近日，奈雪的茶控股有限公司(簡稱“奈雪的茶”)向港交所遞交招股書，擬沖刺“新式茶飲第一股”，摩根大通、招銀國際、華泰國際為聯(lián)席保薦人。

奈雪的茶計劃IPO籌資用于未來三年擴張茶飲店網(wǎng)絡(luò)并提高市場滲透率;用于進一步開展整體運營的數(shù)字化，以通過增強技術(shù)能力提升運營效率;用于提升供應(yīng)鏈能力，以支持規(guī)模擴張;及用作營運資金及作一般企業(yè)用途。

根據(jù)公開信息顯示，奈雪的茶由彭心和趙林夫婦創(chuàng)立于2015年，總部位于廣東省深圳市，主要售賣以鮮果茶為代表的現(xiàn)制茶飲和現(xiàn)制烘焙。其中，天圖資本是奈雪的茶主要機構(gòu)股東之一。

不過，在2018年、2019年及2020年前三季度，奈雪的茶虧損達1.37億元。在虧損不斷的背景下，奈雪的茶沒有停止市場規(guī)模的拓展。據(jù)招股書顯示，奈雪的茶預(yù)備兩年內(nèi)在高端寫字樓和社區(qū)開設(shè)大量新門店，此外還將調(diào)整移動端運營策略。不分手段地激進擴張，這個現(xiàn)象似曾相識，還記得曾跌落神壇的瑞幸咖啡嗎?

實際上，瑞幸咖啡并沒有想象中那樣泯然于眾，反而在移動端把流量玩的風生水起，在2020年12月17日，瑞幸咖啡的《第一份報告》中顯示，瑞幸咖啡約63%左右的門店已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。

據(jù)鈦媒體研究發(fā)現(xiàn)，瑞幸通過線下門店和線上客戶端的高效配合，通過數(shù)據(jù)分析用戶的需求，從而改變自身的營銷策略，在門店選址、產(chǎn)品迭代等方面更好更及時的服務(wù)用戶，從單元或多元場景轉(zhuǎn)變成無限場景，用戶的滿意度越高才能更好地給與企業(yè)正反饋。這就是新零售對抗傳統(tǒng)零售的核心優(yōu)勢，也是瑞幸能夠快速實現(xiàn)63%左右門店盈利的主要原因。

如果說數(shù)據(jù)驅(qū)動運營的新零售模式是瑞幸的根基，那么移動端營銷早已成為傳統(tǒng)零售企業(yè)在數(shù)字營銷端的“主角”。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2020年全年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接入流量1656億GB。這意味著，企業(yè)如果不重視移動端營銷渠道的搭建，將損失一大半的潛在商機。尤其在創(chuàng)新技術(shù)造就“新型消費”后，國內(nèi)居民的消費模式逐漸升級，從線下轉(zhuǎn)向線上。由此可見，企業(yè)向數(shù)智化“新營銷”轉(zhuǎn)型，已是大勢所趨。

就以承擔著中國經(jīng)濟發(fā)展支柱的小微企業(yè)為例，時下為穩(wěn)扎市場立足腳跟，他們積極采取積極對策和有效措施尋求數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級。比如在借助暢捷通SaaS進銷存軟件“好生意”的賦能下，從事批發(fā)零售的小微企業(yè)從傳統(tǒng)營銷方式走向了移動端的新營銷，以前端的門店拓展整合后端的供應(yīng)鏈，將單一的線下經(jīng)營轉(zhuǎn)至云端構(gòu)建了全流程數(shù)智化。

類似瑞幸咖啡的燒錢補貼的營銷方式，小微企業(yè)完全不需要!因為銷暢捷通好生意能通過移動端有效推廣產(chǎn)品，加大小微企業(yè)的線上銷量，結(jié)合時下流行熱點和爆款商品進行營銷活動，維穩(wěn)現(xiàn)有客戶量獲取更多商機，引領(lǐng)小微企業(yè)從傳統(tǒng)化經(jīng)營管理模式轉(zhuǎn)為數(shù)智化“新營銷”。

在新型消費為中國經(jīng)濟注入生機活力下，數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，中國經(jīng)濟韌勁與實力彰顯了當前消費市場的巨大潛力。此外，隨著消費者對各種應(yīng)用場景接受程度的逐漸加深，新型消費正成為中國經(jīng)濟發(fā)展的加速器。

面對當前環(huán)境，暢捷通以數(shù)智化平臺使資源更具有可遷移性，幫助小微企業(yè)加強在新興技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，用數(shù)智化滿足和提升小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的自身競爭力和轉(zhuǎn)型發(fā)展的實際訴求。

未來，小微企業(yè)將創(chuàng)造無限可能。

暢捷通信息技術(shù)股份有限公司

暢捷通信息技術(shù)股份有限公司是用友旗下成員企業(yè)。暢捷通致力于為小微企業(yè)提供社交化、個性化、服務(wù)化、小量化的生意管理支持。

根據(jù)易觀在2020年發(fā)布的《中國小微企業(yè)云服務(wù)市場專題分析2020》報告顯示：“暢捷通以綜合實力在‘傳統(tǒng)財務(wù)軟件轉(zhuǎn)型的云服務(wù)廠商綜合實力’排名第一，而暢捷通好會計和暢捷通T+Cloud分別在云財務(wù)、云erp市場覆蓋率第一。目前，暢捷通在云服務(wù)市場覆蓋率第一;在行業(yè)增長性和頭部廠商中，暢捷通云服務(wù)增長保持行業(yè)第一。”

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