作者 | 旖諾

出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

提到空調(diào),很多人會(huì)想到“美的”、“格力”這些耳熟能詳?shù)钠放?但在高端空調(diào)國(guó)度里,穩(wěn)霸前三的卻另有其“牌”:一個(gè)是技術(shù)過(guò)硬的三菱電機(jī),一個(gè)是顏值致勝的大金,還有一個(gè)則是最年輕,但后來(lái)居上的品牌:卡薩帝。

近年來(lái),在城市市場(chǎng)基本飽和、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等多重因素影響下,尤其是在新消費(fèi)大潮的刺激下,空調(diào)行業(yè)開(kāi)始從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型,不斷向高端化演進(jìn)。

權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年1-52周,在1.5萬(wàn)元及以上的家用空調(diào)市場(chǎng),卡薩帝累計(jì)份額為46.9%,三菱電機(jī)為14.3%,大金為11.65%。三大品牌分走了7成以上高端空調(diào)市場(chǎng)“蛋糕”。

值得關(guān)注的是,2016年才進(jìn)軍高端空調(diào)的卡薩帝,首年國(guó)內(nèi)市占率只有2.9%,要在被三菱電機(jī)與大金兩家百年老牌常年霸榜的賽道站穩(wěn)腳跟,已非易事,更遑論5年間一路上揚(yáng)至第一位,其勢(shì)頭不容小覷。

如今,三大品牌在此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,日益明顯地形成了各自獨(dú)有的特色,合力推動(dòng)著高端空調(diào)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

1、百年老品牌的微創(chuàng)新

無(wú)論是創(chuàng)立97年的大金,還是今年剛剛年滿100周歲的三菱電機(jī),兩個(gè)老品牌能夠一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)高端空調(diào)市場(chǎng)前三,自然各有殺手锏。

先來(lái)看大金。要說(shuō)空調(diào)行業(yè)里最會(huì)悶頭發(fā)大財(cái)?shù)钠髽I(yè),非大金莫屬,甚至對(duì)很多老百姓來(lái)說(shuō),這簡(jiǎn)直是個(gè)“從未聽(tīng)聞”的名字。作為一家日企,大金的產(chǎn)品勝在精益求精的工藝設(shè)計(jì),每一個(gè)部件都像一件件藝術(shù)品,顏值與質(zhì)感齊飛。

以2019年6月推出的全新大金個(gè)性時(shí)尚空調(diào)為例。這款空調(diào)采用獨(dú)特的IMD“活彩轉(zhuǎn)印技術(shù)”,打造出了白、綠、藍(lán)、金、黑和棕6種色彩,配以雅致紋理與高質(zhì)感面板,不得不說(shuō)確實(shí)能給人帶來(lái)美學(xué)享受。

三菱電機(jī)產(chǎn)品線較少,但因進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早,其以過(guò)硬的制冷技術(shù)贏得了最早的一批高端用戶,而且也從未停止過(guò)創(chuàng)新。

近幾年三菱電機(jī)把重心放在了“智慧送風(fēng)”,也就是個(gè)性化送風(fēng)上,這一技術(shù)帶來(lái)的體驗(yàn)是:假如你大汗淋漓跑進(jìn)房間,三菱電機(jī)空調(diào)會(huì)隨著你體溫逐漸恢復(fù)正常而自動(dòng)調(diào)小風(fēng)量。

作為老前輩,大金與三菱電機(jī)對(duì)高端空調(diào)行業(yè)與用戶帶來(lái)的影響確實(shí)毋庸置喙,且以“百年高齡”依然堅(jiān)持在各個(gè)維度創(chuàng)新,令人敬服。

不過(guò),“小弟”卡薩帝在創(chuàng)新力度上也并不遜色。

2、年輕品牌的自我革命

從消費(fèi)者反饋來(lái)看,在購(gòu)買高端空調(diào)產(chǎn)品時(shí),人們的需求變得越來(lái)越細(xì)化,已經(jīng)不再單純希望空調(diào)要有平穩(wěn)的制冷與制熱效果,而是既要空調(diào)在外觀設(shè)計(jì)、工藝做工等各方面足夠美觀有質(zhì)感,更要在使用過(guò)程中能夠擁有更加舒適的體驗(yàn)。

