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    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    年輕人癡迷投資搞錢已經(jīng)不是新鮮事,而為美投資,為理想的肌膚狀態(tài)投資,也成為當代女性的持久追求。

    她們在保持美好狀態(tài)上的投資本金越來越高,其中“抗老”成為首要的加倉對象。在小紅書上,有關(guān)抗老的種草筆記已經(jīng)超過38萬篇;B站上,有關(guān)抗老、減齡的知識類分享和產(chǎn)品測評視頻也層出不窮。

    3月10日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合璣妍之光(EFFECTIM)發(fā)布《2021女性抗老投資洞察報告》(以下簡稱《報告》),就中國女性對美麗的投資概況進行分析,洞察當代女性抗老的三大新姿勢,并對抗老護膚行業(yè)的未來進行展望。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    近三成女性是美妝“萬元戶

    抗老成護膚投資主方向

    悅己型消費持續(xù)攀升的今天,女性消費者對于美麗的投資熱情“高燒不減”,她們?yōu)槊劳顿Y的動力主要源于對理想肌膚狀態(tài)的追求。

    根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,78%的女性對肌膚狀態(tài)感到不太滿意,諸如衰老、皮膚干燥和油脂分泌過多等問題對她們造成困擾。在美顏投資上,27%的女性受訪者為美投資超過1萬元,成為名副其實的美妝“萬元戶”。從美容院護膚、醫(yī)美到美容儀,她們的投資姿勢日新月異。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    她們對護膚的功效訴求也不再局限于補水、清潔和防曬等基本操作,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,抗老成為女性消費者頭號需求,也是當下最in的護膚投資賽道。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    當代女性抗老新姿勢大賞

    01

    高端護膚品走熱

    抗老消費市場的高端化趨勢明顯。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示,1000+的商品單件價格消費人數(shù)高速增長。從人群上來看,90后、85后女性成為名副其實的抗老先鋒,他們在抗老上的投入高于其他代際,且更熱衷于購買高端抗老護膚品,推動著抗老市場的高端化升級。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    02

    醫(yī)美御齡正當時

    在抗老手段和方式上,醫(yī)美成為女性頗為期待的新加持。根據(jù)《報告》顯示,中國醫(yī)美市場在2021年將達到2274億規(guī)模,發(fā)展呈現(xiàn)出量價齊增的趨勢。新氧與第一財經(jīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)也佐證了市場規(guī)模的擴張,91%的消費者表示對醫(yī)美這種抗衰老手段持有期待。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    03

    美容儀抗老升級

    ①高端抗老美容儀迎來新風(fēng)口

    醫(yī)美消費增長的同時,在家美容也成為護膚達人們的最in潮流,家用美容儀成為諸多消費者的抗老“新剛需”。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù),家用美容儀消費滲透率逐年提升,消費增速跑贏整體抗老消費。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    精致女性們在美容儀上也越來越“舍得花錢”,根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù),2020年線上女性抗老美容儀商品單價中,單價3000以上的抗老美容儀的消費數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,可見美容儀市場正在走向高端化。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    ②美容儀與醫(yī)美的伴生關(guān)系加強

    國內(nèi)市場曾見證過第一代美容儀的起落,如潔面儀、導(dǎo)出儀、按摩儀、微電流美容儀...... 而到了2020年,美容儀消費市場逐漸聚焦帶有醫(yī)美屬性的中高端抗老美容儀。

    根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù),在2020年線上女性搭載不同技術(shù)的抗老美容儀的消費情況中,與熱瑪吉同源的“射頻RF”技術(shù)消費占比和同比增速都最高,頗受消費者歡迎。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    與此同時,近年來,搭載多元技術(shù)的抗老美容儀消費人數(shù)高速增長,其中”射頻RF+”的技術(shù)組合成為眾多熱門單品的標配,如射頻RF、溫熱、微電波的技術(shù)組合。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    ③消費者偏好高效便捷的“懶人產(chǎn)品”

    懶,是當代消費者最真實的快樂。在這個懶人時代下,他們對產(chǎn)品的便捷性要求也與日俱增。根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在使用美容儀的過程中,存在美容儀難清洗、模式切換模式操作復(fù)雜、單次使用時間過長等問題,讓50%的消費者閑置了美容儀。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    針對這些消費者痛點,越來越多的美容儀品牌開始專注于在產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)上走向便捷化、高效化。如EFFECTIM的光雕雙鋒,每天僅需6分鐘,可以無線操作,使用后也無需后續(xù)清洗,能夠多重能量同時輸出,在美容儀的使用效率和便捷性上都有重大突破。

    AI+3D聯(lián)合賦能

    定制化護膚時代正在來臨

    護膚品高端化、醫(yī)美日常化、家用美容儀剛需化……當代女性的抗老姿勢正在經(jīng)歷新一輪的全新升級。隨著95后、00后等年輕人群涌入抗老消費市場,她們?nèi)招略庐惖膫€性化需求必將驅(qū)動行業(yè)的進一步創(chuàng)新與變革。

    抗老的需求核心因人而異,在未來,定制化護膚抗老將有望成為新的行業(yè)趨勢。美圖宜膚事業(yè)部負責人李昱锜在接受CBNData采訪時表示,打破常規(guī)的圖像檢測是未來實現(xiàn)定制化護膚的關(guān)鍵,其中的核心技術(shù)在于AI測膚算法和3D追蹤技術(shù)。

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    圖源:《2021女性抗老投資洞察報告》

    由于數(shù)據(jù)量的累積讓 AI 算法擁有了更多的訓(xùn)練集,檢測能力和效率將得到大幅提升,底層肌膚狀態(tài)也將被挖掘和監(jiān)測,達到真正意義上的皮膚檢測。

    而AI算法結(jié)合更高精度的3D技術(shù)將能更精準的預(yù)測衰老走向,如預(yù)測皮膚衰老走向和影響因素,提前干預(yù),有效護理等。

    “定制化護膚”的智能時代將在AI+3D技術(shù)的聯(lián)合賦能下到來,幫助消費者實現(xiàn)更科學(xué)、高效的護膚。

    有關(guān)當代女性的抗老投資

    《報告》還得出了以下兩則趣味數(shù)據(jù)

    2020年Z世代抗老消費滲透城市排名TOP10:

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

    2020年抗老美容儀人均消費城市排名TOP10:

    膚品高端化、醫(yī)美御齡、美容儀成新剛需...當代女性在抗老上有多舍得花錢?

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