2月27日-3月8日,“抖音女王節(jié)“活動重磅上線,協(xié)同明星、達人、品牌商家共同打造一場線上購物狂歡。 3月7日晚19:00-24:00,演員金晨現(xiàn)身“抖音女王節(jié)”直播間,開啟直播帶貨首秀。整場直播帶貨金額破5100萬,最高同時在線人數(shù)12.6萬,在為用戶帶來精選優(yōu)價好物的同時,也為女性消費者送上節(jié)日祝福。
首播銷售額達5191萬,多款單品成熱賣爆款
在活動中,金晨化身抖音“主播”在線推薦優(yōu)選好物,直播間商品涵蓋蘭蔻、科顏氏、茅臺、五糧液等各大品牌;iPhone12、華為Mate 30E Pro等熱門機型以及周黑鴨、三只松鼠等知名食品品牌,更有旅行必備的“月光寶盒”機票套餐及特惠海景房酒店,為用戶帶來驚喜福利與優(yōu)惠低價。
在直播間中,金晨分享直播好物的同時,還不忘叮囑主持人幫自己囤貨,花式帶貨展現(xiàn)“敬業(yè)”本質(zhì)～而后,金晨還演示了多款美妝產(chǎn)品使用過程,并分享女明星日常護膚小竅門。在推薦美食時,金晨接連試吃周黑鴨、堅果和低卡果凍等多種美食,被用戶調(diào)侃“給我來兩斤大喜”,更有粉絲稱贊“連吃東西都這么優(yōu)雅,不愧是女明星”,直播間互動趣味十足。
值得一提的是,開播不久后金晨直播間成交額破3000萬,在彩帶飛舞時金晨還不忘護住眼前泡面,隨后更是在直播間邊吃美食邊喊“不要管我,我在過節(jié)”,盡顯“吃貨”本色。為感謝用戶支持,金晨還在直播和奶茶商振博跳起可愛舞蹈,并送出簽名照福利。此外,演員陳赫、尹正也進入金晨直播間在線觀看,為好友首播捧場助陣。
除了分享好物,金晨還為直播間用戶設(shè)置驚喜抽獎環(huán)節(jié),獎品包括戴森卷發(fā)棒、戴森吸塵器及現(xiàn)金紅包,可謂誠意滿滿。此外,金晨還在直播中抽取一位幸運用戶,送上“錦鯉禮包”,中獎“錦鯉”可獲得抽獎前下單產(chǎn)品免單(限額5000元)的超級福利,接收節(jié)日好運～
【直播截圖】
據(jù)悉,此次直播持續(xù)5小時,單場直播銷售額達5191萬,直播間觀看人數(shù)達900萬,直播期間點贊次數(shù)達254萬且新增粉絲數(shù)達11.92萬。此外,直播相關(guān)熱點話題總曝光量達3.1億,且#全網(wǎng)挑戰(zhàn)金晨手臂夾雞蛋、#全抖音請金晨看花式一字馬、#金晨喜劇人首秀等7個熱點話題沖上抖音熱點總榜,最高達到總榜第一、娛樂榜第一的位置。
聚焦女性消費群體,女王節(jié)助力品牌新增長
作為中國內(nèi)地知名女演員,金晨一直展現(xiàn)獨立、自信的形象標簽,更符合當下女性消費群體的自我認知,也深度契合“抖音女王節(jié)”這一電商節(jié)點的營銷概念。金晨憑借優(yōu)雅端莊的外形、多年的舞蹈功底和時尚個性穿搭的品味,收獲了高人氣與女性觀眾認同。對金晨而言,“做事靠自己”也是她的人生準則。
金晨能夠在“抖音女王節(jié)”帶貨首秀取得亮眼成績,離不開她的用心準備。在首秀直播前,金晨參與#女孩子的快樂有多簡單 、#抖音女王節(jié)開新至上 、#金晨喜劇人首秀等多個熱門話題,并發(fā)布預熱視頻。在視頻中,金晨不僅展現(xiàn)穿搭look與女王節(jié)限定桃花妝,為粉絲分享美妝技巧與女明星“時尚經(jīng)”,更是化身“喜劇人”進行趣味互動,為“抖音女王節(jié)”引流造勢,帶動更多用戶關(guān)注、參與相關(guān)活動。
此外,本次“抖音女王節(jié)”活動中還設(shè)置“女王的新衣”、“女王的新妝”、“女王的新顏”、“女王的新禮”四個直播主題,并打造“女性達人專區(qū)”,以多樣豐富的品質(zhì)好物滿足女性消費群體“春季煥新”需求。
而對品牌和商家來說,“抖音女王節(jié)”推出的多樣玩法與獎勵機制極大地拓展了生意邊界,明星帶貨也為商品曝光及流量轉(zhuǎn)化帶來更多可能。品牌、商家能夠通過參與促銷節(jié)日獲得生意增長新機遇,把握內(nèi)容電商時代新商機。
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