一年一度的三八節(jié)來(lái)臨之際,無(wú)論是“店商”還是“電商”都紛紛瞄準(zhǔn)龐大的女性消費(fèi)市場(chǎng)展開(kāi)各類(lèi)大促活動(dòng)。“女王范不散場(chǎng),少女心不打烊”的時(shí)代,如何更好地抓住現(xiàn)代女性的核心需求,成為決勝38大促的關(guān)鍵。

為了讓更多女性加入節(jié)日狂歡,縱享全球品質(zhì)新品,天貓小黑盒重磅開(kāi)啟38新品營(yíng)銷(xiāo)大促。從女性視角出發(fā),結(jié)合“愛(ài)自己,不負(fù)春新”的主題,天貓小黑盒為女性用戶(hù)帶來(lái)了一大波品質(zhì)生活優(yōu)質(zhì)新品。

“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展,更多女性選擇用好物武裝精致生活

近年來(lái),隨著女性收入與地位的提升,女性消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)崛起,更多女性開(kāi)始更愿意為自己“買(mǎi)單”。阿里消費(fèi)大數(shù)據(jù)曾顯示,在線電商銷(xiāo)售額的70%由女性貢獻(xiàn),“她經(jīng)濟(jì)”成為了各行業(yè)新的必爭(zhēng)焦點(diǎn)。“獨(dú)立”、“悅己”的新時(shí)代女性消費(fèi)者更愿意享受生活,購(gòu)買(mǎi)自己所喜歡的妙趣商品。

醫(yī)美健康、國(guó)潮漢服、網(wǎng)紅食品、國(guó)貨美妝……伴隨著女性用戶(hù)消費(fèi)意識(shí)的逐漸升級(jí),新品類(lèi)、新品牌的細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)正快速崛起,而隨著下沉市場(chǎng)、95后新人群帶來(lái)的新鮮消費(fèi)活力,“她經(jīng)濟(jì)”延展出了更多情感化、多樣性、個(gè)性化、獨(dú)立性和儀式感的消費(fèi)追求。

緊扣消費(fèi)者需求,天貓小黑盒聯(lián)合薇婭發(fā)布早春五大新品消費(fèi)趨勢(shì)

蓬勃的消費(fèi)欲望,引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)。從2020年下半年始,淘?xún)?nèi)趨勢(shì)易感人群對(duì)細(xì)分品類(lèi)偏好、商品功能界限、場(chǎng)景消費(fèi)行為都呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性變化。

基于這些核心消費(fèi)需求的加速變化,天貓小黑盒與阿里媽媽策略中心進(jìn)行深入了解,聯(lián)合天貓小黑盒開(kāi)新官薇婭在3月2日天貓小黑盒* 薇婭viya 超級(jí)上新直播間中,共同發(fā)布2021早春五大新品消費(fèi)趨勢(shì),“品質(zhì)嘗鮮派”、“無(wú)邊界穿搭”、“居家精致宅”、“泛輕食主義”、“專(zhuān)業(yè)游記族”成為2021年早春最具前沿趨勢(shì)的時(shí)尚生活范式。更有諸多大牌新品美物即將登場(chǎng),通過(guò)直播這一更為生動(dòng)可感的方式充分彰顯新品好物對(duì)于生活的價(jià)值提升。

在產(chǎn)品上把握女性消費(fèi)者的需求,在設(shè)計(jì)上關(guān)注女性消費(fèi)者的審美,在營(yíng)銷(xiāo)上切入女性消費(fèi)者的注意力渠道,這次38大促天貓小黑盒想要做的是真正走入女性們的“世界”,和這些品質(zhì)生活家們深度“共情”,感受早春趨勢(shì)新品的絕佳魅力。

不止是上新,天貓小黑盒新品大賞玩轉(zhuǎn)人貨場(chǎng)

上新品牌和上新產(chǎn)品,是天貓小黑盒38大促的一大動(dòng)作。結(jié)合本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),天貓小黑盒更想傳遞的是倡導(dǎo)女性“愛(ài)自己,不負(fù)春新”的新品主題。在平臺(tái)、主播、品牌新品和消費(fèi)者的多番積極互動(dòng)中,天貓小黑盒將新品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩出了新的花樣和活力,將38大促打造成為了新品的又一爆發(fā)觸點(diǎn)。

通過(guò)人、貨、場(chǎng)結(jié)合的大策略,天貓小黑盒以38新品大促為契機(jī)為消費(fèi)者打造了早春新品大賞,在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域中通過(guò)直播、會(huì)場(chǎng)等形式突圍內(nèi)容場(chǎng)景,持續(xù)夯實(shí)新品爆發(fā)勢(shì)能。在這一過(guò)程中,天貓小黑盒快速應(yīng)用變化中的消費(fèi)趨勢(shì)并以此引流潮流變化,將小而美的趨勢(shì)爆款引入更多買(mǎi)新愛(ài)好者的視線之中,以此加速新品孵化過(guò)程,為品牌和消費(fèi)者同時(shí)完成發(fā)新和買(mǎi)新需求。

品牌都在搶占38的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn),天貓小黑盒則真正從消費(fèi)者需求出發(fā)進(jìn)行新品好物種草,在黑紅藍(lán)海市場(chǎng)中尋找到新的發(fā)力點(diǎn),開(kāi)辟了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)“新領(lǐng)域”。通過(guò)積極玩轉(zhuǎn)人貨場(chǎng)的鏈路,天貓小黑盒形成了一次消費(fèi)者與品牌方“雙贏”的局面。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）