時序流轉(zhuǎn)，年味漸濃，談到春節(jié)年俗，中國自古便有百里不同風(fēng)，千里不同俗一說——北地的雪景、餃子、萬家燈火，南方的暖陽、元宵、春城花市，無不令人心馳神往。

四川作為南北文化的交融地，光彩奪目的人文歷史與閑適安逸的人間煙火于此交相輝映，每逢年節(jié)，街頭巷角的濃濃春意最是能溫暖人心。在“就地過年”成為熱點(diǎn)的2021年新春，四川文旅、成都市文旅及成都武侯祠博物館攜手騰訊游戲《鴻圖之下》手游，共同發(fā)起了“回三國過大年”號召，以川蜀地域特色結(jié)合數(shù)字化潮流，協(xié)力打造獨(dú)具天府文化魅力的創(chuàng)意“新年俗”，邀大眾共度一個川味中國年!

創(chuàng)新融合，共舉川蜀“新年俗”

云上廟會宅家逛 足不出戶品年味

四川作為春節(jié)文化的起源地，各式年俗代代相傳，紅紅火火的“年味”在此分外濃厚。今年春節(jié)四川文旅、成都市文旅及成都武侯祠博物館攜手騰訊游戲《鴻圖之下》手游，共倡“回三國過大年”。

作為一款致力打造“國人自己的三國”標(biāo)桿的騰訊旗艦級沙盤戰(zhàn)略手游，《鴻圖之下》在四川各級政府的支持下，積極發(fā)揮自身在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，以沉浸式互動H5+深度游戲內(nèi)容植入的形式綜合搭建起了一個可供千萬用戶隨時游覽的線上數(shù)字廟會——通過邀請成都武侯祠博物館專家，共同研討傳統(tǒng)民俗內(nèi)涵與三國文化的共情之處，從細(xì)節(jié)之處著手復(fù)刻，最終讓賞創(chuàng)意花燈、祈愿新年福簽、互贈桃符祝福親友等傳統(tǒng)廟會體驗(yàn)也能在線上完美實(shí)現(xiàn)，用戶甚至還能跨越歷史，聆聽由諸葛亮等蜀漢名仕送上的新春祝福。

以有著兩千余年歷史的“廟會”文化為載體，用數(shù)字技術(shù)營造地域特色的沉浸三國文化體驗(yàn)，正是期冀這份中國原始的春節(jié)文化樣本，能以更鮮活生動的方式呈現(xiàn)出來，傳承開去，推動數(shù)字文化賦能城市空間與大眾生活，為四川文旅產(chǎn)業(yè)注入了更為多元的文化內(nèi)涵。

數(shù)字融合讓三國文化與川蜀民俗更生動

除此之外，本次由四川文旅以及成都武侯祠博物館專家、騰訊《鴻圖之下》共同發(fā)起的全民“云逛廟會”系列活動中，還特別設(shè)置了專場直播，帶領(lǐng)廣大觀眾開啟一場別開生面的夜游武侯之旅，一賞融合了傳統(tǒng)新年氛圍燈組與現(xiàn)代化立體成像、3D投影技術(shù)打造而成的視覺盛宴，通過一面?zhèn)鹘y(tǒng)一面創(chuàng)新的相融，讓文化變得真實(shí)可感。

諸如以《鴻圖之下》蜀漢武將動態(tài)形象構(gòu)成的武侯長廊，巨型新春鴻圖祈福船，融合了皮影、川劇等元素的祈福天燈，共同重現(xiàn)了一幅“山河錦繡，駿馬馳騁，英雄集結(jié)”的三國雄奇畫卷。通過歷史典故的化用結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)想象，讓大眾充分感受到三國文化的精彩紛呈，也讓成都武侯祠博物館這方人文地標(biāo)充滿了溫度與情懷，讓異鄉(xiāng)游子也能在蜀風(fēng)雅韻之間尋得年節(jié)溫情的慰藉。

文化浸潤，探尋城市“新發(fā)展”

傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型升級不是一朝一夕能促成的，對文化傳播與體驗(yàn)的不斷求索才是文化進(jìn)步與城市文化名片打造的內(nèi)驅(qū)力。對話三國歷史，觸摸城市人文，我們不難發(fā)現(xiàn)每個時代的人們都會以“三國”豐沛的歷史文化積淀為核心，不斷融入自身的思考，塑造出更多的可能性。

“回三國過大年”這一倡議，正是基于四川成都與騰訊“新文創(chuàng)和智慧城市”戰(zhàn)略框架之下， 對于數(shù)字時代文化形態(tài)作用于城市發(fā)展的一次創(chuàng)新嘗試。

