1月16日，國內(nèi)首檔戲劇綜藝節(jié)目《戲劇新生活》登陸愛奇藝，成為今年首個豆瓣評分超9分的網(wǎng)綜。“發(fā)展委員會主任”黃磊、“藝術(shù)委員會主任”賴聲川以及“制片主任”喬杉，三位主任帶領(lǐng)八位“無名”戲劇人，將戲劇搬上綜藝舞臺，開啟了為期兩個月的生活、創(chuàng)作、演出三位一體的“戲劇新生活”。節(jié)目播出至今持續(xù)穩(wěn)居豆瓣9.3高評分，口碑一路向好。

元宵節(jié)后，《戲劇新生活》迎來第六期，歐陽娜娜、呂思清、陳明昊接棒魏大勛，繼續(xù)為戲劇公社服務(wù)。趙曉蘇當選“最慘社長”，帶領(lǐng)社員賣票比拼，打算“不務(wù)正業(yè)”來一場街頭文藝晚會，結(jié)果現(xiàn)場笑料不斷，宛若一場大型演唱會。

在前五期的“營生”磨礪中，戲劇人不僅需要負責創(chuàng)排，還要化身“干飯人”掙錢。有網(wǎng)友調(diào)侃，《戲劇新生活》是“貧窮版的《向往的生活》”與“藝術(shù)版的《極限挑戰(zhàn)》”，節(jié)目制作人譚娜表示，打造這檔綜藝最根本的初心，是借由這樣一個喜聞樂見的綜藝形式，讓更多人看到戲劇工作者的才華與閃光點。

八位戲劇人從全國各地趕來，他們住在簡陋的宿舍，睡的是折疊床，就著行李箱、臉盆吃盒飯，靠原始的“跳腳”取暖。這群人隨遇而安，只要談?wù)摰氖菓騽?，他們?zhí)著而較真，面對創(chuàng)作永不滿足，可以風趣幽默地閑聊個把小時，也可以連夜推翻重寫劇本。

開播當晚，黃磊在微博上感慨：“我做過很多綜藝節(jié)目，但這個節(jié)目是我最在乎的，因為它有關(guān)于戲劇，有關(guān)于生活，有關(guān)于那些不引人注目的無名之輩，今晚他們會發(fā)光!”

第二天他繼續(xù)在微博“小作文”里解釋，“這個節(jié)目是一次試驗，是扮演一次現(xiàn)實，但卻無限地接近真實，如果說生活常常會出現(xiàn)一堵高墻，那戲劇就是那墻上的一道裂縫，光可以從那里照進來!”

此次佳貝艾特獨家冠名《戲劇新生活》，是繼攜手爆款I(lǐng)P《乘風破浪的姐姐》之后再一次與綜藝牽手。大幕拉開，戲劇人的每一次演繹看似隨性，但背后的一舉一動都經(jīng)過千錘百煉和精雕細琢，這與佳貝艾特對產(chǎn)品品質(zhì)的高標準和嚴要求不謀而合。

而商業(yè)與藝術(shù)的聯(lián)手，不僅助推收視攀升和話題熱度，更有望為戲劇行業(yè)帶來改變和進步，從“綜藝觀眾”到“劇場觀眾”，照進戲劇人的夢想。

在戲劇中生活

黃磊對戲劇有著濃厚的熱愛之情。他出生在戲劇世家，父親是戲劇演員，母親是話劇院的服裝師，他和姐姐從小在劇場長大，耳濡目染的都是戲劇。長大后，他考入北京電影學院表演系，碩士畢業(yè)后留校任教，成為演員、歌手、教師、作家之后，他在2006年11月主演了賴聲川經(jīng)典話劇《暗戀桃花源》大陸版，這部現(xiàn)象級戲劇一票難求，不到兩年就上演了100場。

在全國各地走了個遍，黃磊還是覺得，烏鎮(zhèn)的小鎮(zhèn)文化太適合戲劇了，可惜如今人們都涌向大城市，很少有人留在小鎮(zhèn)了。

大約2007年的時候，烏鎮(zhèn)西柵剛剛運營起來，冷冷清清沒什么游客，黃磊偶爾路過烏鎮(zhèn)看望陳向宏，試探地聊起，要不要搞一個戲劇節(jié)?當時在政府部門工作的陳向宏鼓勵他，“你的《似水年華》讓東柵旺了起來，戲劇節(jié)肯定也能讓西柵火起來!”

