3 月 23 日,2021中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2021)開(kāi)展首日,CCTV大國(guó)品牌總出品人吳綱宣布,萊克正式成為清潔家電行業(yè)首家入選CCTV大國(guó)品牌的企業(yè)。
為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略,在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“中國(guó)制造2025”等背景下,品牌建設(shè)逐漸成為國(guó)家頂層戰(zhàn)略。CCTV大國(guó)品牌欄目旨在以“中國(guó)品牌,世界共享”為目標(biāo),傳遞中國(guó)品牌精神、助推中國(guó)品牌發(fā)展。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根與CCTV大國(guó)品牌總出品人吳綱共同接受了媒體專(zhuān)訪。
企業(yè)價(jià)值+企業(yè)文化+企業(yè)形象“大國(guó)品牌”三大維度
CCTV大國(guó)品牌總出品人吳綱表示,萊克成為清潔家電行業(yè)首家入選CCTV大國(guó)品牌的企業(yè),全面彰顯了萊克大國(guó)品牌的硬核科技實(shí)力。
在吳綱看來(lái),一個(gè)品牌能夠立足于世,必須能夠解決人類(lèi)共通的問(wèn)題,而這需要企業(yè)有長(zhǎng)期投入研發(fā)的魄力。在他看來(lái),萊克作為環(huán)境清潔家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,三十年始終如一,憑借前瞻性的產(chǎn)品設(shè)計(jì),強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和良好的質(zhì)量口碑,成為全球環(huán)境清潔生活家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一,也是中國(guó)市場(chǎng)少數(shù)可以在健康家電細(xì)分品類(lèi)里與國(guó)際專(zhuān)業(yè)大品牌開(kāi)展價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的高價(jià)值品牌,這充分體現(xiàn)了萊克大國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
“企業(yè)價(jià)值,企業(yè)文化,企業(yè)形象”是吳綱定義“大國(guó)品牌”的三大維度。“價(jià)值,就是企業(yè)需要對(duì)于世界發(fā)展、人類(lèi)發(fā)展做出巨大價(jià)值,這不是短期行為,而是長(zhǎng)期專(zhuān)注地創(chuàng)造新價(jià)值;文化,則是指企業(yè)上下圍繞用戶(hù)需求不斷解決問(wèn)題的創(chuàng)業(yè)激情;形象則是企業(yè)的任何產(chǎn)品都能帶給世界美好的形象。這種美也能給消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)使用帶來(lái)巨大的附加值”。在吳綱看來(lái),萊克不論價(jià)值、文化還是形象,都符合“大國(guó)品牌”的標(biāo)準(zhǔn)。
萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根也向在座記者分享了萊克的“大國(guó)品牌”故事。在他看來(lái),20-30年前,一個(gè)品牌有好的產(chǎn)品質(zhì)量就是好品牌。但是伴隨時(shí)代變化,人們需求提升,好質(zhì)量是好品牌的必要條件,但不是充分條件。所以做到大國(guó)品牌一定能夠切實(shí)解決消費(fèi)者的獨(dú)特需求。作為企業(yè)打造品牌,萊克希望做最好的產(chǎn)品,并瞄準(zhǔn)這個(gè)方向前行。
2009年,萊克創(chuàng)立自主品牌“LEXY萊克”進(jìn)入中國(guó)高端清潔家電市場(chǎng),圍繞中國(guó)消費(fèi)升級(jí),發(fā)展高端健康家電產(chǎn)品,為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活。多年來(lái),萊克憑借品類(lèi)創(chuàng)新打造高端品牌,深刻洞察消費(fèi)者潛在需求,創(chuàng)造全新的產(chǎn)品細(xì)分品類(lèi),通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,開(kāi)發(fā)出與國(guó)際主流品牌與眾不同的創(chuàng)新產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。
訪談中,吳綱透露,萊克入選CCTV“大國(guó)品牌”后,也將會(huì)有一系列落地賦能。如同《舌尖上的中國(guó)》紀(jì)錄片,“大國(guó)品牌”首先將以三分鐘品牌紀(jì)錄片將企業(yè)精神,大國(guó)風(fēng)范進(jìn)行展示。此外在央視一套,機(jī)場(chǎng)、高鐵以及抖音、快手等最新流量通路,都會(huì)出現(xiàn)萊克“大國(guó)品牌”的身影。
初心匠心恒心
以打持久戰(zhàn)的心態(tài)打造品牌
