3月25日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海收官,作為疫情后首個(gè)在線(xiàn)下開(kāi)展的家電及消費(fèi)電子行業(yè)的盛會(huì),在3天的會(huì)期中,以15萬(wàn)平方米的展出面積,超1000家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參展佳績(jī)?cè)偎⒄箷?huì)記錄。
作為亞洲最大、全球三甲的家電產(chǎn)品博覽會(huì),在展會(huì)中最受歡迎、最吸睛的必然是展示炫目顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品展臺(tái),在開(kāi)放、創(chuàng)新、包容的科技生態(tài)下,國(guó)內(nèi)巨頭海信、TCL、創(chuàng)維,海外軍團(tuán)索尼、LG、夏普等AWE的“??蛡儭?,都帶來(lái)了其全新的產(chǎn)品和解決方案,在眾多參展商中,我們驚奇地發(fā)現(xiàn),東芝電視也以全新的姿態(tài)亮相展會(huì),以覆蓋OLED、8K的豪華產(chǎn)品矩陣和領(lǐng)先的音畫(huà)技術(shù),成為此次展會(huì)的一大焦點(diǎn)。
錨定高端 OLED、8K又迎日系“實(shí)力玩家”
顯示技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展,是推動(dòng)彩電及相關(guān)下游應(yīng)用領(lǐng)域迭代更新的重要?jiǎng)恿?。其中OLED電視可以說(shuō)是全場(chǎng)最核心的關(guān)鍵詞,作為新顯示技術(shù)的老牌勁旅,OLED電視在AWE2021收獲了一波強(qiáng)力曝光。
本次展會(huì)上,LG尺寸最大、分辨率最高的8K OLED電視,雙面OLED以及透明OLED賺足了眼球,索尼新品A90J延續(xù)了其“大法”的優(yōu)良血統(tǒng),海信A8F通過(guò)VR體驗(yàn)來(lái)展示OLED屏幕的暗場(chǎng)細(xì)節(jié)表現(xiàn)及快速響應(yīng)優(yōu)勢(shì)。采用全新形象首次登陸AWE展會(huì)的東芝電視,則推出其2021旗艦OLED 電視——X9400,集音、畫(huà)、大屏、社交于一體,在音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)以及功能方面都堪稱(chēng)行業(yè)“標(biāo)桿”之作,成為“集大成者”的存在,出道即巔峰。
此外,全新東芝電視在8K領(lǐng)域也勢(shì)不可擋,8K旗艦——睿享Z840系列,憑借音畫(huà)雙領(lǐng)域的驚艷表現(xiàn)成為全場(chǎng)焦點(diǎn),不僅擁有獨(dú)立的8K畫(huà)質(zhì)芯片,還擁有東芝量身定制的REGZA 8K畫(huà)境引擎,更有多重黑科技傍身,高達(dá)3300萬(wàn)的超高清像素,能夠清晰展現(xiàn)出每一個(gè)細(xì)節(jié),加之火箭炮音響的加持,引領(lǐng)了8K畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)雙頭并進(jìn)的新潮流。
一出手,就錨定業(yè)內(nèi)兩大高端領(lǐng)域,有著一個(gè)半世紀(jì)的東芝電視以“驚艷”的表現(xiàn)重回大眾視野,有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)述,高端顯示行業(yè)迎來(lái)實(shí)力玩家,競(jìng)爭(zhēng)格局有望重塑。
音畫(huà)技術(shù)傳承創(chuàng)新 重塑行業(yè)音畫(huà)初心
事實(shí)上,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的背后不是孤立的,成功也不是必然的,其背后蘊(yùn)藏的是以技術(shù)為基石的核心競(jìng)爭(zhēng)力,電視產(chǎn)品亦然,而這也是日系家電引領(lǐng)全球的密碼。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普及,日系家電被拉下神壇,但從某種程度上來(lái)說(shuō),落后的只是市場(chǎng)和渠道,但技術(shù)底蘊(yùn)猶在,致力于顯示技術(shù)的自主研發(fā)和獨(dú)特自主技術(shù)的掌握,成為了東芝電視的習(xí)慣,而畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)正是百年?yáng)|芝的兩大“必殺技”。
與索尼主打XR畫(huà)質(zhì)芯片、三星、LG 主打面板的做法不同,早在黑白電視領(lǐng)域就追求“像素級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)東芝將目光著眼于包含硬件、軟件在內(nèi)的整體畫(huà)質(zhì)解決方案——REGAZA畫(huà)境引擎,在芯片和屏幕的基礎(chǔ)上,融合Resolution+銳速超解像 、暗黑精靈等圖像優(yōu)化技術(shù),實(shí)現(xiàn)高分辨率顯示模式下對(duì)圖像細(xì)節(jié)、色彩、銳度、對(duì)比度等多維度的更精準(zhǔn)控制。
