3月23日，在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心舉辦的2021中國(guó)家電及消費(fèi)博覽會(huì)(AWE)上， Leader發(fā)布了虹光套系，憑借時(shí)尚設(shè)計(jì)和新潮科技刷爆年輕人的朋友圈，開(kāi)啟年輕智慧生活無(wú)限可能。

這套時(shí)尚家電，不僅改變了年輕人生活，也凸顯出Leader作為輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者在年輕市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，Leader整體凈收入已經(jīng)翻番，2021年中怡康線上累計(jì)排名TOP5。

從這樣的成績(jī)可以看出，深諳年輕用戶需求的Leader，已經(jīng)掌握了市場(chǎng)更迭的密碼。自2010年在海爾智家平臺(tái)上初創(chuàng)業(yè)以來(lái)，Leader悄悄成長(zhǎng)，用十年磨一劍，從當(dāng)年的業(yè)績(jī)僅1000萬(wàn)，到業(yè)績(jī)連續(xù)三年破100億;從默默無(wú)名成長(zhǎng)為行業(yè)頭部陣營(yíng)。

大家有目共睹的是，Leader的成長(zhǎng)之路，確實(shí)是海爾智家做成品牌很好的觀察樣本。那么，Leader是如何一步步成為年輕人首選品牌的呢?

如何更懂年輕人?迎合年輕人的生活方式

現(xiàn)如今，以85、90后為代表年輕人，他們有一套新的生活方式：他們生活節(jié)奏快，習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)，進(jìn)廚房不為果腹，更像是社交或者情調(diào);洗衣服頻率高，要求也高，但普遍懶;夏天把命交給空調(diào)，又怕感冒發(fā)燒;愛(ài)洗熱水澡，不能等也不愿等。

顯然，面對(duì)年輕人的小個(gè)性，傳統(tǒng)家電的機(jī)械化操作無(wú)法勝任。更科技、更潮流、更方便的智能家居產(chǎn)品在年輕群體中迅速躥紅。Leader看到了年輕人的差異化需求，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、和精神內(nèi)核塑造上的長(zhǎng)期并快速迭代，為產(chǎn)品賦予“時(shí)尚設(shè)計(jì)”和“新潮科技”的內(nèi)涵。

AWE展區(qū)里展出的虹光套系新品，外觀非常新潮、時(shí)尚，簡(jiǎn)約的線條，圓潤(rùn)的邊角，非常符合年輕人的審美，可以適用于任何家居風(fēng)格。針對(duì)當(dāng)下智能家電操作繁瑣的痛點(diǎn)，虹光套系搭載了NFC技術(shù)，通過(guò)NFC“隨心貼”一碰即享多重定制場(chǎng)景模式：手機(jī)碰一碰就能啟動(dòng)洗衣機(jī)、拍個(gè)照片就能識(shí)別衣服材質(zhì);手機(jī)碰一碰空調(diào)，就能進(jìn)行風(fēng)感設(shè)置，碰一碰冰箱就能定制菜譜…….Leader“輕輕一碰帶來(lái)智慧生活”的方式更符合年輕人的使用習(xí)慣。

如何走近年輕人?融入年輕人的生活圈

在千禧一代向Z時(shí)代的遷徙中，被改變的不僅是年齡還有人生觀。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《60、70、80、90的真相》報(bào)告顯示，90后有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，帶來(lái)多元化和個(gè)性化消費(fèi)需求。當(dāng)傳統(tǒng)家電品牌還在從戰(zhàn)術(shù)層面思考如何去擁抱新興市場(chǎng)的挑戰(zhàn)時(shí)，Leader就已經(jīng)和年輕人建立精神鏈接，迅速打入了年輕群體里。

