2月20日，百合佳緣集團(tuán)發(fā)布了《2021年春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》。在2月11日—17日(除夕至初六)春節(jié)期間，平臺用戶數(shù)據(jù)快速增長再創(chuàng)新高，其中百合佳緣集團(tuán)旗下百合婚戀APP日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長81%;高峰期為13、14日(初二、初三)，日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長122.2%。
百合婚戀數(shù)據(jù)
世紀(jì)佳緣APP日均新增用戶數(shù)則較節(jié)前增長77.8%;14、15日(初三、初四)達(dá)到高峰期，日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長109.8%。
世紀(jì)佳緣數(shù)據(jù)
對于大部分外出務(wù)工的單身男女，想要擺脫單身狀態(tài)，卻因圈子所限以及外部環(huán)境的影響，遲遲無法進(jìn)入婚戀狀態(tài)，因此回家相親成為他們的重要脫單途徑。由于今年春節(jié)提倡原地過年，單身男女的相親之路變得曲折，強(qiáng)烈的脫單需求使得相親途徑向線上轉(zhuǎn)移，“云相親”再一次成為了今年春節(jié)的重要主題。
女性新增注冊比例上升
今年春晚，《每逢佳節(jié)被催婚》的小品引起了廣泛熱議。小品中，父母不斷暗示女兒，并親自為其介紹對象，然而子女卻多次尋朋友假扮對象應(yīng)付。雖然只是表演作品，卻無不反映著目前的婚戀壓力以及矛盾沖突。
因?yàn)楣ぷ髅?、圈子窄等等，不少年輕人沒有時(shí)間和精力開拓更多的社交渠道，缺少發(fā)展出一段感情的條件，相親則不失為一種簡單而直接能夠解決婚戀大事的有效途徑，進(jìn)而成為不少單身人士重要的脫單途徑。
今年春節(jié)，由于疫情的不明朗性，國家號召人們原地過年，這無疑讓期待回家相親的單身們有所失望。因此，不受時(shí)空限制的互聯(lián)網(wǎng)婚戀模式，成為承接單身們脫單需求的重要方式。
據(jù)百合佳緣集團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，平臺新增注冊用戶量再創(chuàng)新高。有意思的是，新增注冊用戶中女性比例不斷上升。節(jié)前，百合婚戀APP的男女注冊比例為74%：26%，單身男性數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過女性。然而，這個(gè)數(shù)據(jù)在春節(jié)期間卻發(fā)生變化，其中女性新增注冊比例迅速上升，男女比例達(dá)到了56%：44%。
百合婚戀數(shù)據(jù)
重要的是，這個(gè)數(shù)據(jù)在世紀(jì)佳緣APP更是拉開了差距，男女比例由節(jié)前46%：54%，變?yōu)榱?5%：75%，女性注冊人數(shù)與男性遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開了距離。
世紀(jì)佳緣數(shù)據(jù)
在區(qū)域方面，華東、華北、華南是百合婚戀APP節(jié)前新增注冊用戶的主要地區(qū)，但隨著春節(jié)的到來，西南地區(qū)取代了華南的位置。在世紀(jì)佳緣APP中，節(jié)前注冊用戶區(qū)域占比前三位，分別是東北、華中、華南;春節(jié)期間華南地區(qū)再次掉隊(duì)，華北躍進(jìn)了第三名。
百合婚戀數(shù)據(jù)
世紀(jì)佳緣數(shù)據(jù)
根據(jù)今年的疫情防控形勢，不少人們今年春節(jié)紛紛響應(yīng)原地過年，這使得渴望回家相親的單身男女們的情感之路再起波瀾。顯然，在線下無法解決婚戀問題，并不受時(shí)空限制的線上相親，成為了單身們在特殊時(shí)期下的最優(yōu)選擇途徑之一。
社交新玩法贏得認(rèn)可
第三方數(shù)據(jù)中心比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年互聯(lián)網(wǎng)中國婚戀交友平臺市場研究報(bào)告》顯示，隨著90后、95后成為相親的主力軍，互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化將會(huì)是婚戀模式的必然趨勢。
為順應(yīng)時(shí)代婚戀需求的變化，百合佳緣集團(tuán)不斷求新求變，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。在疫情期間，百合佳緣集團(tuán)首次采用“直播+發(fā)布婚戀報(bào)告”、“直播+售賣會(huì)員卡”等方式，創(chuàng)新婚戀社交新玩法，刺激了年輕用戶的興趣，增加了吸引力。
此外，百合佳緣集團(tuán)更將線上玩法引到線下，與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯(lián)合舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動(dòng)，打造婚戀創(chuàng)意主題，吸引大量潮玩用戶，為年輕用戶營造輕松、自由、個(gè)性的婚戀交友方式。
在創(chuàng)新思維的驅(qū)動(dòng)下，百合佳緣集團(tuán)贏得了用戶的強(qiáng)烈認(rèn)可，增強(qiáng)了年輕用戶，尤其是90后、95后群體的吸引力，并在品牌認(rèn)知、用戶活躍、市場份額上得到了充分體現(xiàn)。據(jù)百合佳緣集團(tuán)公布的春節(jié)假期大數(shù)據(jù)，百合婚戀APP的日均DAU較平日上升27%;高峰期為16、17日(初五、初六)，較平日上漲50.9%。
百合婚戀數(shù)據(jù)
此外，世紀(jì)佳緣APP的用戶日均停留總時(shí)長較平日增長38.4%，其中14日-17日達(dá)到高峰期，日均停留總時(shí)長較平日增長62.4%。
世紀(jì)佳緣數(shù)據(jù)
春節(jié)用戶數(shù)據(jù)的增長，只是百合佳緣集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展的初始體現(xiàn)。進(jìn)入后疫情時(shí)期，婚戀交友需求將進(jìn)入全新的需求旺季，百合佳緣集團(tuán)已做好應(yīng)變的準(zhǔn)備。目前，以情感服務(wù)為生態(tài)核心業(yè)務(wù)，從男女互聯(lián)的婚戀生態(tài)向家庭互聯(lián)生態(tài)延伸，百合佳緣集團(tuán)致力打造和諧的家庭關(guān)系和生態(tài)體系，至今已涵蓋了婚嫁、情感、婚禮等多領(lǐng)域的婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，未來將繼續(xù)為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、健康、安全的相親交友，乃至婚禮策劃執(zhí)行等全品類服務(wù)。
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