2019年，隨著5G時(shí)代的到來(lái)和硬件設(shè)施不斷完善，需求端用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升，“中視頻”這一概念逐漸走入大眾視野，并引得各內(nèi)容平臺(tái)紛紛入局，成為繼直播、短視頻之后的下一個(gè)移動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)。而隨著今年年初的一次重大改版，斗魚(yú)上線“視頻”頻道并初具規(guī)模，一系列動(dòng)作也彰顯了其對(duì)中視頻業(yè)務(wù)的勃勃野心。

瞄準(zhǔn)視頻賽道，探索更大增量市場(chǎng)

中視頻的概念本身并不新鮮，行業(yè)里早已出現(xiàn)了千億美元估值的視頻網(wǎng)站YouTube。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，YouTube視頻總存量52億+，總用戶數(shù)20億+，每日觀看總時(shí)長(zhǎng)10億小時(shí)+。而在該平臺(tái)排名前25萬(wàn)的頻道中，視頻內(nèi)容平均時(shí)長(zhǎng)為13至14分鐘，中視頻內(nèi)容的受關(guān)注程度可見(jiàn)一斑。而即使面對(duì)大量短視頻平臺(tái)崛起搶占用戶的大環(huán)境下，其用戶規(guī)模依舊保持21.56% 的復(fù)合增長(zhǎng)率，廣告營(yíng)收規(guī)模也在與日俱增。

同樣的，聚焦到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中視頻也具有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。比達(dá)咨詢《2020年度中國(guó)中視頻平臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中視頻平臺(tái)月度人均日消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)10.7%，整個(gè)行業(yè)正處于快速發(fā)展階段?？梢?jiàn)，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，中視頻所具備的高質(zhì)量多元化內(nèi)容類型、社交屬性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，其中所蘊(yùn)藏的巨大增長(zhǎng)潛力也因而受到各大內(nèi)容平臺(tái)的關(guān)注。

為進(jìn)一步完善平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，從2020年下半年開(kāi)始，專注游戲直播的斗魚(yú)也開(kāi)始探索并發(fā)力中視頻賽道。平臺(tái)更是在最新版本APP中，把“視頻”和“社區(qū)”兩大模塊，放在了和“直播”業(yè)務(wù)同等位置上。這一舉動(dòng)意味著斗魚(yú)內(nèi)容戰(zhàn)略正在發(fā)生重大革新：在直播業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑的前提下，斗魚(yú)積極尋找第二增長(zhǎng)曲線，基于在游戲領(lǐng)域的海量用戶與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，逐步發(fā)力以游戲視頻為主的中視頻內(nèi)容，探索更大的增量市場(chǎng)。

以游戲電競(jìng)為核心，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)

中視頻從字面上不難理解，是介于“短視頻”和“長(zhǎng)視頻”之間的視頻形式，時(shí)長(zhǎng)往往在1分鐘到30分鐘之內(nèi)，內(nèi)容以PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)為主，相比短視頻里面的業(yè)余視頻生產(chǎn)者更具專業(yè)度，制作更加精良。為實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，斗魚(yú)依舊著力于自己最擅長(zhǎng)的方向：主打以游戲視頻為主的中視頻內(nèi)容。

新版APP新增的“視頻”板塊，聚焦于為玩家們提供更多不同類型的視頻內(nèi)容，比如通過(guò)視頻介紹的形式，為玩家們篩選出他們喜愛(ài)的游戲。對(duì)于斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)擁有行業(yè)內(nèi)最多的頭部大主播，這意味著在游戲視頻內(nèi)容上，斗魚(yú)依舊早早籠絡(luò)了業(yè)內(nèi)最多最頂級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)作者，坐擁能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)PUGC中視頻的“金礦”。

整體來(lái)說(shuō)，斗魚(yú)布局中視頻分為三大策略。首先，斗魚(yú)通過(guò)“斗魚(yú)視頻造星計(jì)劃”、“UP主激勵(lì)計(jì)劃”等多項(xiàng)激勵(lì)政策，引導(dǎo)扶持主播在直播之余創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的中視頻，比如游戲攻略、搞笑場(chǎng)面、大神操作等游戲玩家喜愛(ài)的內(nèi)容。這樣一來(lái)，一方面能夠補(bǔ)足多樣化的視頻內(nèi)容形式，通過(guò)內(nèi)容的擴(kuò)類來(lái)吸引新用戶;另一方面，也能夠填補(bǔ)非直播時(shí)間的內(nèi)容缺口，促進(jìn)平臺(tái)活躍度和粘性。

其次，斗魚(yú)持續(xù)夯實(shí)在內(nèi)容制作方面的能力，嘗試通過(guò)幫助主播打造個(gè)人專屬I(mǎi)P內(nèi)容，推出帶有“斗魚(yú)出品”標(biāo)簽的系列化、精品化PGC內(nèi)容。不同于其他平臺(tái)依賴UP主、MCN機(jī)構(gòu)，斗魚(yú)擁有行業(yè)最多的優(yōu)質(zhì)主播，也已經(jīng)具備IP出品能力，能夠充分實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自我“造血”，從而逐步締造“斗魚(yú)出品”系列化、精品化的PGC矩陣。

2020年，斗魚(yú)曾嘗試5檔主播PGC內(nèi)容，比如王者榮耀KPL秋季賽期間打造《葛大爺情報(bào)站》、英雄聯(lián)盟S10賽事期間推出《競(jìng)?cè)肌范肤~(yú)英雄聯(lián)盟主播紀(jì)錄片、CODM新游上線期間推出《滬上夜談》——茄子與游戲策劃的酒局會(huì)等，均獲得了不錯(cuò)的用戶反響。其中，《葛大爺情報(bào)站》系列PGC視頻，全網(wǎng)總播放量高達(dá)1億，二次創(chuàng)作的短視頻播放量超1200萬(wàn)，完美的承接了王者榮耀KPL賽事流量，極大的增強(qiáng)了粉絲粘性。

此外，在發(fā)揮平臺(tái)在游戲領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì)之余，斗魚(yú)也在通過(guò)引入行業(yè)TOP級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者，完善多元化的社區(qū)生態(tài)。比如平臺(tái)已經(jīng)入駐了“記錄生活的蛋黃派”、“吃飯啦光小強(qiáng)”、“綿羊料理”、“超小廚”、“徐大sao”等美食生活類內(nèi)容創(chuàng)作者;“小片片說(shuō)大片”、“都市夜魔人”、“牛叔說(shuō)電影”等影視類內(nèi)容創(chuàng)作者。他們的全網(wǎng)粉絲量均在百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)以上，影響力非?？捎^，能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容幫助平臺(tái)拉新、轉(zhuǎn)化、留存。同時(shí)，斗魚(yú)也能夠賦能入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者 ，賦予他們“主播”的新身份，從而拓寬內(nèi)容形態(tài)，探索直播打賞、廣告、直播帶貨等商業(yè)化變現(xiàn)路徑。

背靠巨大流量為土壤，以PUGC與PGC雙輪驅(qū)動(dòng)，同時(shí)吸納全網(wǎng)頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容標(biāo)簽，完善社區(qū)生態(tài)，共同探索直播打賞、廣告、直播帶貨等商業(yè)化變現(xiàn)路徑。這一系列動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)已經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自身的定位，并且在內(nèi)容生產(chǎn)力方面有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，斗魚(yú)“中視頻”業(yè)務(wù)能否成為平臺(tái)第二大流量、營(yíng)收支柱，值得期待。

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