隨著視頻平臺內容的不斷豐富以及運營策略的不斷加強,短劇模式愈發(fā)成熟。作為趣頭條旗下的網絡文學產品,米讀迅速帶動了數(shù)字閱讀市場的繁榮發(fā)展,特別是米讀在商業(yè)化方面,已有可圈可點的表現(xiàn)。

2020年的電視劇網劇市場,相較此前幾年可謂是出現(xiàn)顯而易見的變化,短劇集扎堆出現(xiàn),電影導演試水網劇市場,專業(yè)演員在重磅項目中獲得更多席位,注水劇無人再買單……一切似乎都在朝向著品質看齊。

短劇承載著印在現(xiàn)實生活軌跡中的情緒和夢想,已成為許多人的情感寄托。短小精悍、節(jié)奏緊湊的短劇不僅充實了人們的碎片化時間,其市場潛力也正被激發(fā)。目前,趣頭條旗下米讀已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿書少女》、《一條刁妃》等八大內容IP矩陣,涵蓋古風、民國、都市、甜寵等多種題材。

事實上,“短劇起勢”的背后,一來是政策所向。去年,國家廣播電視總局發(fā)布了《關于進一步加強電視劇網絡劇創(chuàng)作生產管理有關工作的通知》,通知提出,電視劇網絡劇拍攝制作提倡不超過40集,鼓勵30集以內的短劇創(chuàng)作。二來也是民心所向。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,近年來觀眾長劇的棄劇率逐漸走高。觀眾更傾向于選擇更加便捷、短小、快速且具有極強沖擊性的娛樂方式。另外,也是國產劇市場不斷整合、優(yōu)化的結果。

此外, “網文IP+短視頻”變現(xiàn)之路上,趣頭條也在積極布局探索。趣頭條旗下米讀為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內容,并于快手小劇場搶先獨播;快手則為獨播劇提供更多流量支持和宣發(fā)助力。目前,雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內的 22 部精品短劇,全網粉絲量突破1100萬,累計播放量超16 億。

2020年頭部劇中,IP劇數(shù)量雖有減少趨勢但占比仍超六成,且IP劇以其多維、長線的生態(tài)聯(lián)動價值更具變現(xiàn)力,在頭部市場中仍占主流。

都說影視行業(yè)“寒冬”了,但實際上,只要是優(yōu)質的內容、長效的正循環(huán)發(fā)展生態(tài),短劇市場就不會太冷。未來,趣頭條將繼續(xù)聚焦資源,攜手更多流量IP和優(yōu)質內容創(chuàng)作者,推出系列重磅自制IP內容,建設更豐富、更精細化的短視頻內容生態(tài),持續(xù)加強自身泛知識領域內容布局。

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