隨著消費主體的不斷年輕化和5G時代的來臨，越來越多品牌都在力求升級，希望以更加鮮明的品牌價值和新穎的營銷內(nèi)容，滿足日益?zhèn)€性化、品質(zhì)化的消費需求。在傳統(tǒng)的美妝領(lǐng)域之外，家電和化妝品相結(jié)合的美妝伴侶，正在逐漸成為新的流行風(fēng)尚。3月20日，容聲冰箱聯(lián)合百雀羚舉行主題為“百般呵護(hù) 從容生活”的跨界CP新品發(fā)布會，旨在為肌膚提供更安全的補(bǔ)水體驗，從而讓更多的消費者享受更美好的生活。
與百雀羚組成“養(yǎng)鮮CP” 提供一站式美妝存儲解決方案
容聲冰箱和百雀羚作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在各自的舞臺上一直演繹屬于自己的風(fēng)采，這一次破圈組合，打造出全新的“養(yǎng)鮮CP”， 更是給用戶帶來意想不到的驚喜。
容聲冰箱作為有著38年發(fā)展與沉淀的國民品牌，在消費者心中有著堅實的口碑基礎(chǔ)和影響力，曾連續(xù)多年蟬聯(lián)冰箱行業(yè)銷售第一，將新鮮品質(zhì)帶入萬千家庭。近幾年，容聲冰箱也一直在發(fā)展的快車道上平穩(wěn)前行，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場占有率穩(wěn)步提升，并堅持在科技研發(fā)與品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，成為行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者。
百雀羚作為東方草本護(hù)膚集大成者，在千變?nèi)f化的市場前，百雀羚一直秉承東方溫和養(yǎng)膚之道，并且持續(xù)與科技為舞、專注于草本護(hù)膚的研究，致力將草本文化與高效科技完美融合，為消費者創(chuàng)造高效不刺激的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，大膽升級提出“科技新草本”的品牌戰(zhàn)略。這與容聲冰箱的匠人精神和年輕化的品牌發(fā)展方向不謀而合，也促使了本次跨界合作的順利達(dá)成。
深度合作，1+1>2實現(xiàn)營銷破圈
發(fā)布會現(xiàn)場，容聲冰箱與百雀羚聯(lián)合發(fā)布了舒潤凍干精華面膜，據(jù)了解，它采用最新的凍干科技，實現(xiàn)-40℃瞬間脫水，真空無氧狀態(tài)，最大程度鎖住面膜的活性精華;另外采用純草本制作，神秘的復(fù)活草加傳奇的積雪草，打造健康水屏障，更加適合敏感肌膚;并且面膜瓶子也是經(jīng)過匠心鑄造，內(nèi)襯為超美的花架設(shè)計，結(jié)合留下來的玻璃試管可以用來種植綠植，及增添生活情趣又助力環(huán)保。
有了這款充滿新意的面膜，當(dāng)然要有與之匹配的存儲設(shè)備。生活中卻有很多小仙女會用廚房冰箱存放自己的化妝品，然而低溫、串味、潮濕等特點，都不適合我們護(hù)膚品的儲存，這時候消費者一定在想如果要是有一款能夠?qū)ｉT儲存護(hù)膚品的冰箱就好了，所以容聲美妝冰箱——美妝元氣艙，也在本次發(fā)布會上閃亮登場。 它通過6大分區(qū)、黃金12℃精準(zhǔn)控溫、超級靜音、3檔面光一體式化妝鏡等一系列的“黑科技”，將會獲得很多愛美人士的追捧，不僅解決了美妝的存儲問題，更靠著超高的顏值成為仙女們的“新寵”。
近年來容聲冰箱的一系列組合打法，在建立口碑的同時，以更加柔軟的方式傳遞品牌價值和內(nèi)涵，使品牌形象生動化、年輕化，實現(xiàn)了與年輕消費者的心理共鳴。未來，容聲將繼續(xù)洞察年輕群體的消費心理，一方面保持產(chǎn)品一向的高水準(zhǔn)，另一方面主動謀求更新迭代，加入當(dāng)下潮流元素，并借助新興傳播途徑，打造有趣好玩的傳播矩陣，來滿足消費者訴求，同時實現(xiàn)品牌的突圍與升級。
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