近日，巨量引擎發(fā)布《2021巨量引擎平臺(tái)價(jià)值篇通案》，基于行業(yè)趨勢(shì)變化、平臺(tái)價(jià)值主張、原生經(jīng)營體系等維度，對(duì)平臺(tái)生態(tài)進(jìn)行整合解讀，提出助力企業(yè)搭建從好的商業(yè)內(nèi)容出發(fā)的“流量、內(nèi)容、生意”經(jīng)營新模式，持續(xù)推動(dòng)商業(yè)的可持續(xù)增長。
視頻時(shí)代下的通用平臺(tái)
提出“ALL IN 巨量引擎”價(jià)值新主張
近年來，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面加速，用戶短視頻、直播、搜索更為普遍，如何通過流量的獲取、運(yùn)營與轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)生意長效發(fā)展，成為企業(yè)“全局化”思考的關(guān)鍵。
新背景下，內(nèi)容生態(tài)與用戶活躍度成為判斷超級(jí)平臺(tái)的核心因素。巨量引擎通過主流新媒介、全民創(chuàng)作生態(tài)、引領(lǐng)全行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的協(xié)同作用，凸顯出自身基礎(chǔ)設(shè)施功能性角色，成為視頻時(shí)代下服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)的通用平臺(tái)。
基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)語境與平臺(tái)價(jià)值的變化，巨量引擎提出“ALL IN 巨量引擎”價(jià)值新主張，聯(lián)動(dòng)今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、輕顏相機(jī)等產(chǎn)品矩陣，適應(yīng)用戶內(nèi)容消費(fèi)側(cè)的全面增長，著力打造出體驗(yàn)新場(chǎng)景、消費(fèi)新渠道、生態(tài)新合作與品牌新陣地。
“流量、內(nèi)容、生意”經(jīng)營新模式
打通企業(yè)營銷全鏈路
數(shù)字時(shí)代為企業(yè)經(jīng)營帶來更多營銷觸點(diǎn)，但也隨之帶來決策觸點(diǎn)粉塵化、圈層壁壘形成等難題。面對(duì)重重考驗(yàn)，企業(yè)亟需尋找“新的營銷經(jīng)營模式”，在大體量?jī)?nèi)容池中提高觸達(dá)率與轉(zhuǎn)化率。
面對(duì)這一新需求，巨量引擎從良好的商業(yè)內(nèi)容生態(tài)出發(fā)，助力企業(yè)打造“流量、內(nèi)容、生意”經(jīng)營新模式，從全新視角撬動(dòng)新機(jī)會(huì)：在用戶側(cè)，將內(nèi)容場(chǎng)轉(zhuǎn)化為生活場(chǎng)，提升用戶“獲得感”;在營銷側(cè)，將流量場(chǎng)轉(zhuǎn)化為生意場(chǎng)，協(xié)同企業(yè)達(dá)成全局提效;通過服務(wù)用戶與服務(wù)生意兩大維度，為企業(yè)營銷帶來新生態(tài)、新視角與新機(jī)會(huì)。
在經(jīng)營新模式之下，品牌可以在巨量引擎一站式解決企業(yè)流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、陣地經(jīng)營、交易經(jīng)營、營銷科學(xué)等多重問題，打通營銷鏈條的全部環(huán)節(jié)，在協(xié)同共生的大生態(tài)系統(tǒng)中形成良性循環(huán)。
四大原生價(jià)值開拓生意增量，
科學(xué)營銷驅(qū)動(dòng)效果增長
|構(gòu)建流量綜合體，釋放流量原生價(jià)值
數(shù)字經(jīng)濟(jì)高位發(fā)展，誕生直播、搜索兩大流量新場(chǎng)景，重塑了企業(yè)針對(duì)品牌廣告、效果廣告的營銷訴求。面對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，巨量引擎運(yùn)用流量產(chǎn)品矩陣集結(jié)新結(jié)構(gòu)，覆蓋多樣化營銷需求，同時(shí)以今日頭條、抖音為陣地，形成流量?jī)?nèi)容生態(tài)的跨端聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)承接，釋放更多流量新場(chǎng)景。
|升級(jí)內(nèi)容營銷矩陣，釋放內(nèi)容生態(tài)價(jià)值
面對(duì)內(nèi)容生態(tài)價(jià)值，巨量引擎通過整合內(nèi)容項(xiàng)目與創(chuàng)作服務(wù)，為全行業(yè)、全體量客戶提供跨平臺(tái)的商業(yè)內(nèi)容解決方案。在內(nèi)容體量方面，巨量引擎促成原生化、智能化的全民創(chuàng)作，尤其以跨平臺(tái)多形態(tài)IP，形成了輻射廣泛的影響力基底。在原生內(nèi)容體系方面，巨量引擎擁有“短-中-長-直播”聯(lián)動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品，能夠利用全產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)與搭配，適應(yīng)不同營銷需求，不斷釋放平臺(tái)價(jià)值。
|強(qiáng)化陣地經(jīng)營體系，釋放陣地核心價(jià)值
對(duì)于品牌營銷來說，陣地經(jīng)營不僅能產(chǎn)生更深度的品牌認(rèn)同，還能帶來更增量的獲客效果，是企業(yè)布局長線發(fā)展、深度互動(dòng)的重要策略。巨量引擎以品牌號(hào)/企業(yè)號(hào)為核心，構(gòu)建起連接用戶與生意的完整鏈路，通過不同垂直品類的營銷訴求，增強(qiáng)品牌、到店、留資、電商營銷不同場(chǎng)景效果，打造長期主義陣地價(jià)值。
|完善鏈路經(jīng)營設(shè)施，釋放高效全鏈價(jià)值
電商廣告如今已進(jìn)入3.0階段，更加注重一體化長效經(jīng)營，尤其將直播與短視頻作為打造重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年12月至2020年6月，巨量引擎抖音帶購物車直播場(chǎng)次、短視頻發(fā)布量分別上漲867%、173%，雙擎共振激發(fā)商家新生意。在一體化建設(shè)方面，巨量引擎已形成流量提效、場(chǎng)景協(xié)同、數(shù)據(jù)支持、開放生態(tài)四大驅(qū)動(dòng)力，幫助商家拓寬流量渠道，實(shí)現(xiàn)零售效率的提升。
|營銷科學(xué)以“技術(shù)”演化“科學(xué)”， 開啟增長新征程
數(shù)字化營銷借助平臺(tái)數(shù)據(jù)與技術(shù)，使?fàn)I銷軌跡和規(guī)律更加有跡可循，有益于形成復(fù)制性方法論，帶動(dòng)企業(yè)科學(xué)營銷。巨量引擎通過科學(xué)應(yīng)用拓展與數(shù)字基建優(yōu)化，構(gòu)筑起全局化、自動(dòng)化、非明文化解決方案，幫助企業(yè)穿透大量信息識(shí)別增長重要信號(hào)，建立起真實(shí)的廣告增效度量數(shù)據(jù)，通過營銷規(guī)律的總結(jié)與優(yōu)化，達(dá)成驅(qū)動(dòng)營銷效果持續(xù)增長的最終目的。
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未來，巨量引擎還將基于不同的營銷場(chǎng)景，以更敏銳的洞察以及深入的挖掘，打通營銷矩陣內(nèi)的不同環(huán)節(jié)，連接起更為高效、科學(xué)的營銷鏈路，在平臺(tái)新主張的價(jià)值引導(dǎo)下，持續(xù)助力不分體量、地域的全球客戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長，不斷激發(fā)生意更多新可能。
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