辛丑牛年開始,海量的熱門電視劇、影劇走入人們視野，隨之而來的是各品牌的營銷植入。近年來，作為老字號飲料生產企業(yè),東鵬飲料不斷探索多重營銷戰(zhàn)略,特別是東鵬飲料旗下東鵬特飲,在娛樂營銷中的“花式”表現(xiàn)十分搶眼。

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東鵬飲料旗下東鵬特飲贊助《天天向上》

2020年,功能飲料東鵬特飲植入了《盜墓筆記重啟》、《安家》、《獵狐》等熱門影劇,霸屏湖南衛(wèi)視《天天向上》、深圳衛(wèi)視《我的白大褂》、廣東衛(wèi)視《流淌的歌聲》多檔衛(wèi)視綜藝,并承包B站人氣男團綜藝《歡天喜地好哥們》、《破圈吧!變形兄弟》等,延續(xù)承接網(wǎng)友口中“那個在劇中總被喝的東鵬特飲”。

當代年輕人喜歡娛樂,也特別注重內心的自我提升,熱愛生活,并關注自己所生活的世界。疫情讓大眾開始注意到醫(yī)護人群,在東鵬飲料董事長林木勤的帶領下,東鵬特飲聯(lián)合深圳衛(wèi)視出品《我的白大褂》,聚焦年輕規(guī)培醫(yī)生,通過紀實形式展現(xiàn)真實的醫(yī)療生態(tài),借此呼吁社會對不同崗位人群的理解和尊重。

東鵬飲料贊助的《安家》作為去年爆火的一部都市職場劇,以房地產中介為核心反射了中國人圍繞“房子”話題而衍生出的喜樂哀愁和人生百態(tài),這對于整個社會尤其是背負買房壓力的年輕一代而言,無疑具有強烈的共情力。

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東鵬飲料贊助的《安家》

此外,《獵狐》關注跨境犯罪,《流淌的歌聲》關注音樂的經典與傳承,《守護解放西》關注民警日常,東鵬飲料贊助的這些影劇綜藝題材都緊跟時代主流和社會熱點,通過一類人群折射出當代社會中普遍存在的困境,因而能夠觸碰到人們心中的柔軟,得到他們的共鳴。

當然,東鵬飲料娛樂營銷的背后,也有自己的一套打法。無論是《安家》中為事業(yè)打拼的職場白領,還是《獵狐》、《守護解放西》里的人民警察,《我的白大褂》里的醫(yī)生護士,這些人群經常面對熬夜加班、困乏疲勞問題,東鵬飲料旗下的東鵬特飲作為一款維生素功能飲料,為他們提供能量補充,同時他們積極向上、拼搏昂揚的精神面貌,也淋漓盡致地展現(xiàn)了東鵬飲料旗下的東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌精神。

隨著時代的開放和包容,觀眾對廣告植入并非從前那樣反感,但會更青睞于有趣、有梗、有質量的內容。2016年,東鵬飲料在《老九門》中獨創(chuàng)“創(chuàng)可貼”廣告形式,一度成為社交媒體的熱議焦點,現(xiàn)在,東鵬飲料依然在持續(xù)不斷地進行探索和創(chuàng)新。

在2020年的大IP劇《盜墓筆記重啟》中,東鵬飲料旗下的東鵬特飲因成為“吳邪同款”、“王胖子同款”,而獲得大量網(wǎng)友的關注,功能飲料東鵬特飲也借助IP劇中人物的粉絲效應,火出圈外。在劇中,東鵬飲料旗下的東鵬特飲不僅是鐵三角冒險路上的能量補給神器,也見證著他們一路成長、追尋真相。

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東鵬特飲:吳邪同款

疫情期間，人們特別是年輕人更加認真努力地對待生活,東鵬飲料作為民族品牌,為人們傳播更多正能量。無論是娛樂營銷還是品牌推廣活動,東鵬飲料都展現(xiàn)了民族品牌的實力和正能量,也因此收獲了年輕人的喜愛。

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