì)疑,經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證、確認(rèn)數(shù)據(jù)的規(guī)律和比例關(guān)系方能進(jìn)入專利申請階段。“通常發(fā)明專利平均3次審查才能獲得授權(quán),但我們的α+β蛋白組合專利,僅經(jīng)過一次審查就獲得了授權(quán),這在乳品界是非常少見的。”

19年磨一劍,作為金領(lǐng)冠旗下的“王牌產(chǎn)品”,金領(lǐng)冠珍護(hù)依托19年母乳研究實(shí)力、5項(xiàng)中國專利配方,創(chuàng)新打造了“六維易吸收”體系,以更系統(tǒng)化的六大營養(yǎng)素配比,構(gòu)建更貼合中國寶寶需求的營養(yǎng)守護(hù)。

據(jù)悉,此六大營養(yǎng)素包括獲得“中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”的α+β專利蛋白組合與親活乳源二代OPO配方;擁有中國、歐洲、澳大利亞三重專利授權(quán)認(rèn)證的專利核苷酸組合;廣受媽媽們好評的四倍進(jìn)口活性益生菌與益生元組合;“珍稀乳脂球膜+燕窩酸”雙重智賦組合。六大營養(yǎng)素實(shí)現(xiàn)了在蛋白質(zhì)、脂肪、核苷酸、磷脂和低聚糖等方面對母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)模擬。

“中國嬰幼兒奶粉市場在過去5年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長,截至2020年領(lǐng)先國產(chǎn)奶粉份額已經(jīng)超過領(lǐng)先外資奶粉份額。”歐睿信息咨詢公開表示。不得不承認(rèn),正是像金領(lǐng)冠這樣“潛心修煉”多年的國產(chǎn)奶粉價(jià)值不斷被充分肯定,使國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量、質(zhì)量穩(wěn)步提升,才能打破外資奶粉在資源整合、配方創(chuàng)新、科技研發(fā)等多方面的區(qū)隔。

高端戰(zhàn)場——科研始終是內(nèi)生力

如今國產(chǎn)奶粉崛起,雖逐步走向振興,不過根據(jù)相關(guān)行業(yè)研究報(bào)告顯示,隨著新生代消費(fèi)者追求更優(yōu)質(zhì)、更合意的品牌,高端及超高端嬰配奶粉產(chǎn)品之占比將于2025年進(jìn)一步提升至69%。面對新的市場環(huán)境與競爭態(tài)勢,國產(chǎn)奶粉品牌如何構(gòu)建自己的護(hù)城河?

獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品實(shí)力,必然是高端產(chǎn)品越來越區(qū)分于其他同類產(chǎn)品的核心競爭力。但真正的研發(fā)創(chuàng)新能力猶如積土成山,非斯須之作。顯然,從伊利金領(lǐng)冠的研發(fā)實(shí)力看,伊利金領(lǐng)冠早已為高端產(chǎn)品的升級做足了準(zhǔn)備,可以說是運(yùn)籌帷幄。在2020年,基于母乳研究的最新成果,金領(lǐng)冠將包含珍護(hù)在內(nèi)的全系列產(chǎn)品進(jìn)行升級“煥新”。

并且金領(lǐng)冠奶粉產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多類全線布局,完成了對有機(jī)奶粉、草飼奶粉、羊奶粉、A2奶粉等細(xì)分品類的布局。在中國專利配方和優(yōu)質(zhì)奶源的加持下,金領(lǐng)冠旗下高端奶粉更是深受中國消費(fèi)者喜愛。在2020年,伊利金領(lǐng)冠市場表現(xiàn)搶眼,增速明顯高于行業(yè),品牌力強(qiáng)勢躋身第一陣營。

站在新的歷史起點(diǎn),面向高質(zhì)量發(fā)展的未來,自主創(chuàng)新是必由之路。正是因?yàn)橐晾痤I(lǐng)冠持續(xù)夯實(shí)“專利品質(zhì)”這塊金字招牌,進(jìn)一步拉開品牌差異化區(qū)隔,洞悉消費(fèi)趨勢,直抵消費(fèi)者心智,搶跑行業(yè),打造“國產(chǎn)奶粉的新標(biāo)桿”。國產(chǎn)奶粉要躋身世界版圖離不開科研攻堅(jiān),在引領(lǐng)民族奶粉研發(fā)“專利”崛起的道路上,金領(lǐng)冠正成為乳業(yè)科技創(chuàng)新的策源地!

*伊利獲得國家專利:“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”、“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用”

中國發(fā)明專利,專利號(hào)ZL200810241156.3;中國發(fā)明專利,專利號(hào)ZL201510290842.X;中國發(fā)明專利,專利號(hào)ZL201510291739.7;中國發(fā)明專利,專利號(hào)ZL201510300587.2;中國發(fā)明專利,專利號(hào):ZL201680013841.3;歐洲發(fā)明專利,專利號(hào):EP3266310;澳大利亞發(fā)明專利,專利號(hào):AU2016228670

文章來源:奶粉圈

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