2021年，冰箱行業(yè)強(qiáng)勢回暖，高端品牌優(yōu)勢明顯。第9周中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場零售額增幅達(dá)48.9%，其中卡薩帝冰箱零售額增幅達(dá)84.1%，整體市場份額增長2.06%，實(shí)現(xiàn)開年9連漲。

今年2月以來，受到材料價(jià)格上漲等影響，家電迎來一陣漲價(jià)潮，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈承壓明顯。具體到冰箱行業(yè)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2月冰箱單價(jià)增幅為19.3%，同時(shí)零售額也提升178%，這說明即使成本壓力逐漸增大的情況下，冰箱市場需求、競爭格局也相對較好。

　　高端需求顯現(xiàn)，卡薩帝1.5萬+份額過半

市場的迸發(fā)一方面是因?yàn)橛脩舻母叨诵枨筮M(jìn)一步顯現(xiàn)?！?020-2021中國高端家電市場研究報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費(fèi)促使高端家電市場快速增長，特別是一線、新一線城市的消費(fèi)者和高收入人群，均有80%以上表示出明顯的消費(fèi)信心。

冰箱市場整體數(shù)據(jù)顯示，第9周萬元以上冰箱零售額增長達(dá)到了77%，TOP3品牌均實(shí)現(xiàn)不同程度增長。卡薩帝1.5萬以上產(chǎn)品占比為51.2%，份額增長1.3%，2萬以上產(chǎn)品份額增長1.1%。

　　摒棄單項(xiàng)競爭，場景競爭力決定市場占有率

另一方面是在市場壓力下，催生了冰箱等產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展方向，健康、智能化、場景化等關(guān)鍵詞成為用戶在選購冰箱時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。而這樣的競爭不是在某個(gè)硬件、某種科技上的單項(xiàng)競爭，而是需要冰箱企業(yè)具有很強(qiáng)的場景競爭力。

在場景上的率先布局成為卡薩帝冰箱掌握市場的核心因素?？ㄋ_帝冰箱用戶不僅可以一鍵下單全球生鮮，還能獲得專屬定制的健康食譜;同時(shí)，冰箱與廚電、冰吧和酒柜聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)烹飪，提供餐點(diǎn)搭配，健康飲食方案一站搞定。

強(qiáng)大的市場競爭實(shí)力來自企業(yè)對用戶需求的判斷。打開高增長通道之后，卡薩帝冰箱下一步將持續(xù)在場景戰(zhàn)略中深入探索，保持高端第一的同時(shí)，整體行業(yè)優(yōu)勢也更加凸顯。

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