這個靈光一現(xiàn)的想法，在多方努力下，終于在2013年落地成為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。第一屆全靠熟人幫襯，賴聲川的《如夢之夢》、孟京輝的《空中花園謀殺案》、田沁鑫的《四世同堂》，再加上托賴導關(guān)系找來的三部外國劇，勉強攢出了一個戲劇節(jié)，沒想到一炮而紅。

黃磊曾公開表示，自己一輩子只做了兩件事，一是《暗戀桃花源》，一是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。

這些年，他接了不少綜藝節(jié)目，帶著女兒多多上《爸爸去哪兒2》，和好兄弟組了幾季《極限挑戰(zhàn)》，在《向往的生活》展示廚藝和“雞湯”。下了節(jié)目，他也接觸了許多戲劇人，這些有才華、有理想、有信仰的人，清醒地熱愛著自己的事業(yè)，他們只是缺少一個被大眾看見的舞臺。

在《戲劇新生活》節(jié)目組邀約的八位“無名”戲劇人中，修睿是最有名的那個。1989年出生的他已經(jīng)憑借頗具喜感的外形和幽默的表演風格迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，甚至登上央視春晚的舞臺。他廣為人知的身份是喜劇人，但實際上他是戲劇表演科班出身，卻一部話劇也沒演過，這次走進《戲劇新生活》是為了一圓戲劇夢。

《戲劇新生活》想要成為這個舞臺，通過真人秀的玩法，讓觀眾全方位地體驗戲劇人的幕后生活和作品創(chuàng)作過程，首先把觀眾領(lǐng)進門，讓他們認識戲劇是什么，進而發(fā)現(xiàn)戲劇之美。這檔綜藝賦予了戲劇一次“出圈”的可能，就像賴聲川對黃磊說的：“即使是《暗戀桃花源》這樣有名的戲劇，也只有30萬人看過，可能綜藝節(jié)目一期的播放量就不止這個人數(shù)。”

助力戲劇傳承

站上這個舞臺，劉曉曄、修睿、吳彼、趙曉蘇、劉曉邑、丁一滕、劉添祺、吳昊宸八位戲劇人，因為這場“破圈”被越來越多的人認識和喜歡。向大眾普及戲劇文化的同時，幫助更多剛踏足這個行業(yè)的年輕人改善生存現(xiàn)狀，也是《戲劇新生活》的啟示意義。

這與佳貝艾特帶領(lǐng)羊奶粉行業(yè)從小眾走向主流的“破圈”之路十分相似。

2011年佳貝艾特剛進入中國市場時，奶粉行業(yè)呈現(xiàn)“一牛獨大”的局面。近年來，羊奶粉憑借營養(yǎng)價值更高、更易吸收的特點，迎來了市場銷售額與知曉度的新高，國內(nèi)銷售額從2008年的3億元到2020年突破100億元，形成“牛羊并舉”的格局。

羊奶含有天然A2蛋白，富含超388種以上天然營養(yǎng)素，源自世界黃金奶源地荷蘭的佳貝艾特，甄選世界公認最優(yōu)秀的奶山羊品種——莎能奶山羊，原奶從收奶到工廠，全程4℃冷鏈運輸，確保羊奶的新鮮與最高營養(yǎng)。從生產(chǎn)到灌裝，每一罐佳貝艾特羊奶粉都經(jīng)過荷蘭Qlip、kwaligeit等權(quán)威檢測機構(gòu)多重認證，從牧場到餐桌，全程經(jīng)200余次檢測才能抵達消費者手中，真正做到全程可追溯。

羊奶粉作為更好的營養(yǎng)，受到越來越多消費者的青睞，逐漸成為千萬家庭的首選。作為佳貝艾特的品牌代言人，黃磊在小兒子斷母乳后，選擇給他喝佳貝艾特羊奶粉，在《戲劇新生活》中他也強烈地給戲劇人和觀眾安利佳貝艾特。尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特自2018~2019年，連續(xù)兩年在中國進口嬰幼童羊奶粉中銷售份額超六成，這背后是品質(zhì)的沉淀，也是獲得中國媽媽認可的表現(xiàn)。

進入中國十年，佳貝艾特敏銳洞察市場趨勢，迎合多元化消費需求，不斷優(yōu)化和完善自身產(chǎn)品線。從親和好吸收的悅白、悠裝嬰幼兒配方羊奶粉，到專為3～12歲兒童成長設(shè)計的“睛瀅”兒童配方羊奶粉，再到適合全家人喝的“營嘉”全家配方羊奶粉，領(lǐng)先布局羊奶全家化營養(yǎng)，在產(chǎn)品線覆蓋上實現(xiàn)了初步閉環(huán)。

公安部2月8日數(shù)據(jù)顯示，2020年出生并已登記戶籍的新生兒共1003.5萬，比上年同比下滑14.89%。隨著結(jié)婚率和出生率持續(xù)走低，嬰配粉大盤將持續(xù)萎縮，奶粉行業(yè)的競爭會日趨激烈。如果把開拓羊奶粉市場比作一場馬拉松，佳貝艾特這位領(lǐng)跑者的一舉一動牽動著市場和同業(yè)的目光。

節(jié)目殺青當日黃磊感慨道“我想擴圈，讓更多的人熱愛戲劇，走進劇場”。這是他創(chuàng)辦《戲劇新生活》的初心。“把更好的營養(yǎng)帶給更多的中國家庭”，持續(xù)引領(lǐng)羊奶粉小眾走向主流，躋身頭部賽道，也是佳貝艾特“破圈”之路的底氣與實力。

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