萊克是中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)千千萬(wàn)萬(wàn)外向型出口企業(yè)探索中國(guó)制造到中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。萊克電氣創(chuàng)立之初,是一個(gè)典型的ODM出口型企業(yè)。 1994年以來(lái),萊克懷抱全球“清潔之王”的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想,秉承“為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念,堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。聚焦吸塵器,2004年已經(jīng)成為全球最大的吸塵器研發(fā)制造商。發(fā)展至今,已累計(jì)生產(chǎn)銷(xiāo)售吸塵器等家電產(chǎn)品超過(guò)2.2億臺(tái),是全球環(huán)境清潔領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的隱形冠軍。
在20多年企業(yè)ODM/OEM生產(chǎn)模式過(guò)程中,倪祖根深切體會(huì)到企業(yè)沒(méi)有品牌就沒(méi)有根基,企業(yè)要基業(yè)常青就必須創(chuàng)立并擁有自主品牌。
在極度競(jìng)爭(zhēng)的家電市場(chǎng)做新品牌很難,做高端品牌更難,因此一般人都會(huì)選擇低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),低端切入,然而萊克卻堅(jiān)持要?jiǎng)?chuàng)立中國(guó)環(huán)境清潔和健康小家電領(lǐng)域最高端的民族品牌。
談及創(chuàng)牌初衷,倪祖根說(shuō)“中國(guó)太缺少高端民族品牌了,過(guò)去20年中國(guó)沒(méi)有自己高端品牌,一方面是因?yàn)橹袊?guó)原有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,消費(fèi)層次低,貴的買(mǎi)不起,另一方面中國(guó)制造與發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)水平存在很大差距,產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)法支撐品牌。然而今天,中國(guó)今天的消費(fèi)力和工業(yè)化水平今非昔比,中國(guó)高端市場(chǎng)不能讓洋品牌獨(dú)占。中國(guó)在世界上的經(jīng)濟(jì)地位需要高端民族品牌,打造高端品牌也是中國(guó)當(dāng)代企業(yè)家的使命和責(zé)任,中國(guó)人要有這個(gè)志氣。”
品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品,高端品牌靠高端產(chǎn)品支撐。萊克出品的高端產(chǎn)品,必須滿(mǎn)足“四高”原則,首先要有高顏值,產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)典貴重;第二要有高技術(shù),產(chǎn)品與競(jìng)品形成差異化,與眾不同,甚至能開(kāi)辟出全新品類(lèi);第三要有高品質(zhì),精密制造,智能制造;第四要有高價(jià)值,真材實(shí)料,工藝精致??偠灾褪菆?jiān)持以科技創(chuàng)新和精益求精一絲不茍的匠心精神來(lái)打造品牌。
倪祖根清醒的意識(shí)到,品牌需要長(zhǎng)期積累,無(wú)法速成。打造高端品牌,困難如山,要以打持久戰(zhàn)的心態(tài)打造品牌,萊克將以更堅(jiān)定的步伐走向全中國(guó),為人們的美好生活而不懈努力。
切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)
萊克系列新品亮相AWE 2021
此次參展AWE,萊克亦推出了一系列新品。理工男出身的董事長(zhǎng)倪祖根談到產(chǎn)品,如數(shù)家珍。他告訴記者,此次萊克帶來(lái)魔潔立式無(wú)線(xiàn)吸塵器就是創(chuàng)新思維的代表作。它顛覆了傳統(tǒng)無(wú)線(xiàn)吸塵器的設(shè)計(jì)理念,以其獨(dú)特的立式設(shè)計(jì)和卓越性能,克服了傳統(tǒng)手持無(wú)線(xiàn)吸塵器使用手感重、操作不方便的痛點(diǎn),為用戶(hù)帶來(lái)了更輕便的家居清潔體驗(yàn),創(chuàng)造了立式吸塵器全新品類(lèi)。萊克魔潔立式無(wú)線(xiàn)吸塵器先后榮獲“中國(guó)家電科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”、“紅頂獎(jiǎng)”,“德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)”、“美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
洗地機(jī)產(chǎn)品今年也因?yàn)橐咔槭艿搅讼M(fèi)者的關(guān)注,并在中國(guó)、美國(guó)、歐洲等國(guó)家地區(qū)一下子爆火。“因?yàn)橐咔椋藗冋诩依锏臅r(shí)間變多,特別是小孩子在家里滿(mǎn)地跑、滿(mǎn)地滾,父母都有洗地的需求。萊克推出的這款洗地機(jī)產(chǎn)品克服了市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的很多問(wèn)題。”這款產(chǎn)品解決了洗地過(guò)程中造成地面積水的問(wèn)題,不需要人們抹干地板的二次勞作,不會(huì)使拖地后的地面濕漉打滑,也能對(duì)地板養(yǎng)護(hù)起到關(guān)鍵作用。
