2月伊始，海爾智家連續(xù)傳來利好消息。2月1日，西部證券發(fā)布研報，認為海爾智家已進入全球化的第二階段，即品牌升級與場景拓展，維持“買入”評級。同時，由全球670家企業(yè)、3820名評委評選的《財富》“全球最受贊賞公司”榜單發(fā)布，海爾智家再次上榜。

投資機構(gòu)與全球用戶的認可，共同說明了自主創(chuàng)牌的海爾智家海外進入全面收獲期。

20余年海外創(chuàng)牌進入全面收獲期

自走出國門開始，海爾智家就始終堅持全球自主創(chuàng)牌之路，憑借著研發(fā)、智造、營銷“三位一體”的本土化戰(zhàn)略，在海外市場建立了完整的生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)。目前，海爾智家已經(jīng)在全球20多個國家和地區(qū)實現(xiàn)了本土引領(lǐng)。

在剛剛過去的2020年，海爾智家在北美市場，GE Appliances11月單月增長17%;在歐洲市場，僅10月份，海爾歐洲所有的市場和產(chǎn)業(yè)線都是兩位數(shù)的增長，高端產(chǎn)品增長超50%;在澳新市場，斐雪派克1-11月增長7%，11月單月增長10%，年累份額居新西蘭市場TOP1、澳新市場TOP2;在日本，10月份，大型冰箱增速5倍行業(yè)，份額翻番增長;在東南亞，海爾越南1-11月增長16%，11月單月增長73%，冰箱實現(xiàn)翻番。

不止獲得了消費市場的認可，海爾智家還收獲了來自海外市場媒體、機構(gòu)、各地政府以及用戶的多方認可。全球大型家用電器品牌零售量12連冠、家電領(lǐng)域“最高信任度”獎、產(chǎn)品創(chuàng)新獎、2020年年度智能家電公司……僅2020年這一年，海爾智家旗下7大全球化品牌獲獎無數(shù)，在各自領(lǐng)域內(nèi)開花結(jié)果，涉及品牌、智慧家庭等多個方面。

作為行業(yè)內(nèi)第一個提出“出口創(chuàng)牌”的企業(yè)，曾經(jīng)不被看好海爾智家，如今卻將全球化創(chuàng)牌做到了極致，真正實現(xiàn)了全球化、本土化引領(lǐng)，全球創(chuàng)牌進入了全面收獲期。財報顯示，在2020年全球特殊背景下，海爾智家Q2業(yè)績迅速回暖，Q3海外整體實現(xiàn)高增長，經(jīng)營利潤也同比增長了58%。

踏上新賽道，加速生態(tài)品牌全球化

作為行業(yè)第一個發(fā)布智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，繼去年發(fā)布全球首個場景品牌三翼鳥后，又完成了“A+D+H”全球資本市場布局，場景生態(tài)全球落地得到全面加速。

目前，海爾智家全球7大品牌矩陣均已實現(xiàn)場景化升級，譬如北美GE Appliances的未來廚房、斐雪派克的社交廚房、AQUA智慧“社區(qū)洗”以及Candy的互聯(lián)家電多個智慧家庭套系。

而在渠道建設(shè)方面，國內(nèi)海爾智家001體驗中心在北上廣、重慶及青島等城市陸續(xù)落成，截止到2020年底，已建成1000余家;海外世界各地的體驗中心001號店也正在陸續(xù)落成，從美國到意大利、俄羅斯、巴基斯坦等國家，累計建成近800家。

從高端品牌的全球引領(lǐng)到場景品牌、生態(tài)品牌的全球加速落地，海爾智家在海外市場不僅進入全面收獲期，還引領(lǐng)了全球用戶生活方式的全面變革。西部證券認為，海爾智家全球化深入運營為公司貢獻收入動力，預(yù)計公司2020-2022年歸母凈利潤為87.60/108.90/129.39 億元，預(yù)計EPS分別為0.97/1.21/1.43元，對應(yīng)PE分別為32.8X/26.4X/22.2X，維持公司評級為“買入”。

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