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    百合佳緣春節(jié)期間用戶暴增 女性用戶脫單壓力大

    “今年過年一人一狗一被子……”

    “情人節(jié)沒有情人不快樂……”

    隨著“90后”成為適婚主力人群,面對婚戀問題時總有很多的磕磕絆絆,說不盡的苦與難。他們內心渴望愛與被愛,也不排斥、不反感婚戀交友。只是他們更希望擁有水到渠成、心照不宣的自由戀愛,而不愿被父母安排,被世俗觀念裹挾當“任務”完成。

    由于疫情,今年春節(jié)期間,大量單身人士響應國家號召就地過年,也把假期時間更多地花在了電子設備上,而線上婚戀交友app則成為了他們“找對象”的重要依靠。

    20日,百合佳緣集團發(fā)布了《2021春節(jié)假期大數(shù)據》。數(shù)據顯示:2月11日(除夕)至17日(初六)期間,百合婚戀app日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長81%,高峰期為13、14日(初二、初三),日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長122.2%。世紀佳緣app日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長77.8%;高峰期為14、15日(初三、初四),日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長109.8%。

    百合佳緣春節(jié)期間用戶暴增 女性用戶脫單壓力大

    百合婚戀app數(shù)據

    百合佳緣春節(jié)期間用戶暴增 女性用戶脫單壓力大

    世紀佳緣app數(shù)據

    顯然,線上婚戀交友已然是很多單身人士在春節(jié)期間的剛需,把互聯(lián)網婚戀交友app當作解決自身婚戀問題的主要工具。人們開始更加認可和接納“網絡戀愛交友”,期望通過這種方式可以完成自己的人生大事。

      婚戀交友成春節(jié)剛需 女性新增用戶成“主力”

    今年春節(jié)期間,又恰逢2月14日情人節(jié),在節(jié)日的熏陶和烘托氣氛下,相親成為春節(jié)里最受關注的話題之一。今年春晚,小品《每逢佳節(jié)被催婚》一經播出,迅速引起了社會的廣泛討論。小品中,父母不斷催促女兒找對象,不惜親自下場介紹相親對象,為此女兒多次讓朋友假扮對象應付父母。

    在此次百合佳緣集團發(fā)布的春節(jié)數(shù)據中,平臺的新增用戶群體里,女性占比不斷提升,并與男性拉開了差距。節(jié)前,百合婚戀app男女性注冊的比例為74%:26%,男性明顯為主要增長人群;節(jié)日期間,這個比例卻變?yōu)?6%:44%,可見女性的新增注冊占比有所上升。

    在世紀佳緣APP中,這個數(shù)據與百合婚戀APP出現(xiàn)了明顯的差異。節(jié)前,世紀佳緣app的男女注冊的比例為46%:54%;節(jié)日期間,比例變?yōu)?5%:75%,出現(xiàn)了明顯的占比差距。

    百合佳緣春節(jié)期間用戶暴增 女性用戶脫單壓力大

    百合婚戀app數(shù)據

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    世紀佳緣app數(shù)據

    從數(shù)據對比上看,今年春節(jié)期間,百合婚戀app注冊的女性比例要比節(jié)前高18%;在世紀佳緣app注冊的女性比例則要比節(jié)前高出21%。

    現(xiàn)如今,即便婚姻已不再是人生的必選項,但成家立業(yè)仍然是社會上最傳統(tǒng)的價值觀點。遲遲無法進入婚戀的單身群體,容易承受著來自社會、家庭以及周邊關系營造的無形壓力。相比男性,雖然女性在婚戀市場存在更多的可選擇空間,但同時社會也在對女性制造著“婚戀焦慮”,如年齡問題、生育問題等。因此,社會外界的因素,對單身女性在婚戀選擇上也有著一定影響。

    創(chuàng)新社交玩法,用戶粘度強

    相比傳統(tǒng)相親交友方式,線上婚戀社交逐漸被認可與接納。線上交友可以避免,雙方應不熟悉和了解,在見面時所產生的尷尬。用戶可以在線上暢所欲言,靈活掌握時間,找到感興趣的話題,一步步增加雙方的好感度,為婚戀關系打下基礎。

    作為互聯(lián)網婚戀交友行業(yè)中的頭部品牌,百合佳緣集團始終受用戶信賴和認可。一直以來,百合佳緣集團旗下的百合網、世紀佳緣深耕婚戀行業(yè),創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務模式,通過嵌入視頻相親、秀場、直播、游戲等玩法進行線上升級與發(fā)展,從而滿足年輕人泛娛樂化的交友需求。

    同時,基于年輕用戶的展現(xiàn)方式以及興趣習慣,百合佳緣集團創(chuàng)新了大數(shù)據智能的匹配方式,根據用戶的性格、興趣以及擇偶條件,為用戶進行篩選匹配一致性的對象,進而增加交友的成功率。

    第三方數(shù)據中心比達咨詢發(fā)布的《2020年互聯(lián)網中國婚戀交友平臺市場研究報告》顯示,疫情期間,百合佳緣集團創(chuàng)新婚戀社交玩法,以“直播+”形式,結合至婚戀觀報告的發(fā)布,以及會員卡銷售,并賦能線下婚戀活動,跨界舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動,打造婚戀創(chuàng)意主題,刺激了年輕用戶的興趣,增添了吸引力,維持較強的用戶粘度,在品牌美譽度、市場份額、月活躍度上都得到了較好的體現(xiàn)。

    在今年倡導原地過年的春節(jié),百合佳緣集團成為了眾多用戶解決婚戀問題的最優(yōu)選擇途徑之一。數(shù)據顯示,在春節(jié)期間,百合婚戀app日均DAU較平日上升27%;高峰期為16、17日(初五、初六),較平日上漲50.9%;世紀佳緣app用戶日均停留總時長較平日增長38.4%,高峰期為14日至17日,日均停留總時長較平日增長62.4%。

    百合佳緣春節(jié)期間用戶暴增 女性用戶脫單壓力大

    百合婚戀app數(shù)據

    百合佳緣春節(jié)期間用戶暴增 女性用戶脫單壓力大

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    盡管春節(jié)期間仍受疫情影響,但婚戀“云”服務模式的成熟,已讓用戶形成了使用習慣和品牌認知,同時也給平臺創(chuàng)造更充足的服務機會。未來,順應行業(yè)的發(fā)展變化,并結合自身平臺優(yōu)勢,百合佳緣集團將繼續(xù)推動互聯(lián)網婚戀交友行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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