日前，要穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)，多渠道增加居民收入。毋庸置疑，家電行業(yè)再迎政策利好，隨著相關(guān)政策的具體落地，市場(chǎng)將進(jìn)一步被激活，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展再迎新風(fēng)口。

面對(duì)大宗消費(fèi)的紅利，家電廠商如何跑步入場(chǎng)，如何彎道超車，成為美菱等家電品牌亟待解決的問(wèn)題。尤其是在用戶為王的時(shí)代，唯有搶占用戶心智，才能占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。近日，美菱發(fā)起了“鑒長(zhǎng)效保鮮 贏M鮮生大獎(jiǎng)”的活動(dòng)，掀起了冰箱保鮮市場(chǎng)的新戰(zhàn)事，也為冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)按下了快進(jìn)鍵。

長(zhǎng)效保鮮是美菱差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心DNA。記者了解到，作為美菱進(jìn)軍市場(chǎng)的“核武器”，美菱M鮮生冰箱實(shí)現(xiàn)的“玫瑰保鮮33天”長(zhǎng)效保鮮功能可謂功不可沒(méi)。2017年，美菱M鮮生冰箱在三亞橫空出世，很快就掀起了冰箱行業(yè)的“M鮮生現(xiàn)象”，保鮮技術(shù)創(chuàng)新再次回歸用戶視野，長(zhǎng)效保鮮拉開了冰箱市場(chǎng)的下半場(chǎng)。

繼M鮮生冰箱之后，美菱不斷創(chuàng)新，推出全面薄冰箱、十分凈系列冰箱，將冰箱保鮮的外延不斷擴(kuò)大。此次美菱將在全國(guó)啟動(dòng)“鑒長(zhǎng)效保鮮 贏M鮮生大獎(jiǎng)”活動(dòng)，將保鮮市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)交給了用戶，掀起了冰箱行業(yè)長(zhǎng)效保鮮的新戰(zhàn)事。

“通過(guò)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，在互利共生中邊做大蛋糕邊獲得高速增長(zhǎng)。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這是家電行業(yè)必須面臨的挑戰(zhàn)。”與2018年“M鮮生現(xiàn)象”掀起的戰(zhàn)爭(zhēng)不同的是，此次“鑒長(zhǎng)效保鮮 贏M鮮生大獎(jiǎng)”將主動(dòng)權(quán)交給了用戶。此前，企業(yè)是主角，用戶是“圍觀人群”;這一次，用戶才是真正的主角，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，與品牌一起互利共生，才是美菱這次新戰(zhàn)事的戰(zhàn)略所在。

當(dāng)然，再次掀起新戰(zhàn)事的背后，是美菱產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的力量。尤其是今年上半年伴隨著行業(yè)上游原材料價(jià)格的上漲，家電行業(yè)也將迎來(lái)新一輪的漲價(jià)潮。選擇在這個(gè)時(shí)間與用戶一起共創(chuàng)活動(dòng)，彰顯了美菱對(duì)于自身產(chǎn)品的信心所在。

“家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷，走過(guò)了瘋狂增長(zhǎng)的階段，進(jìn)入到了理性與耐力比拼的新階段。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“依靠M鮮生系列冰箱占據(jù)高端市場(chǎng)和用戶心智的美菱，再次為行業(yè)按下了快捷鍵，將用戶拉近了市場(chǎng)的舞臺(tái)中來(lái)，或?qū)⑿纬善放婆c用戶一起創(chuàng)建一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)局面，讓我們拭目以待。”

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