在音質(zhì)上,東芝電視獨(dú)家研發(fā)的火箭炮音響,早在半個(gè)世紀(jì)前就拉開(kāi)業(yè)內(nèi)品牌多個(gè)身位。上世紀(jì)90年代,東芝電視以火箭炮音開(kāi)創(chuàng)“環(huán)繞聲”先河;在講求纖薄機(jī)身和音響效果兼得的當(dāng)下,很多品牌面臨著“魚(yú)”和“熊掌”的抉擇。在本次AWE2021上,東芝通過(guò)傳統(tǒng)的下置式設(shè)計(jì)、全新?lián)P聲器、大功率復(fù)合型增頻系統(tǒng)、火箭炮振腔等東芝的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)與杜比、DTS等前沿聲學(xué)科技的成果完美融合實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視專(zhuān)業(yè)音響的重新定義。
值得一提的是,作為百年的品牌,東芝電視并未將自身拘泥于已有的優(yōu)勢(shì)之上,在電視社交、智能交互領(lǐng)域也趟出了一條自己的道路:息屏音響、AI健身、雙屏互動(dòng)、六路視頻通話(huà)、NFC一碰傳等“潮”事物也越來(lái)越多的出現(xiàn)在東芝電視的新品中。
錨定差異化需求,或擎起高端家電競(jìng)爭(zhēng)新生態(tài)
當(dāng)8K、OLED、AI這些新技術(shù)名詞與東芝電視厚重的歷史、獨(dú)具匠心的工藝、精雕細(xì)琢的品質(zhì)、人性化的日系美學(xué)設(shè)計(jì)交融在一起的時(shí)候,就已經(jīng)讓我們有理由對(duì)它有足夠的期待,承襲日系技術(shù)基因和匠心,以國(guó)際化的視野,推進(jìn)全球同研、同產(chǎn)、同質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈條的深化,重塑中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局,促進(jìn)高端市場(chǎng)生態(tài)的建立,正是東芝下一步的目標(biāo)。
據(jù)《2020年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示,盡管2020年的家電行業(yè)遭遇了疫情寒冬,但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品,尤其是中高端家電的需求不減,存量時(shí)代下,因此2021年家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步分化,從AWE2021的表現(xiàn)來(lái)看,東芝電視已經(jīng)找到了在這一大環(huán)境下致勝的法門(mén)。
未來(lái)的東芝電視,將繼續(xù)夯實(shí)高端日系品牌這一基石,堅(jiān)守為成功家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)這一定位,在高端市場(chǎng)繼續(xù)聚焦OLED領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)通過(guò)東芝火箭炮電視系列來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化的需求。
事實(shí)上,東芝電視早已付諸于行動(dòng),近年來(lái)精準(zhǔn)把握家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)的趨勢(shì),針對(duì)消費(fèi)者實(shí)際需求的變化,在延續(xù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)加持交互生態(tài),持續(xù)開(kāi)拓戰(zhàn)線(xiàn)進(jìn)軍更廣闊的市場(chǎng)。目前,全新東芝電視以“新科技、新智慧、新品質(zhì)”為關(guān)鍵詞,旗下已經(jīng)組建起OLED、8k領(lǐng)銜的超豪華產(chǎn)品矩陣:X睿智 代表其OLED旗艦,睿動(dòng)系列錨定8K旗艦、睿享系列著眼4K高端、獨(dú)具東芝特色的火箭炮系統(tǒng)則標(biāo)榜“智玩生活”新時(shí)尚,全新的東芝雛形初現(xiàn)。
伴隨家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng),高端、大屏幕和人工智能成為圍繞彩電發(fā)展的三大關(guān)鍵詞。視覺(jué)越來(lái)越清晰,屏幕越來(lái)越大,音質(zhì)要求也越來(lái)越高,人工智能讓電視的體驗(yàn)越來(lái)越人性化,讓我們對(duì)于彩電行業(yè)發(fā)展有了更多期待。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),綜合實(shí)力在下半場(chǎng)中尤為重要,擁有深厚技術(shù)底蘊(yùn)、品牌情懷與創(chuàng)新精神的全新東芝電視,或?qū)⒃谶@場(chǎng)競(jìng)速中“笑”到最后。
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