給我一道彩虹，F(xiàn)ly me to the rainbow。

長虹×福彩，2021 中國新年的品牌跨界營銷戰(zhàn)役迎來了Happy Ending!

雙方品牌在品牌跨界戰(zhàn)役中，帶著樂觀和積極地心態(tài)，去回溯這一年的疫情記憶，鼓勵大家分享出自己的艱難與甘甜，并撫慰這一顆顆勇敢度過風雨的心靈。

正如聯(lián)名公益TVC所提到的：“給我一道彩虹，給我抵達明天的勇氣和力量。”

年輕化@Bilibili

本次傳播戰(zhàn)役的主陣地，長虹選在了泛二次元年輕人們的聚集地Bilibili。用他們的方式，恰如其分地做了一次關于幸運、歐氣、彩虹時刻的互動。

長虹品牌邀請到了多位B站資深UP主，共創(chuàng)“彩虹時刻”的主題，把歐氣分享給粉絲和用戶們。他們發(fā)揮各自看家本領：板繪達人的手繪接龍、生活類博主的Vlog「相聲」、手游達人的逆風翻盤局教學……我們與福彩誠懇地拿出各自名字中最有希望的部分——「彩&虹」，與UP主們共創(chuàng)這些祝福。重內(nèi)容，重可讀性，重心智印象。

另外，在熱評征集的互動環(huán)節(jié)，征集到了大量認真的高質(zhì)量的留言：有家人的鼓勵，有自己的決心，有學業(yè)進步的成績單，有人生里程碑的房產(chǎn)證，有走出舒適圈的勇氣，有羅曼羅蘭的「英雄主義」……每個人都有自己的彩虹時刻，這一刻品牌與用戶們共情。

雙面IP：騰格爾助力

在B站的內(nèi)容發(fā)酵之后，本次活動邀請到了老藝術家，同時也是老二次元，騰格爾老師分別在B站和微博為活動助力。超年輕的話題發(fā)酵@Bilibili+超任性的新年錦鯉@微博抽獎，用兩場互動串聯(lián)起了本次跨界品牌公關。

作為一名打破次元壁的男人，德藝雙馨而又接地氣的資深B站用戶騰格爾老師，為活動架起了一座聯(lián)系B站小世界與大眾公域視野的橋梁。

一面是年投稿67篇的資深UP主，一面是成名已久的實力派藝術家，騰格爾老師的多面性與長虹在本次跨界營銷戰(zhàn)役中完美契合。騰格爾老師，不止一面;長虹，不止一面。

品牌公益：疫情窗口期的答案

以怎樣的姿態(tài)面對2021?這是市場和大眾傳播語境留給品牌商的問題。

給我一道彩虹。這是長虹與福彩的回答。

2020，一場歷史級的「黑天鵝」徹底地改變了世界。但中國人民同心協(xié)力，發(fā)現(xiàn)問題，解決完問題，甚至去幫助他人解決問題。時代沒有安排角色，但我們用自己的雙手扮演了主人公。同為國字號品牌的長虹與福彩，在這樣的一個特別的新年之際，選擇擔當這份品牌社會責任：在輿論的浪潮中，用樂觀和希望為消費者們立一座小小的燈塔。讓我們一起飛向「彩虹」。

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