坐穩(wěn)高端第一的位置之后，卡薩帝洗衣機(jī)拿下了行業(yè)TOP3，在2021年卡薩帝洗衣機(jī)將繼續(xù)向行業(yè)第二沖刺。
在大家的印象里，高端品牌通常都比較“小眾”，難以形成較大的市場(chǎng)規(guī)模。但中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第6周，洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP3品牌分別為海爾、小天鵝、卡薩帝。其中，原本就是高端第一的卡薩帝洗衣機(jī)，整體零售額份額為13.2%，零售額同比增幅42.1%，在TOP3品牌中增幅最高。
以前買的是單品，如今買的是場(chǎng)景
以前大家買洗衣機(jī)，只是為了把衣服洗干凈。現(xiàn)在卻不一樣了。來(lái)源于行業(yè)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)智能家居全年市場(chǎng)規(guī)模將超1800億。業(yè)內(nèi)人士表示,成套家電是智慧家庭發(fā)展的必然趨勢(shì),這意味著每個(gè)家電產(chǎn)品,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào),都不再是獨(dú)立的存在。
拿洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，用戶需求的不再是一臺(tái)能洗干凈衣服的工具，而是能解決所有衣物洗護(hù)問題的場(chǎng)景化解決方案。比如，以往出席宴會(huì)要穿的禮服、冬天的羊絨大衣只能送洗，如今人們卻希望足不出戶就可以完成高端護(hù)理;以前大家出門前擔(dān)心的是衣服沒有洗好、熨好，如今大家卻更關(guān)心衣物怎樣搭配更得體……這些問題，顯然是傳統(tǒng)洗衣機(jī)無(wú)法解決的。
率先布局場(chǎng)景，份額一路上漲
其實(shí)，所有用戶擔(dān)心的問題，都可以放在同一個(gè)場(chǎng)景下一并解決。比如卡薩帝洗衣機(jī)，就作為智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧衣帽間場(chǎng)景的核心網(wǎng)器，為用戶打造了一站式衣物洗護(hù)、穿搭解決方案。
"空氣洗"可以通過(guò)微蒸汽分子滲透纖維，解決我們生活中高端面料、奢侈品不能水洗，也不能干洗的問題。同時(shí)，洗衣機(jī)還會(huì)根據(jù)衣物面料智能匹配洗護(hù)程序，不需要手動(dòng)調(diào)整。在智慧衣帽間場(chǎng)景中，平時(shí)出門時(shí)站在3D智能試衣鏡前，我們就能收到服裝搭配建議。要參加晚宴，禮服、西裝采用"空氣洗"醒衣，穿搭護(hù)全程只要12分鐘就能出門。
正是由于滿足了用戶的進(jìn)階需求，卡薩帝洗衣機(jī)的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，在萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到89.1%。而在2019年和2020年，卡薩帝萬(wàn)元以上產(chǎn)品份額分別為75.5%、76.9%?？梢钥闯觯ㄋ_帝的高端份額是一路上漲的。
來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，“就地過(guò)年”催生了新一輪“宅經(jīng)濟(jì)”，也帶火了洗衣機(jī)這類家居、家電用品。這當(dāng)然離不開主流品牌的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，哪怕均價(jià)高，持續(xù)深耕用戶需求的主流品牌也依然能夠獲得用戶和市場(chǎng)的支持，而“洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)、收”全流程的高端洗護(hù)解決方案，將成為整個(gè)洗護(hù)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大方向。
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