萊克創(chuàng)新研發(fā)的碧云泉臺(tái)式智能凈水機(jī),能在無(wú)直接水源情況下,為廣大消費(fèi)者提供了移動(dòng)式速熱凈水的全新體驗(yàn),解決了辦公室、客廳等場(chǎng)所的飲水難題。碧云泉茶藝機(jī)也在展會(huì)亮相,它能根據(jù)不同茶葉的沖泡特性,提供人性化的智能泡茶解決方案,成為消費(fèi)者身邊的茶藝凈水吧。
第四款新品則是智能烹飪機(jī),烹飪無(wú)油煙,集合慢燉、清蒸、紅燒等多種功能,私房菜、家鄉(xiāng)菜、特色菜,樣樣會(huì)做。據(jù)悉,該產(chǎn)品在東方cj電視購(gòu)物首發(fā)創(chuàng)造單檔節(jié)目500萬(wàn)銷(xiāo)售記錄,并且與薇婭在天貓首發(fā)創(chuàng)造5分鐘銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)元的記錄。
在倪祖根看來(lái),對(duì)于一款產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā),對(duì)于任何產(chǎn)品的迭代升級(jí),都需要企業(yè)對(duì)每家每戶(hù)進(jìn)行充分調(diào)研。“每個(gè)家庭研究的方向都不一樣,如何從用戶(hù)出發(fā),切實(shí)解決用戶(hù)的實(shí)際問(wèn)題,品牌投入的精力不同,最終造就的產(chǎn)品就不同。“而作為萊克,秉承的是解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的決心,產(chǎn)品一定是要做到極致。
專(zhuān)注發(fā)展一步一腳印萊克的一個(gè)中心兩個(gè)市場(chǎng)
談及2020年的疫情是否對(duì)企業(yè)發(fā)展造成影響,倪祖根表示,實(shí)際從去年6月開(kāi)始,全球廚房家電類(lèi)產(chǎn)品甚至家居建材產(chǎn)品就已經(jīng)出現(xiàn)反彈趨勢(shì)。“疫情導(dǎo)致人們居家時(shí)間變多,對(duì)于家居家電類(lèi)產(chǎn)品的需求變多,催使該市場(chǎng)的復(fù)蘇反彈。”洗碗機(jī)、吸塵器、炒菜機(jī)都是這一時(shí)期的爆款明星產(chǎn)品。“萊克去年第三季度增長(zhǎng)20%,第四季增長(zhǎng)了40%,這些都彌補(bǔ)了一季度的下滑,最終2020全年實(shí)現(xiàn)反超及兩位數(shù)的正增長(zhǎng)。”
倪祖根預(yù)估,2021疫情影響還會(huì)持續(xù),但上半年健康家用產(chǎn)品的需求仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)。在他看來(lái),疫情對(duì)中國(guó)制造的影響是短期的,而長(zhǎng)期來(lái)講,對(duì)于行業(yè)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展反而起到了正向推動(dòng)作用。“特別是中國(guó)制造,因?yàn)橹袊?guó)疫情的快速控制,全球的訂單和供應(yīng)鏈資源正在向中國(guó)集中,中國(guó)得到了全球發(fā)展的機(jī)會(huì)。”
對(duì)于兩會(huì)提出的推動(dòng)形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展新格局的理論,倪祖根表示,萊克未來(lái)將圍繞一個(gè)中心(以客戶(hù)為中心),面向兩個(gè)市場(chǎng)(國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)),構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展體系。“內(nèi)循環(huán)抓品牌建設(shè),外循環(huán)抓海外制造”。他透露,目前萊克已在越南購(gòu)買(mǎi)12萬(wàn)平方的地,準(zhǔn)備建4棟標(biāo)準(zhǔn)廠房,投資近三個(gè)億,將建立吸塵器以及其他家用電器產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。同時(shí)企業(yè)還將聚焦產(chǎn)品升級(jí)、向多元化、高端化、無(wú)線(xiàn)化、智能化發(fā)展。構(gòu)建“五加五”兩大產(chǎn)業(yè)生態(tài),即構(gòu)建針對(duì)不同目標(biāo)用戶(hù)、不同使用場(chǎng)景、進(jìn)行不同定位的五大品牌產(chǎn)品生態(tài),和構(gòu)建以新能源汽車(chē)、太陽(yáng)能、5G、工業(yè)自動(dòng)化、智能家電行業(yè)為目標(biāo)客戶(hù)的五大關(guān)鍵零部件生態(tài)。
談及從中國(guó)制造到中國(guó)品牌再到大國(guó)品牌,未來(lái)萊克的品牌發(fā)展策略,倪祖根表示萊克立志要成為中國(guó)環(huán)境清潔和健康小家電領(lǐng)域最高端的民族品牌,這一初心不會(huì)改變,萊克將秉承匠心和恒心,做一流產(chǎn)品,創(chuàng)一流品牌。用實(shí)力說(shuō)話(huà),讓中國(guó)民族高端品牌走進(jìn)萬(wàn)千家庭!
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