3月6日廊坊、3月17日天津……2021年春季，業(yè)績持續(xù)“兩位數(shù)”增長的樂高集團(tuán)開始了新一輪開店潮。近年來，樂高集團(tuán)不斷加大中國市場渠道建設(shè)力度，2020年樂高集團(tuán)在全球共開設(shè)了134家零售店，其中91家位于中國，包含2家品牌旗艦店及80余家授權(quán)專賣店。而今年計劃中全球開設(shè)的120家品牌零售店中，有80家也將設(shè)在中國，中國已經(jīng)成為樂高集團(tuán)重要的戰(zhàn)略市場。

除了遍地開花的線下門店，樂高集團(tuán)不斷發(fā)力開拓電商市場，實現(xiàn)全渠道布局。據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，樂高品牌目前是最受消費(fèi)者喜愛的玩具產(chǎn)品，2020年上半年在我國主流電商平臺的市場份額達(dá)到46%。其中，以26.8%的市場份額受到眾多消費(fèi)者青睞的京東超市亦貢獻(xiàn)良多。

去年疫情導(dǎo)致門店的關(guān)閉，對線下零售來說是一個打擊，然而樂高品牌2020年的營收反增不減，中國市場起到關(guān)鍵作用。作為深受中國用戶信賴的商超，京東超市一直是樂高品牌渠道布局的關(guān)鍵一環(huán)。2015年，樂高京東自營旗艦店正式落成，發(fā)展到今天，樂高京東自營旗艦店已擁有粉絲超1300萬，從全面觸達(dá)線上消費(fèi)者，到將品牌向三、四線低線城市滲透，雙方的合作漸入佳境。2020年，背靠京東母嬰人群持續(xù)發(fā)力，樂高在重點(diǎn)核心兒童線(得寶系列、城市組系列、好朋友系列、幻影忍者系列)增速領(lǐng)跑全渠道，在產(chǎn)品迭代設(shè)計、營銷能力方面邁上新臺階。

樂高集團(tuán)高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)先生表示：“中國市場是樂高集團(tuán)持續(xù)投入的重要戰(zhàn)略市場，我們高度重視中國消費(fèi)者的需求和關(guān)注，并致力于在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道多元化以及用戶交流方面取得突破。京東超市在渠道和用戶觸達(dá)能力方面表現(xiàn)出的強(qiáng)大優(yōu)勢，為我們更好服務(wù)中國消費(fèi)者提供了巨大的幫助。希望我們能夠基于各自領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗和資源，為更多中國兒童和家庭帶來安全、高品質(zhì)、富有創(chuàng)意的玩樂體驗，通過玩樂的力量啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。”

近年來，京東超市通過建設(shè)供應(yīng)鏈、全渠道數(shù)字化營銷能力，將產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)觸達(dá)更廣泛的用戶群體，助力品牌提升用戶粘性。越來越多的頭部品牌，受益于京東超市的開放模式，因而更堅定了與京東超市的合作，將京東超市作為新品首發(fā)和市場營銷戰(zhàn)略落地的主陣地。京東超市也因此成為消費(fèi)者滿足個性化需求、獲得優(yōu)質(zhì)購物體驗的首選購物平臺。

伴隨消費(fèi)升級和玩具的時尚化潮流，中國玩具市場將保持持續(xù)穩(wěn)定增長，電商也將在其中發(fā)揮重要作用。而京東超市與樂高集團(tuán)的良好合作，正是玩具市場變革、進(jìn)步的縮影。未來，在京東超市與合作伙伴品牌的不斷深耕下，玩具市場將擁有更大的想象空間，推動行業(yè)跨越式發(fā)展。

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