2月1日,第三方數(shù)據(jù)中心比達咨詢發(fā)布《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》(下稱《報告》)。《報告》指出:2020年受疫情影響及短視頻直播風潮催生“云相親”,因能直觀感受到對方外貌并進行快速交流,視頻直播成婚戀平臺用戶偏好的交友形式,52.8%用戶選擇視頻直播;有46.7%的用戶選擇語音+文字,還有部分用戶選擇短視頻、線下活動等其他方式在婚戀交友平臺上了解異性。
互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺用戶畫像分析:高學歷、高收入、注重個性和效率
《報告》顯示:高學歷年輕用戶更偏愛線上交友。71.2%的互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶學歷在本科以上,86.1%用戶在35歲以下,這類用戶正值婚戀年齡,且對互聯(lián)網(wǎng)婚戀接受度較高。在收入與消費方面,60.4%的用戶月收入在5000元以上,58.6%的用戶月消費2000-6000元之間。
2020年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶城市分布方面,一二線城市用戶占69.9%,城市經(jīng)濟越發(fā)達,單身規(guī)模越大,一二線城市單身人數(shù)占比更高,而從事互聯(lián)網(wǎng)科技、媒體和通信行業(yè)的用戶由于工作加班頻繁、空閑時間較少等客觀原因,單身較多。目前相親服務是國內(nèi)婚戀交友平臺上用戶最主要的需求,75.2%的用戶選擇相親服務;而隨著平臺以婚戀為切入點重點推介“婚戀+社交”,64.8%的用戶選擇戀愛社交需求;平臺延伸婚戀產(chǎn)業(yè)鏈,開展婚禮策劃和情感資訊服務相關方服務,37.4%的用戶選擇婚禮策劃服務;26.5%的用戶選擇情感咨詢需求。
場景+技術+生態(tài),打造婚戀綜合服務模式
為滿足年輕人社交習慣和婚戀玩法的多樣化需求,婚戀產(chǎn)品服務近年來積極開辟線上新場景,并逐漸向深度沉浸式方向發(fā)展。百合佳緣集團旗下的世紀佳緣和百合網(wǎng)兩個平臺上,均嵌入了視頻相親功能,并融入秀場、直播、游戲等玩法,線上升級與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求。在大數(shù)據(jù)的算法技術下,百合佳緣集團將用戶資源信息化進行篩選、分配, 將三觀、性格、思想以及擇偶條件等相契合的單身群體提供匹配服務,除了減少用戶自我篩選的時間、人力和金錢成本,更是幫助有婚戀需求的雙方更加深入了解對方,提高服務效率和用戶體驗。
在線下,百合佳緣集團在去年七夕首次以線上直播形式發(fā)布七夕婚戀觀報告,多方位分析社會婚戀觀念和需求變化;同時線下舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動,吸引了眾多年輕用戶。此外,百合佳緣集團還攜手亞特蘭蒂斯C秀打造專屬“沉浸式”演藝創(chuàng)意求婚。創(chuàng)新功能玩法實現(xiàn)趣味性更強的互動,顯著增加了用戶粘性,有效提升了用戶使用時長和體驗,也為推動商業(yè)化變現(xiàn)提供了更大空間。
通過“線下+線上”融合,百合佳緣集團打造成熟的婚戀綜合服務模式。“線下”以一對一紅娘以及場景化服務為中心,通過放松的相親環(huán)境以及貼心的紅娘服務,強調(diào)營造沉浸式、體驗式約會服務;“線上”則主要依托約會相親平臺、視頻直播、婚戀內(nèi)容社區(qū)等方式擴大規(guī)模及成功率。
而互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺交友,用戶最期待婚戀交友平臺提升管理能力、會員信息真實性及信息安全。百合佳緣集團研發(fā)智能篩查系統(tǒng),上線防詐騙專欄,提供安全提醒短信功能、實時跟蹤排查可疑詐騙賬號,保障用戶交友安全,同時與多家警務合作共同防范電信網(wǎng)絡詐騙案件,推動行業(yè)良性發(fā)展。
伴隨85后、90后人群的婚戀需求不斷增加,中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模不斷擴大,行業(yè)整體呈現(xiàn)增長趨勢。百合佳緣集團將堅定打造全視頻相親平臺運營創(chuàng)新的決心,在資本加持下不斷推動婚戀交友服務場景向數(shù)字化、智能化變革,帶動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)蓬勃發(fā)展。
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