首先，Leader立足于年輕群體，提出“輕時(shí)尚 悠生活”的品牌主張，他們關(guān)心用戶怎么生活，并組建了一群90后交互團(tuán)隊(duì)去調(diào)研交互。Leader的設(shè)計(jì)師大多是95后，他們會(huì)為了改進(jìn)洗衣機(jī)的一個(gè)旋鈕畫(huà)數(shù)千張?jiān)O(shè)計(jì)圖紙，他們會(huì)為了改進(jìn)一次外觀用3年時(shí)間奔走19座城市……他們不遺余力地把美觀和實(shí)用結(jié)合在家電設(shè)計(jì)中。

其次，在AWE現(xiàn)場(chǎng)，Leader以“玩轉(zhuǎn)生活”的理念，與用戶建立起高黏性的“朋友關(guān)系”，通過(guò)“派對(duì)”概念串聯(lián)逛展流程，與年輕人進(jìn)行親密互動(dòng)。喜歡美食的年輕人，可以參加美食派對(duì)，用Leader冰箱保鮮食物，還能通過(guò)智慧大屏冰箱學(xué)習(xí)菜譜;喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕人，可以打開(kāi)空調(diào)，在舒適的環(huán)境下玩轉(zhuǎn)健身場(chǎng)景….. Leader進(jìn)入了一個(gè)又一個(gè)用戶圈子，通過(guò)社群不斷加強(qiáng)與年輕用戶之間的交流溝通，拉進(jìn)了與用戶的距離。

如何讓年輕人信任?高品質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)極致體驗(yàn)

當(dāng)然，產(chǎn)品光有顏值和新潮的科技是不夠的，過(guò)硬的品質(zhì)也是年輕人選擇購(gòu)買(mǎi)的重要因素之一。百度大數(shù)據(jù)顯示，年輕人的消費(fèi)傾向正在趨于“理性”和“有度”。Leader在品質(zhì)上嚴(yán)格把關(guān)，獲取了用戶的信任，滿足了他們對(duì)性價(jià)比和品質(zhì)的雙重需求。

在Leader發(fā)布的暴力挑戰(zhàn)視頻中， Leader冰箱內(nèi)膽在噴灑強(qiáng)酸24小時(shí)后毫發(fā)無(wú)損;Leader洗衣機(jī)在內(nèi)筒負(fù)重9公斤重物運(yùn)行2小時(shí)的情況下仍可正常運(yùn)轉(zhuǎn)。此外，諸如Leader空調(diào)的十秒十度極速控溫、冰箱的360Fresh殺菌凈味技術(shù)、洗衣機(jī)的分區(qū)洗等技術(shù)，都是其極致性能的體現(xiàn)。

在使用體驗(yàn)上，Leader也將品質(zhì)感受做到極致，打造了智慧客廳、智慧廚房和智慧臥室等多個(gè)生活場(chǎng)景?；氐郊?，你只需要說(shuō)“小優(yōu)小優(yōu)，打開(kāi)空調(diào)”，空調(diào)就自動(dòng)調(diào)至舒適溫度;洗衣服時(shí)，你把衣服扔進(jìn)洗衣機(jī)，通過(guò)語(yǔ)音控制它就自動(dòng)調(diào)整程序清洗，還不會(huì)損傷面料。

在過(guò)去的十多年中，Leader通過(guò)在市場(chǎng)上的默默耕耘，已經(jīng)形成以年輕人為核心的用戶群體。未來(lái)家電市場(chǎng)是年輕品牌的天下， Leader豐富的產(chǎn)品線所形成的用戶場(chǎng)景，對(duì)年輕群體的吸引力更大。可以預(yù)見(jiàn)的是，充滿年輕基因的 Leader，已經(jīng)在年輕家電上占盡優(yōu)勢(shì)，也將開(kāi)啟下一個(gè)高速發(fā)展的十年!

時(shí)刻與年輕人同頻共振，從智慧產(chǎn)品向智慧場(chǎng)景生態(tài)不斷創(chuàng)新，Leader踏浪而行，扎根于年輕用戶群體，成為年輕用戶首選品牌。基于百億規(guī)模的成績(jī)，Leader正在引領(lǐng)年輕一代的“Leader風(fēng)尚”。

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