文化盛宴應(yīng)當(dāng)雅俗共賞

以文化課題熏陶城市底蘊(yùn)——“百節(jié)年為首”，以年俗為代表的傳統(tǒng)節(jié)日文化，在四川流淌千年、連綿不絕，深挖傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵是打造“新民俗”，深化城市底蘊(yùn)的必由之路。為了讓市民在線上賞燈之余更能真正走進(jìn)三國，《鴻圖之下》邀請到了成都武侯祠博物館首席講解員李志老師，特別攝制了18期的“新春三國課堂”短視頻，從歷史人物到文化習(xí)俗，由三國文化衍生到巴蜀文化，寓教于樂讓文化知識也能成為一餐可口的“年夜飯”。

文化場景也能靈動無界

以場景融合打造文化名片——成都武侯祠博物館館長謝輝曾表示，“文旅融合的內(nèi)核是文化。三國文化是風(fēng)靡全球的IP，僅這一塊就大有文章可做”。在此次活動中，《鴻圖之下》攜手四川文旅、成都市文旅及成都武侯祠博物館共同打破場景式文化體驗(yàn)空間的局限——以大眾對蜀漢政權(quán)締造者劉備、諸葛亮及“五虎將”等英雄的情感為基石，讓游戲內(nèi)經(jīng)過考究的蜀漢名將形象成為“城市代言人”，融合三國英雄生平典故，以機(jī)場、公交、地鐵等生活場景為起點(diǎn)精準(zhǔn)輻射年輕群體，倡導(dǎo)春節(jié)文明出行。

通過這一無邊界式的文化氛圍營造，用人文、藝術(shù)點(diǎn)亮城市新想象，進(jìn)一步塑造了川蜀特色的三國文化名片。

以深度交互創(chuàng)新文化體驗(yàn)

以創(chuàng)新體驗(yàn)推動文化破圈——伴隨著大眾審美、文化消費(fèi)偏好的發(fā)展遷移，依托游戲這一“第九藝術(shù)”，逐步打造更具影響力的與貼近年輕群體的川蜀文化符號，已然成為三國文化新的破局點(diǎn)。面對新時代的要求，成都武侯祠博物館攜手《鴻圖之下》以開放合作的姿態(tài)積極擁抱變革，借此新春契機(jī)在手游內(nèi)上線了雙方本著傳遞正統(tǒng)、考究三國文化理念共創(chuàng)的“新文創(chuàng)諸葛亮形象”，為文化傳承做出了全新的嘗試。

除了文創(chuàng)皮膚，《鴻圖之下》還通過玩家喜聞樂見的游戲內(nèi)容結(jié)合三國主題氛圍、玩法、答題互動等形式，將三國文化、廟會文化的傳承融入其產(chǎn)品核心中，將傳統(tǒng)加以巧妙演繹，拉近與年輕群體的距離。這種創(chuàng)新型數(shù)字內(nèi)容所帶來的深度可交互性，正是對三國文化與傳統(tǒng)的最好致敬手段之一。

激活傳統(tǒng)，開啟三國名城建設(shè)“新篇章”

三國文化里有說不完的故事，道不盡的風(fēng)情，對其優(yōu)秀傳統(tǒng)的禮序承襲，飽含著中華兒女對吉祥如意的向往;對其歷史與英雄的追崇，則是我們對至善至美的執(zhí)著。

《鴻圖之下》攜手四川文旅與成都武侯祠博物館，以恢宏三國歷史為核心線索，透過互聯(lián)網(wǎng)+的思路，讓“接地氣”的傳統(tǒng)也能“潮起來”，同時依托游戲IP所帶來的年輕態(tài)文化內(nèi)容，讓年俗成為傳遞傳統(tǒng)文化、城市文化和地域文化的窗口，真正激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值。

云逛廟會，溫情不變，千年蜀地文化與現(xiàn)代科技的融合共生，游戲娛樂與傳統(tǒng)民俗的跨界碰撞，彌補(bǔ)了大眾無法親臨線下的遺憾。春節(jié)期間，全國網(wǎng)友們都可以通過線上云直播、云旅游、云互動等形式，盡享四川年俗與三國文化的魅力與溫情，也希冀著未來能有更多這樣的嘗試——讓傳統(tǒng)的、歷史的都能夠進(jìn)一步的藝術(shù)化、生活化，讓燦爛悠久的天府文化、三國文化煥發(fā)出持久的活力。

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