年輕家電第一品牌Leader，繼實現(xiàn)連續(xù)3年業(yè)績超百億之后，又迎來開門紅業(yè)績。2021年1月，Leader整體增幅2位數(shù)，以實力領(lǐng)跑年輕家電市場。

根據(jù)Leader產(chǎn)業(yè)到渠道整體凈收入數(shù)據(jù)顯示，至1月31日，整個2021年1月，Leader在國美、京東、天貓、蘇寧和線下賣場等全渠道，累計完成率達101%，同比累計增幅17%。這是年輕家電第一品牌Leader在2021年的第一份成績，也是年輕家電市場的一針強心劑。

第一個十年：無視行業(yè)困境，一路狂奔登頂

對比2020年家電市場整體業(yè)績，Leader的增長來之不易。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，受疫情影響2020年中國家電零售規(guī)模7056億元，同比下降11.3%。

這樣的環(huán)境對很多家電品牌造成了影響，但反觀Leader同期，則達到了全線增幅2位數(shù)，連續(xù)3年實現(xiàn)零售額破百億的業(yè)績。今年1月仍增勢不減，以101%的成績超額完成任務(wù)。

而在2021年經(jīng)濟、生活復(fù)蘇以及政策引導(dǎo)下，歷經(jīng)十年登頂年輕家電市場的Leader，在接下來的十年間能否延續(xù)高增速，就成了值得關(guān)注的話題。

下一個十年：從登頂年輕市場，到行業(yè)佼佼者

其實，深究Leader增速可以從市場、消費者和消費習(xí)慣等方面來分析。

從市場看，盡管1月Leader已實現(xiàn)101%完成率，但2月預(yù)估還會有所提升。一方面因為2月是傳統(tǒng)春節(jié)假期，雖然“就地過年”減少了人員流動，但各電商平臺紛紛推出促銷政策拉動家電消費。如蘇寧的一系列讓利活動;京東年貨節(jié)推出百億消費券;天貓年貨節(jié)讓利也覆蓋了各地特產(chǎn)、老字號等品牌。

從消費者和消費習(xí)慣看，年輕化、健康化、智能化正成為主流。據(jù)企鵝智庫《Z世代消費力白皮書》顯示，中國Z世代規(guī)模約2.6億，個性、體驗好、稀缺的產(chǎn)品更受追捧。

此外，消費者健康意識已成常態(tài)。《2020健康家電白皮書》顯示，92%消費者選購家電會關(guān)注健康功能，相較傳統(tǒng)白電、廚電，消費者更青睞產(chǎn)品的功能性、智能性等體驗。

而這些，正是Leader的優(yōu)勢所在。設(shè)計上，Leader以時尚外型適配年輕用戶家居風(fēng)格，如馬卡龍色的iCase A210冰箱、銀色外觀的閃耀系列等，都受到年輕人關(guān)注;健康功能上，無論是Leader冰箱的360fresh除菌凈味技術(shù)，還是雙子爭寵洗衣機的雙滾筒獨立水路設(shè)計，都采用了行業(yè)領(lǐng)先的健康技術(shù);智能方面，用戶通過語音可以讓Leader洗衣機智能選擇洗滌程序，甚至用Leader空調(diào)HOME一鍵模式，自動調(diào)整至人體舒適溫度。

如果說2020年連續(xù)3年破百億，為Leader十年快速成長畫上了完美句號。那么隨著1月101%完成率達成，就預(yù)示著其未來十年更加可期的增長速度。抓住“年輕、健康、智能”市場增長點的Leader，將在下一個十年從“年輕家電第一”攀升至行業(yè)巔峰陣營，不斷引領(lǐng)著行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

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