2020年是直播電商蓬勃發(fā)展的一年。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年觀看電商直播的人數(shù)與網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5.62億與7.49億，與2019年相比有大幅的增長(zhǎng)，直播電商也成為更易被網(wǎng)民所接受的電商銷售模式。我樂(lè)家居，作為一家原創(chuàng)品牌和連續(xù)多年上榜2020年全屋定制品牌排名的品牌，正是抓住了直播電商的風(fēng)口，通過(guò)三場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)了拉新轉(zhuǎn)化和流量變現(xiàn)。
1、雙11，斬獲天貓直播7項(xiàng)第一
每年的雙11都是商家必爭(zhēng)之地。去年雙11，為爭(zhēng)奪流量，我樂(lè)家居一改往日的直播方式，創(chuàng)新邀請(qǐng)其品牌形象代言人高圓圓女士，同大家在直播間開(kāi)了一場(chǎng)別樣的直播。
發(fā)布聯(lián)名新品“INGREECE格睿”系列、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)各種高顏值家居產(chǎn)品、親身示范家居產(chǎn)品驚人的收納空間和“黑科技“設(shè)計(jì)，高圓圓用輕松愉悅的方式讓大家認(rèn)識(shí)到了一個(gè)不一樣的我樂(lè)家居。
圖：高圓圓在直播現(xiàn)場(chǎng)
此外，除了有高圓圓帶大家逛新品，講解設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)外，更有超值套餐、超值秒殺和紅包雨，多個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)推進(jìn)，氣氛非常熱烈。據(jù)悉，當(dāng)天僅1小時(shí)，直播間預(yù)計(jì)成交額就超過(guò)了3500萬(wàn)，奪得了天貓雙11直播間點(diǎn)贊數(shù)、觀看次數(shù)等7項(xiàng)第1。
2、雙12直播，在線人數(shù)瞬間突破30w+
有了雙11的成功，在雙12我樂(lè)家居再次突破傳統(tǒng)，與犀利辯手馬薇薇又給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)“耐撕”直播。這次馬薇薇化身我樂(lè)“耐撕設(shè)計(jì)”體驗(yàn)官，帶著一點(diǎn)“火藥味”與我樂(lè)家居進(jìn)行了正面PK，從廚房到臥室再到客廳，對(duì)我樂(lè)家居進(jìn)行了一次大考驗(yàn)，看看是否真如我樂(lè)所說(shuō)是最適合國(guó)人習(xí)慣的家具。
圖：馬薇薇在直播現(xiàn)場(chǎng)
除了深挖我樂(lè)設(shè)計(jì)的精髓，現(xiàn)場(chǎng)馬薇薇還貢獻(xiàn)了很多金句。比如：
薇金句：填飽肚子是中國(guó)人的人生大事，而感情好不好，餐桌上見(jiàn)分曉。下廚時(shí)有無(wú)陪伴、餐桌禮儀等等都是感情“試金石”!
薇金句：家宴是最高規(guī)格的宴請(qǐng)，親自下廚是無(wú)價(jià)的真心!
在金句女王挑剔的眼光下，我樂(lè)再次證明了“顏值高不怕撕，功能強(qiáng)是硬實(shí)力”。而直播當(dāng)晚，天貓直播觀看人數(shù)超32萬(wàn)，點(diǎn)贊次數(shù)超247萬(wàn)，該直博周期內(nèi)共實(shí)現(xiàn)預(yù)計(jì)銷售額超2億。
3、315品牌盛典，365萬(wàn)人強(qiáng)勢(shì)圍觀
2021我樂(lè)家居再度發(fā)力，在剛結(jié)束不久的“我樂(lè)家居315品牌日新品大賞”中，我樂(lè)家居不再局限于明星帶你逛門店的直播模式，而是巧妙的將舞臺(tái)Live與新品發(fā)布結(jié)合在一起，通過(guò)精彩的明星表演，來(lái)詮釋“原創(chuàng)無(wú)界，讓家更美”的品牌理念，一時(shí)在全網(wǎng)掀起熱議，24h霸屏熱搜，365萬(wàn)人在線觀看，點(diǎn)贊數(shù)超1212萬(wàn)+，刷新了定制家居行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的新紀(jì)錄。
圖：我樂(lè)家居315品牌盛典
3月6日活動(dòng)當(dāng)天，#宅家上癮怎么回事#更是被頂至熱搜榜第6位，達(dá)到了8000w+次的曝光。截至目前，相關(guān)話題仍在發(fā)酵，“我樂(lè)家居”的品牌形象成功破圈，成為“高顏值”“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的代名詞。如果想了解最新話題內(nèi)容，也可關(guān)注我樂(lè)家居官方微博進(jìn)行了解。
圖：我樂(lè)家居官方微博
我樂(lè)家居作為2020年全屋定制品牌排名中的常客，這一路走來(lái)宣傳動(dòng)作一直在不斷革新打法，不斷推出更有IP價(jià)值的產(chǎn)品與內(nèi)容，也正是如此才能不斷地在白熱化的營(yíng)銷狂潮中強(qiáng)勢(shì)突圍，獲得發(fā)展。
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