疫情之下化妝品零售行業(yè)迎來(lái)了深刻變化，以美妝集合店為代表的美妝新物種在年輕消費(fèi)者中圈粉無(wú)數(shù)，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)擴(kuò)張，B+油罐等新入局者順勢(shì)而起。而利用新玩法、新技術(shù)來(lái)滿足年輕人追求自我表達(dá)和個(gè)性化體驗(yàn)的需求，也成了美妝集合店迅速崛起的法寶。

作為國(guó)內(nèi)最受年輕人歡迎的影像美化與社交平臺(tái)，美圖公司有著精準(zhǔn)的用戶洞察和領(lǐng)先的影像技術(shù)，在服務(wù)好用戶的同時(shí)積極開(kāi)放合作，賦能美妝新物種，不斷滿足年輕消費(fèi)者的新需求。

AR花式玩法，直擊年輕消費(fèi)者

對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的社交價(jià)值被明顯放大了。行業(yè)專家表示，“他們購(gòu)買商品不僅僅為了自用，還會(huì)分享，以此豐富社交生活，擴(kuò)大社交影響力。他們是在通過(guò)產(chǎn)品表達(dá)自我，突出個(gè)性，同時(shí)不斷強(qiáng)化所在的社群歸屬和標(biāo)簽。”可見(jiàn)，品牌態(tài)度成為影響年輕人選擇的重要因素，消費(fèi)已成為他們自我表達(dá)的方式。

基于對(duì)用戶社交表達(dá)需求的精準(zhǔn)洞察，美顏相機(jī)打造重磅運(yùn)營(yíng)活動(dòng)“顏值兌換公司”，在其國(guó)潮專場(chǎng)——國(guó)潮自拍合伙人中，攜手Angelababy、宋茜等12位明星潮咖，及國(guó)潮美妝集合店WOW COLOUR輪流擔(dān)任每日潮店長(zhǎng)，打造“龍之妝”、“中華兒女”、“大寫(xiě)的美”、“享樂(lè)主義”等11款國(guó)潮態(tài)度AR特效，助力年輕用戶曬出國(guó)潮自拍態(tài)度，進(jìn)行自我表達(dá)。

而用戶在參與互動(dòng)的過(guò)程中既能充分感受品牌主張產(chǎn)生態(tài)度認(rèn)同，還可以領(lǐng)取優(yōu)惠券前往WOW COLOUR線下門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)。這種通過(guò)新玩法獲取精準(zhǔn)用戶的方式幫助品牌實(shí)現(xiàn)了線下的高效轉(zhuǎn)化，美圖官方數(shù)據(jù)顯示，最終派券超過(guò)1.8萬(wàn)張，線下核銷率達(dá)到16.9%，打破美圖跨界聯(lián)動(dòng)線下核銷記錄。

科技賦能美妝，帶來(lái)零售新體驗(yàn)

除了新鮮的營(yíng)銷玩法，創(chuàng)新性的消費(fèi)體驗(yàn)也是美妝新物種吸引年輕消費(fèi)者的特色所在。去年，年底美妝零售新物種B+油罐正式開(kāi)業(yè)，美圖公司旗下美圖魔鏡所提供的AR虛擬試妝服務(wù)成為其中一大亮點(diǎn)，吸引眾多時(shí)尚達(dá)人前來(lái)打卡。

B+油罐認(rèn)為線下零售的核心優(yōu)勢(shì)在于體驗(yàn)，利用科技手段打造未來(lái)式零售體驗(yàn)，因此與美圖魔鏡合作，為B+油罐提供AR虛擬試妝解決方案。這是美圖魔鏡繼與DFS、屈臣氏等知名國(guó)際品牌合作之后，達(dá)成的又一家美妝集成店品牌合作。

美圖魔鏡可以為消費(fèi)者提供化妝品的動(dòng)態(tài)虛擬試妝體驗(yàn)，不用商家提供樣品，不用導(dǎo)購(gòu)熟記色號(hào)區(qū)別，甚至不用導(dǎo)購(gòu)協(xié)助，消費(fèi)者就可以輕松完成試妝體驗(yàn)過(guò)程。既能滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于新消費(fèi)體驗(yàn)的要求，也順應(yīng)了后疫情時(shí)代無(wú)接觸虛擬試妝服務(wù)的剛需。

隨著年輕消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)要求越來(lái)越高，化妝品市場(chǎng)越來(lái)越大，行業(yè)的新一輪迭代必將出現(xiàn)更多全新商業(yè)模式。美圖新科技與美妝新物種跨界聯(lián)動(dòng)而產(chǎn)生的令人驚喜的化學(xué)反應(yīng)，讓我們看到了未來(lái)美妝消費(fèi)的更多可能。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）