2月25日16時(shí),北京市朝陽(yáng)區(qū)太陽(yáng)宮北街1號(hào),“國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組”的牌子永久性摘下,“國(guó)家鄉(xiāng)村振興局”的牌子正式掛上。國(guó)家鄉(xiāng)村振興局的正式亮相,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了新曙光,“十四五”規(guī)劃綱要也明確提出要推動(dòng)文旅融合,壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村旅游民宿無(wú)疑會(huì)成為2021年文旅行業(yè)的一大熱詞。
如今發(fā)展鄉(xiāng)村民宿,已是拓寬綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)換通道的重要路徑。據(jù)途家最新發(fā)布的《2020年鄉(xiāng)村民宿數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示:疫情之下,分散式的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)出了更強(qiáng)的韌性。截止2020年年底,途家平臺(tái)的鄉(xiāng)村民宿房源量超過(guò)54萬(wàn)套,相較2019年增長(zhǎng)約2.4倍;2020年鄉(xiāng)村民宿實(shí)現(xiàn)價(jià)量齊漲,途家平臺(tái)的鄉(xiāng)村民宿累計(jì)接待超過(guò)570萬(wàn)名房客,為鄉(xiāng)村房東創(chuàng)收超17億元,是2019年創(chuàng)收的3倍以上。
圖為途家鄉(xiāng)村民宿實(shí)拍
高端民宿受寵 疫情下價(jià)量不降反增
受2020年新冠疫情的持續(xù)影響,整個(gè)旅游行業(yè)都受到了沖擊。即使在如此艱難的行業(yè)環(huán)境下,鄉(xiāng)村民宿依舊取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示,疫情下衛(wèi)生、安全、私密、特色是游客出行最關(guān)心的重點(diǎn),而這四個(gè)詞與鄉(xiāng)村民宿有著極高的符合性。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年途家國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村民宿的房源數(shù)量達(dá)到54萬(wàn)套,同比2019年(16萬(wàn)套)增加近2.4倍;鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)收超17億,是2019年創(chuàng)收(5.5億元)水平的3倍以上;那些專(zhuān)注于風(fēng)情體驗(yàn)、休閑吸氧、設(shè)計(jì)獨(dú)特的高品質(zhì)民宿正迎來(lái)更大的發(fā)展空間,圍繞民宿目的地進(jìn)行吃住娛閉環(huán)消費(fèi),成為了疫情之后人們出游的新趨勢(shì)。
報(bào)告統(tǒng)計(jì),很多像老洋房、木屋、吊腳樓、別墅等一類(lèi)適合家庭出游、場(chǎng)景多元化,且能提供療愈休閑、游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘等特色項(xiàng)目的民宿房型,在疫情下客單價(jià)不降反增,甚至在節(jié)假日都一房難求。
圖為途家鄉(xiāng)村民宿實(shí)拍
疫情雖然對(duì)民宿造成沖擊,但很多高品質(zhì)、靈活多變的民宿也經(jīng)受住了考驗(yàn)。疫情期間,越來(lái)越多的鄉(xiāng)村民宿房東開(kāi)始意識(shí)到線上渠道推廣和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要性,紛紛拓展并上線途家等線上售賣(mài)渠道,積極參加平臺(tái)的培訓(xùn)和活動(dòng)來(lái)為自家民宿引流,鄉(xiāng)村民宿主們運(yùn)營(yíng)開(kāi)始向著民宿服務(wù)、品質(zhì)、特色等核心要素來(lái)下苦功夫,以增加民宿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)收Top10出爐 周邊游帶火鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)
統(tǒng)計(jì)來(lái)看,2020年鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)收最高的十大目的地是德清縣、惠東縣、昌黎縣、安吉縣、陽(yáng)朔縣、淳安縣、龍門(mén)縣、嵊泗縣、嘉善縣和鳳凰縣。其中,湖州德清縣、惠州惠東縣、湖州安吉縣等表現(xiàn)強(qiáng)勁且持續(xù)穩(wěn)定,連續(xù)兩年位居排行榜前列。
