2021年的第一周，中國市場AR/VR領域就公布了3起私募融資事件，且額度均過億元。資本市場釋放積極信號，AR/VR行業(yè)回暖。

2021年，AR/VR領域還有一個備受期待的全球“大事件”，即蘋果公司的Apple Glass或將最早于下半年發(fā)布。作為繼2015年Apple Watch上市5年以來蘋果又一款令人期待的里程碑式消費級可穿戴智能終端產品，這款AR眼鏡必將掀起一輪新的硬科技投資和消費熱潮。

多種跡象預示，2021年中國資本一級市場的投資熱點里，AR/VR將占一席。

在過去的一年里，遠程辦公功能升級、VR/AR虛擬展會全面鋪開、虛擬數字演唱會爆火等等現(xiàn)象，證明線上活動形態(tài)伴隨著線下活動的取消開始百花齊放。

據行業(yè)相關人士表示，以海外為主的眾多大型公關、廣告營銷公司已經表現(xiàn)出對AR/VR等技術更多的興趣。諸如Snap、抖音等社交平臺巨頭也紛紛通過收購、投資等形式積極布局AR營銷。

從2009年AR技術在平面媒體上首次亮相開始，隨著智能手機的普及，蘋果、谷歌帶動下手機AR的高速發(fā)展，AR逐漸成為廣告營銷的主力之一。

AR營銷的發(fā)展除了受到蘋果、谷歌的影響之外，大熱AR代表作《寶可夢Go》的作用也不容忽視，它直接帶火了基于LBS的AR互動形式，一些品牌方也把它玩兒進了廣告營銷中。

總的來說，消費者看到的AR營銷，無論是平面式、互動式還是基于LBS的線上線下聯(lián)動，都一定程度上給予了品牌方對AR營銷的信心。但早期的AR營銷建模、交互、追蹤各方面都比較簡陋，大多數都是品牌方用來試探市場對新營銷方式的反饋。與之相比，更多品牌仍更信任傳統(tǒng)的、已經被驗證的有效方式。AR在當時是錦上添花，而不是一種可用、靠譜的營銷手段。

AR營銷背后解決方案體系發(fā)展已經相對成熟。以抖音為例，傳統(tǒng)的品牌方投放廣告視頻時，是提前制作好符合抖音投放要求的視頻，可以選擇作為目標用戶群的開屏視頻(TopView)或者插入目標用戶信息流中，在視頻播放結束后會出現(xiàn)可點擊的磁貼，用戶點擊后會調轉到品牌方的指定頁面。

而抖音AR互動游戲廣告，則是針對“用戶不愿意點“這個問題下手，優(yōu)化廣告轉化率。抖音將互動頁面融入TopView或信息流中間，在用戶進入互動頁面后，提供1種或多種互動游戲給品牌方選擇，主要玩法類似抖音2020年的新年活動。廣告方也可以選擇投放的時長、位置，同時還有引導分享、抽獎等方式。根據巨量引擎的數據，肯德基的投放三天破億，東風本田的AR投放曝光量相較于傳統(tǒng)投放增長20%。

除此之外，微美全息的全息AR廣告軟件可讓客戶在視頻片段中插入真實或動畫的三維對象，將對象與視頻中的場景片段無縫集成，而廣告則主要插播于影視節(jié)目中。也在大力布局短視頻商業(yè)化發(fā)展路徑上引入AR營銷模式。

與傳統(tǒng)的數字廣告相比，全息AR技術廣告更具互動性，且成本效益和靈活性更為明顯，其可識別適用于多個品牌廣告的重復廣告空間，節(jié)省相應成本。

而微美全息的全息AR娛樂產品則包括支付中間件軟件、游戲分發(fā)平臺和全息MR軟件。支付中間件軟件主要指公司的該軟件可與各種類型的移動應用程序完全集成。

分析師預測，AR硬件、解決方案、VR游戲，以及AR/VR在教育、醫(yī)療、營銷、制造業(yè)等垂直行業(yè)的應用等方向，將成為2021年資本重點關注的細分賽道。終端硬件開發(fā)商、解決方案供應商和內容數據生產商三個領域的頭部公司將成為吸金大戶，行業(yè)估值水平將回升。

目前行業(yè)處于調整期，VR/AR硬件領域資本冷淡，僅有品牌廠商在繼續(xù)研發(fā)推出新產品，更多的資金則進入到內容以及應用技術領域。而微美全息當前的產品主要包括分發(fā)運營服務、應用和內容的研發(fā)制作。

從產業(yè)鏈的價值來看，微美全息充當著中間體供應商的角色兒，連接著SDK操作平臺和應用程序開發(fā)人員。蘋果、谷歌、百度、京東、阿里巴巴、網易都有只自己的AR SDK平臺，而微美全息作為中間體平臺，則是補充了SDK平臺提供的基本工具包，允許用戶更方便的完成軟件應用程序。

從商業(yè)模式來看，微美全息則是解決方案提供商，其根據下游客戶的真實需求，對應用和內容、以及服務進行集成，輸出完整的解決方案。

據介紹,微美全息成立于2015年,納斯達克股票代碼:WIMI。微美全息專注于全息云服務,主要聚集在車載AR全息HUD、全息脈沖激光、頭戴光場全息設備、全息半導體、全息云軟件、全息汽車導航等專業(yè)領域,覆蓋從全息車載AR應用、車載全息激光應用、全息視覺半導體技術、全息軟件開發(fā)、全息AR廣告技術、全息AR娛樂技術、全息ARSDK支付、汽車全息通訊等全息AR技術的多個環(huán)節(jié),是一家全息云綜合技術方案提供商。

值得一提的是，5G時代的來臨將為AR/VR行業(yè)注入更多動力，推動AR/VR行業(yè)快速發(fā)展。行業(yè)分析機構IDC預測，AR/VR頭盔出貨量在2021年將達到9940萬，比2016年的1010萬臺增加近10倍，復合年增長率為58%。而從市場來看，包括Facebook、微軟、谷歌和蘋果在內的科技巨頭都在布局AR/VR領域。

據知名市場研究機構Artillry Intelligence報告顯示，全球VR消費產業(yè)收入將從2016年的16億美元增加到2021年的115億美元。同時，全球AR消費產業(yè)收入也將從去年的9.75億美元增長到2021年的158億美元，市場前景巨大。

現(xiàn)實向人類證明小概率事件改變世界只需要一只不起眼的“黑天鵝”，2020年COVID-19疫情在人類毫無覺察的情況下開始發(fā)酵，席卷全球，至今還沒有消退之意。誰又曾設想，后疫情時代或許是被加速了的提前到來的AR/VR時代?？梢灶A見，AR/VR領域將不斷上演吸金大戲，許多高大上產品即將到來與現(xiàn)實世界發(fā)生交疊和混合。

2021年，AR/VR可期。

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