以卡薩帝打破“單立柱”常規(guī)推出的“雙塔空調(diào)”為例,其不僅從外形與顏值上給用戶多了一種選擇,還以“雙塔軟風(fēng)”新科技為人們帶來(lái)了集溫、濕、軟、凈和鮮等多維于一體的舒適好空氣。

事實(shí)上,在不同系列產(chǎn)品中,卡薩帝分別有所側(cè)重地植入了溫室自控、分區(qū)送風(fēng)、智慧空氣管理、深紫外殺菌及恒溫新風(fēng)等多項(xiàng)高科技,以此滿足不同用戶的個(gè)性化需求。更讓人嘆服的是,卡薩帝空調(diào)能做的還不只是硬件上的創(chuàng)新升級(jí)。

在2021中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(2021AWE)上,「子彈財(cái)經(jīng)」看到的卡薩帝銀河空調(diào)就如同人一般擁有“五感”,能感知室內(nèi)空氣狀態(tài)、室外天氣狀況、空調(diào)狀態(tài)、用戶角色和全屋設(shè)備,從而做出智能提醒與決策。其中最有趣的就是卡薩帝空調(diào)聯(lián)合科大訊飛研發(fā)的聲紋識(shí)別功能。當(dāng)孩子說(shuō)“打開(kāi)空調(diào)”時(shí),空調(diào)通過(guò)聲紋識(shí)別出兒童聲音,會(huì)自動(dòng)打開(kāi)兒童模式,和孩子說(shuō):“兒童模式已開(kāi)啟,可以開(kāi)心地吹空調(diào)了哦。”這種場(chǎng)景既溫馨又有趣。

3、下一個(gè)5年,卡薩帝時(shí)代?

放眼整個(gè)空調(diào)市場(chǎng),真正的高端化不只是在外觀設(shè)計(jì)、空氣管理和智慧科技方面的單點(diǎn)優(yōu)化,而是更徹底的綜合創(chuàng)新。

GfK(捷孚凱)中國(guó)在《2020-2021中國(guó)高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》中指出,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快速回正,消費(fèi)者信心逐步恢復(fù),高收入人群的消費(fèi)促使高端家電市場(chǎng)快速增長(zhǎng);藝術(shù)化設(shè)計(jì)、突破創(chuàng)新、核心技術(shù)以及智能化方向,將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展。

無(wú)論卡薩帝、大金還是三菱電機(jī),想要繼續(xù)保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),唯有不斷洞察消費(fèi)者需求,以更嚴(yán)苛的工匠精神、更精進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù),搶占人們心智。

對(duì)卡薩帝來(lái)說(shuō),第一個(gè)5年,已在巨頭聳立的高端空調(diào)市場(chǎng),一路披荊斬棘殺到了行業(yè)“頭雁”位置。接下來(lái),全能型選手卡薩帝能否穩(wěn)占鰲頭?

在2021AWE上,卡薩帝空調(diào)給「子彈財(cái)經(jīng)」最大的感受就是:它專注的已不再是高端空調(diào)這個(gè)硬件品類,而是如何聚焦用戶健康舒適的需求定制的各種高端空氣場(chǎng)景方案。比如智慧語(yǔ)音空氣場(chǎng)景,再比如芳香藝術(shù)場(chǎng)景方案等,這些場(chǎng)景已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“決策智能”。具體來(lái)說(shuō)就是能主動(dòng)判斷室內(nèi)空氣質(zhì)量并給出相關(guān)功能建議,能夠主動(dòng)地進(jìn)行室內(nèi)空氣管理,而不是傳統(tǒng)的用戶決策需要什么樣的空氣環(huán)境。

當(dāng)然,與三菱電機(jī)與大金相比,卡薩帝畢竟還年輕,在尤為注重用戶口碑的高端空調(diào)市場(chǎng),品牌美譽(yù)度更需要長(zhǎng)期沉淀。接下來(lái),卡薩帝想持續(xù)打贏冠軍衛(wèi)冕戰(zhàn),還需付出更大的努力。

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