疫情防控下,大眾的旅游消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生著變化:出境游轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)游,跨省游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌?伴隨出游半徑縮小,以本地游、近郊游為主的出游方式,大量拉動(dòng)了城市周邊的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展。
報(bào)告顯示,以北京、上海、三亞、廈門(mén)、杭州、廣州為代表的一線城市和新一線熱門(mén)城市周邊的鄉(xiāng)村民宿增長(zhǎng)迅猛。以2020年十一黃金周為例,北京、上海兩地的鄉(xiāng)村民宿接待游客數(shù)量和交易額暴漲超過(guò)100%;湖州德清縣、杭州淳安縣、樂(lè)山夾江縣等地的鄉(xiāng)村民宿在去年五一期間也出現(xiàn)了爆滿,農(nóng)家院民宿一房難求,很多訂單甚至排到了五一后的兩周周末。個(gè)性化、高品質(zhì)、獨(dú)棟私密的鄉(xiāng)村民宿,正受到市場(chǎng)越來(lái)越多的歡迎和肯定。
另外,疫情也促使旅客也從“觀光型”轉(zhuǎn)向“度假型”。不能出國(guó),利用長(zhǎng)假自駕,奔向國(guó)內(nèi)小眾目的地也成為了另一種新趨勢(shì)。報(bào)告顯示,怒江州、日喀則、仙桃、銅川、石嘴山、雞西、遼陽(yáng)、昌都、白城、阿克蘇等地的鄉(xiāng)村民宿交易額增速都達(dá)到了4倍以上。其中,位于川藏地帶的怒江州、日喀則表現(xiàn)最為搶眼,同比2019年增速在20倍以上,從前相對(duì)“小眾”的大西北大西南,如今成為了國(guó)內(nèi)玩家青睞的深度自駕游目的地。
加強(qiáng)政企合作 發(fā)力鄉(xiāng)村實(shí)踐
近幾年,途家在營(yíng)銷(xiāo)方向積極發(fā)力,并不斷加強(qiáng)與地方政府機(jī)構(gòu)合作,支持鄉(xiāng)村振興,幫助更多村民增收致富。
從2019年開(kāi)始,途家持續(xù)助力河南民宿“愚公志”,幫助河南省建立民宿頭部標(biāo)桿項(xiàng)目。在鄉(xiāng)村民宿規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)一體化的開(kāi)發(fā)中,提供顧問(wèn)咨詢服務(wù)和線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)支持,并成功把當(dāng)?shù)赜赏跷萆脚f村屋改造而成的“小有洞天民宿”打造成網(wǎng)紅鄉(xiāng)村民宿的代表案例,有效帶動(dòng)了入住率和好評(píng)率。
圖為途家王屋山小有洞天民宿
同年,途家民宿還與豐寧縣聯(lián)合開(kāi)展“旅游扶貧公益”項(xiàng)目,與當(dāng)?shù)?00多家商戶3500多套民宿簽約,幫助當(dāng)?shù)孛袼蘧€上交易額增長(zhǎng)近50倍;多地落地“途家民宿大講堂”項(xiàng)目,為各地村民商戶提供培訓(xùn)和就業(yè)機(jī)會(huì)。
另外,途家集結(jié)百萬(wàn)粉絲的旅行達(dá)人、網(wǎng)紅博主等打造出的“途家美宿家”矩陣,積極拓展與政府、景區(qū)、平臺(tái)方的合作,共建鄉(xiāng)村網(wǎng)紅民宿、鄉(xiāng)村旅游目的地等熱度話題,持續(xù)打造品牌傳播案例。
2020年,在途家民宿聯(lián)合河南文旅廳推出的#穿越河南豫見(jiàn)華夏#活動(dòng)中,通過(guò)邀請(qǐng)10位美宿家身穿漢服體驗(yàn)穿越河南,將河南的美食美宿、歷史底蘊(yùn)等進(jìn)行全平臺(tái)推廣,并打卡開(kāi)封、濟(jì)源、鞏義、嵩縣等地的精品鄉(xiāng)村民宿,獲得抖音、快手等平臺(tái)的官方推薦支持。活動(dòng)進(jìn)行僅一個(gè)月,微博話題熱度就達(dá)到了1.2億,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)圖文視頻600多條,超2億次閱讀,活動(dòng)整體曝光量近5億。
優(yōu)質(zhì)的途家美宿家還被邀請(qǐng)作為“鄉(xiāng)村振興大使”,利用自身影響力和渠道資源幫助各地政府直播帶貨,并開(kāi)設(shè)培訓(xùn)學(xué)院,幫助轄區(qū)內(nèi)村民提升線上運(yùn)營(yíng)能力和營(yíng)銷(xiāo)技巧,挖掘打造鄉(xiāng)村網(wǎng)紅,有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)等成功脫銷(xiāo)。
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