3月8日，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布《“她經(jīng)濟”見證“她力量”》女性消費報告，在“她經(jīng)濟”語境下，揭示新中產(chǎn)女性的消費自信與影響力。
“她經(jīng)濟”是指圍繞女性消費形成的特有經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象。埃森哲調(diào)查顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場。
網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易旗下受新中產(chǎn)喜愛的生活方式品牌，成立五年以來，致力于提供高質(zhì)價比的商品。據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選的全品類的商品生態(tài)與商品開發(fā)策略也是基于新中產(chǎn)的消費需求。本次發(fā)布的數(shù)據(jù)報告提供了一個獨特的角度，揭開了“她經(jīng)濟”背后女性的女性力量。
擁抱欲望，從被動接受轉(zhuǎn)向主動參與
網(wǎng)易嚴(yán)選報告顯示，每賣出3個安全套，其中就有1個被女性買走。這折射出兩個重要趨勢：首先，女性自我保護(hù)意識增強，越來越多的女孩開始關(guān)注自我保護(hù)和自己的感受。其次，女性在性活動中的角色從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。女性正在謀求性行為的掌控權(quán)，解鎖自身的欲望。另外，網(wǎng)易嚴(yán)選旗下的情趣用品子品牌網(wǎng)易春風(fēng)女性快感增強液銷量增長迅猛，也佐證了女性正在積極主動地“探索”身體，追求性愉悅。
買我所愛，“消費去性別化”趨勢顯露
在“她經(jīng)濟”興起的浪潮下，女性經(jīng)濟實力逐漸提升，使得女性具備更強的消費獨立性和更為自由的消費空間。傳統(tǒng)意義上的男性硬核產(chǎn)品被更多女性所喜愛：報告顯示30%的網(wǎng)易嚴(yán)選人體工學(xué)轉(zhuǎn)椅的購買者為女性;瑜伽墊、橢圓機和劃船機的女性購買者數(shù)量超過了男性。與此同時，她們不再要求自己無限貼近社會所期望的“理想女人”，轉(zhuǎn)而更加重視自己的內(nèi)心感受和生活品質(zhì)。2020年，懂得享受微醺自由的女性消費者不僅推高了網(wǎng)易嚴(yán)選平臺紅酒、起泡酒等利口小甜酒的銷售，還成為了白酒的消費生力軍。
獨而不孤，“她經(jīng)濟”帶動“它經(jīng)濟”增長
與“她經(jīng)濟”相關(guān)的另一個熱詞是“它經(jīng)濟”，即寵物經(jīng)濟。艾媒咨詢報告顯示，2019年中國寵物市場規(guī)模達(dá)2212億元，2015-2019年內(nèi)市場規(guī)模翻了2倍，年復(fù)合增長率為20%。寵物經(jīng)濟本質(zhì)是一種情感消費，盡管今年來男性養(yǎng)寵人群規(guī)模不斷擴大，但在這方面情感需求豐沛、感情細(xì)膩的女性仍然是消費主力。寵物成為了女性的“情緒出口”和精神寄托。
女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經(jīng)濟”的創(chuàng)造者。中國女性的消費自信，不僅來自于可支配收入和經(jīng)濟獨立性的提升，也是審美自信的一種外化體現(xiàn)。女性消費群體的增長不斷強化美妝、居家、家清等消費領(lǐng)域影響力。同時，性別消費邊界正在被模糊，“消費去性別化”已成為新零售領(lǐng)域不可忽視的趨勢，女性在其中掌握了愈強的話語權(quán)，并推動著新零售行業(yè)的變革。
2020年是女性議題討論的元年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》等節(jié)目的熱播，讓更多的人重視中國女性的審美自信和主張表達(dá)。2021年，在這個“她經(jīng)濟”的語境下，越來越多的女性踏上了充滿競爭的戰(zhàn)場，并影響這個時代。這些承載著夢想、追求的“她們”，注定無愧于自己也無愧于時代。
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