realme，對于很多消費者來說，是個陌生的名字。這個誕生于中國深圳的年輕品牌，從創(chuàng)立之初開始，便開始了全球化發(fā)展之路。

墻里開花墻外香，憑借在海外市場中的優(yōu)勢與定位，realme品牌快速增長。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，realme在2020年全球手機(jī)出貨量累計超過了4240萬臺，全球逆勢增長65%，是目前全球唯一一個增長超過50%的品牌。連續(xù)5個季度蟬聯(lián)“全球成長最快手機(jī)品牌”，穩(wěn)居全球第七，中國市場更是在2020年第4季度銷量同比增長達(dá)到了428%。

是什么讓這樣一個深圳品牌，在短短九個季度的時間里，走完其他品牌手機(jī)4年的路程?realme創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李炳忠把realme的成功歸功于三個方面：品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新和高效的銷售模式。

敢于越級

敢于挑戰(zhàn)的產(chǎn)品用實力說話

realme成立于萬物互聯(lián)的時代，智能手機(jī)市場競爭激烈、豪強(qiáng)林立，坐擁巨大資源和無數(shù)擁躉的全球巨頭級企業(yè)占據(jù)風(fēng)口，小微型企業(yè)幾乎沒有立足之地。但“敢”，恰恰是realme基因的一部分。憑借著高品質(zhì)與性價比，realme從年輕人出發(fā)，打造新科技潮牌，只用了兩年時間，成為智能手機(jī)潮流設(shè)計、創(chuàng)新和前沿技術(shù)的引領(lǐng)者。

realme的出現(xiàn)，打破了低價手機(jī)低質(zhì)量的魔咒，以“深圳質(zhì)量”迅速獲得大批擁躉。硬件上，2019年，realme手機(jī)率先推出6400萬像素攝像頭，并在125W智慧閃充技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，同時還是首批搭載高通驍龍865 5G移動平臺的手機(jī)之一。2020年，realme先后斬獲包括國際紅點設(shè)計獎和日本國際優(yōu)良設(shè)計獎在內(nèi)的五項世界級工業(yè)設(shè)計大獎。

設(shè)計上，一開始就將潮玩設(shè)計融入了品牌基因，大膽使用年輕人喜歡的C位色、大LOGO等潮流元素設(shè)計，將“DARE TO LEAP(敢越級)”態(tài)度口號印在了機(jī)身上，并前后與日本工業(yè)設(shè)計師深澤直人合作了三代機(jī)型。

“我們希望能去做一些能夠突破挑戰(zhàn)的事情，比如說把一些很好的技術(shù)和更強(qiáng)的性能進(jìn)行下放，達(dá)到超越同級的體驗，這就是我們常講的越級;而設(shè)計上來說，我們始終認(rèn)為，即使是中低端價位的手機(jī)，也應(yīng)該有好的設(shè)計。”副總裁、全球營銷總裁徐起解釋。

發(fā)源于深圳的realme，正以新興的科技力量，助力深圳走在智慧城市、數(shù)字城市建設(shè)的前列。由realme積極探索并拓展的AIoT(AI+IoT)生態(tài)系統(tǒng)，利用“1+4+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略(1智能手機(jī)+4臺智能設(shè)備+N類AIoT產(chǎn)品)，把良好的用戶體驗帶給消費者，實現(xiàn)科技生活的振興與優(yōu)化，提升消費生活的獲得感和幸福感，也為數(shù)字化城市帶來機(jī)遇和發(fā)展空間。

“realme的品牌精神就是‘敢越級’，我們一直在踐行，并提供最前沿的創(chuàng)新技術(shù)、潮流設(shè)計和產(chǎn)品理念。年輕人能夠從我們的品牌身上找到他們所認(rèn)同的價值觀的。”李炳忠表示。

平均年齡29歲

他們相信年輕人改變世界的勇氣

深圳是改革開放的前沿，其開放包容的態(tài)度成就了眾多充滿激情與活力的品牌。年輕，是深圳的城市標(biāo)簽，代表著無限可能。而同樣年輕化的realme，就像是深圳的一個縮影，成立僅僅兩年，就成為全球成長最快的手機(jī)廠商，彰顯“深圳速度”的又一傳奇。

敢為人先一直是深圳發(fā)展的底氣，作為深圳重要名片之一的realme同樣把“敢”字寫進(jìn)宣言里，“敢越級”，也有“改變世界不需要論資排輩”的勇氣。

在realme，員工的平均年齡只有29歲，他們加入realme，為的往往是“為年輕人創(chuàng)造”的品牌定位和海外廣闊的市場發(fā)展前景。早在成立之初，realme就通過社交媒體與用戶互動，傾聽用戶對潮流設(shè)計和營銷策略的建議，很多來自用戶的意見都被realme采納。甚至有很多有創(chuàng)新想法的年輕用戶成為了realme的員工，在realme的平臺資源和創(chuàng)新的企業(yè)文化氛圍中實現(xiàn)自己的想法。

