根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，OTT+IPTV的聯(lián)合市場規(guī)模達(dá)到5.9億，成為不容忽視的流量藍(lán)海。
如果說過去，很多人對OTT的認(rèn)知依然僅局限于一塊大屏上，到了2021年，我們看到當(dāng)前的OTT營銷不單單是內(nèi)容在大屏上的展示，更是以大屏為切入口，打開了一扇通往家庭場景、多重流量的大門。這直接導(dǎo)致廣告主越來越看重OTT廣告的價(jià)值，加大在OTT上的廣告投放，并充分調(diào)動這塊大屏的媒介特性，開發(fā)出與消費(fèi)者深度溝通的多種多樣營銷新形式。
今晚，2021金投賞正式啟動，小米營銷作為OTT營銷的行業(yè)領(lǐng)軍者，和代表營銷行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的金投賞一起，共同開啟“OTT大屏營銷”這個(gè)全新的賽道。目的就是為了推動OTT營銷的健康發(fā)展，發(fā)掘更多開拓創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的OTT大屏營銷作品。其中，秒針系統(tǒng)作為2012年起便一直致力于OTT監(jiān)測的行業(yè)著名第三方機(jī)構(gòu)，也參與到本次新賽道的建設(shè)中來，成為第三方廣告監(jiān)測支持伙伴。
賀欣浩 金投賞創(chuàng)始人兼總架構(gòu)師
智能大屏普及，NEW TV流量增長，全新的賽道已經(jīng)開啟。小米營銷無論從OTT的營銷模式、創(chuàng)意創(chuàng)新，都為行業(yè)提供了很多新思路。金投賞也希望借助小米營銷在OTT營銷的先進(jìn)性，賦能于整個(gè)行業(yè)，帶動OTT營銷向前發(fā)展。
陳高銘 小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌部總經(jīng)理
3月24日，小米集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，小米OTT的月活躍用戶數(shù)達(dá)到4090萬。4090萬背后就是4090萬個(gè)家庭。而我們整個(gè)OTT的家庭用戶數(shù)，將在2022年達(dá)到3億。我們國家一共擁有4億家庭，可以說四分之三都在看OTT這塊大屏。OTT是代表家庭場景的第一媒介，市場風(fēng)口已經(jīng)明朗。這些年，我們與各行業(yè)廣告主合作，共同驗(yàn)證了OTT的價(jià)值。這一次，我們希望與行業(yè)人一起，眾人拾柴，共建市場，讓OTT的營銷產(chǎn)生更多的可能性。
趙潔 秒針系統(tǒng)總裁
秒針作為中立的第三方技術(shù)公司，始終致力于推動營銷生態(tài)健康繁榮發(fā)展。我們親眼見證了OTT這個(gè)媒介從誕生到發(fā)展到繁榮，三年間流量份額翻番，從2018年的11%到2021年1-2月的23%。很高興能夠與小米營銷和金投賞一道，為OTT行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。非常期待在評審中看到更多OTT媒介創(chuàng)新的優(yōu)秀案例。
與小米營銷一起，做OTT營銷領(lǐng)先者。
~~支持“CA-1029 OTT大屏營銷”賽道~~
以智能電視終端為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶生活場景，充分發(fā)揮終端硬件及系統(tǒng)能力，面向用戶進(jìn)行數(shù)字化投放及營銷案例打造，最終達(dá)成營銷創(chuàng)意的深度交互和品牌信息的高效傳遞的案例作品，均可報(bào)名參加獎(jiǎng)項(xiàng)評選。
賽事時(shí)間：4月1日賽事啟動(截止6月15日)
參賽對象：全行業(yè)代理公司
參賽優(yōu)惠：參加該類別，將獲得小米營銷和金投賞的支持，減免50%參賽費(fèi)用
參賽地址：請登錄金投賞參賽作品提交系統(tǒng)
預(yù)告：
4月22日，金投賞聯(lián)合小米營銷，發(fā)起“OTT大屏營銷”主題爐邊會，邀請第三方廣告監(jiān)測方-秒針系統(tǒng)，代理公司、KA客戶、學(xué)術(shù)方等共同探討“OTT大屏營銷” 價(jià)值。
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