這些年輕的員工，既是realme的創(chuàng)造者，也是realme的擁護(hù)者。也正是有了這樣一批的忠實擁躉的支持，才能讓realme在全球市場掀起新的波瀾，迅速成為年輕群體的心頭好。

realme的年輕力量，還表現(xiàn)在它獨樹一幟的設(shè)計風(fēng)格上，在保證產(chǎn)品性能、質(zhì)量的同時，realme拒絕公共模板，追求更新穎、個性、與眾不同的設(shè)計。

2019年，realme與全球工業(yè)設(shè)計大師深澤直人合作，經(jīng)過72次漸變測試、300多次樣品調(diào)整后，推出了realme X三個版本。深澤直人表示，他與realme合作的起點，是因為彼此都相信年輕力量有能力改變世界。

2020年，realme與愛馬仕設(shè)計師jose levy合作推出無線耳機(jī)Buds Q，這款豆式耳機(jī)的質(zhì)感非常出色，猶如鵝卵石一般圓潤，“全身沒有一條直線”，與眾不同的外觀看上去非常吸引人，同時也因此讓科技產(chǎn)品多了潮玩的屬性。

未來，realme將繼續(xù)與全球各界潮牌設(shè)計大師、藝術(shù)家等跨界合作，將更多全新的設(shè)計理念注入手機(jī)和AIoT產(chǎn)品中，推出更多具有潮流感和鮮明太多的潮玩科技精品，打造年輕科技潮牌。

渠道為王

打造內(nèi)外雙循環(huán)營銷模式

改革開放40多年來，中國品牌在國際上的影響力不斷提升，這其中，堅持自主創(chuàng)新的深圳品牌，在行業(yè)中發(fā)揮著積極作用。作為“深圳智造”中新興崛起的品牌代表，realme從誕生之初，就開啟了海外揚名的全球之旅。

不同于其它中國手機(jī)品牌深耕渠道營銷和線下分銷，realme從一開始就充分利用了電商平臺的高效性并專注于線上銷售。

“登陸東南亞最大電商平臺Lazada之后，realme一舉成為最暢銷的智能手機(jī)品牌。那一刻我就知道，我們成功了。”李炳忠說。

Counterpoint副總監(jiān)Tarun Pathak補(bǔ)充道：“除了極具競爭力的產(chǎn)品組合，能夠快速順應(yīng)市場變化也是realme取得成功的關(guān)鍵。realme是一個年輕的品牌，其組織架構(gòu)和決策流程預(yù)計比傳統(tǒng)廠商更加靈活高效。疫情期間，消費者紛紛轉(zhuǎn)向線上購買產(chǎn)品，realme迅速響應(yīng)市場變化，利用電商領(lǐng)域的累積優(yōu)勢滿足消費者需求。在部分東南亞國家，realme還為本地銷售人員提供了直播電商培訓(xùn)，鼓勵其本地員工在疫情期間以創(chuàng)新、安全的方式營銷產(chǎn)品。某種程度上，realme也拉動了新興市場數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這在去年為其帶來了逆勢強(qiáng)勁的增長。”

目前，realme全球用戶已經(jīng)突破7000萬，該品牌在五大洲61個國家和地區(qū)贏得了年輕消費者的青睞，在14個市場躋身前五大品牌之列。realme現(xiàn)在是全球銷量排名第七的智能手機(jī)品牌，也陸續(xù)進(jìn)入了拉美等市場。

realme的成功，是世界對于“深圳質(zhì)量”的肯定，彰顯著中國品牌國際化的軟實力，也為中國在全球經(jīng)濟(jì)競爭中提供強(qiáng)有力的支持。

現(xiàn)在，李炳忠最大的目標(biāo)是將realme帶入更健康更快速的發(fā)展軌道上的同時，保持企業(yè)的初心和志向。“在創(chuàng)建realme的過程中我的夢想更加清晰。這個夢想跟創(chuàng)業(yè)無關(guān)，創(chuàng)業(yè)本身并不困難——難的是每天都充滿激情的去迎接新的挑戰(zhàn)。生命中這樣的機(jī)會并不多。”

realme潮玩展區(qū)引爆ChinaJoy

全新性能旗艦真我GT汲取競技賽車的設(shè)計靈感，詮釋“速度美學(xué)”

realme與愛馬仕設(shè)計師jose levy合作推出無線耳機(jī)Buds Q

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