在過去的十幾年中，電商市場一直都是天貓和京東“唱雙簧”的舞臺。不過他們并沒有霸占整個電商市場的統(tǒng)治力，其他電商玩家總能時不時地獲得一些喘息之機(jī)。

尤其在近幾年，電商市場出現(xiàn)了一系列讓人感到眼花繚亂的新變化——拼多多猝然崛起，電商直播風(fēng)口下抖音、快手電商快速成長……

曾經(jīng)的輝煌成就使得唯品會擁有深厚的積累，這讓它在多元化突圍失敗之后也沒有傷筋動骨。相較于其他早已慘遭淘汰或者尚且還在掙扎求存的垂直電商，唯品會無疑足夠幸運。

而近兩年重新聚焦特賣主業(yè)之后，唯品會的經(jīng)營也回到了正軌。據(jù)近日唯品會發(fā)布的最新財報顯示，其在今年第三季度營收達(dá)232億元，同比增長18.2%;非美國通用會計準(zhǔn)則下，歸屬股東凈利潤達(dá)14億元，同比增長15.2%。簡單來說，其實就是品牌特賣賺錢了。

在這樣的情況下，作為垂直電商賽道中的佼佼者，唯品會重回正軌當(dāng)然會使得其他垂直電商們感到大為振奮。尤其對于同樣非常關(guān)注女性消費群體的蘑菇街來說，蘑菇街的振作，就相當(dāng)于給它打下了一針強(qiáng)心劑。

因為平臺體量相差懸殊，大早進(jìn)軍電商直播的蘑菇街，直播業(yè)務(wù)的規(guī)模遠(yuǎn)不及淘寶直播面實屬正常。然而，蘑菇街做電商直播，依然有自己獨特的優(yōu)勢。

今年雙11，蘑菇街一些直播帶貨的獨特優(yōu)勢得到了集中展示。11月10日，總粉絲數(shù)200萬的小甜心帶貨總額超過2.74億，單個粉絲GMV為138元;同期薇婭粉絲近3800萬，帶貨超過8.5億，單個粉絲GMV在22元上下。

從成交率和成交單價來看，蘑菇街頭部主播居然實現(xiàn)了對天貓頭牌薇婭的反超。可以說，垂直電商蘑菇街再次利用自身獨特優(yōu)勢創(chuàng)造了一個小小的奇跡。

生鮮類垂直電商每日優(yōu)鮮，同樣在雙11表現(xiàn)不俗。雙11當(dāng)日銷售額達(dá)到去年同期的2.1倍，其中肉蛋、水產(chǎn)、蔬菜、水果幾大食材品類分別增長了150%、110%、126%和115%。

若從更宏觀的角度來觀察垂直電商，每日優(yōu)鮮亮眼的成績，其實也并不值得特別驚奇。近幾年因新興行業(yè)趨勢和機(jī)會而崛起的一批垂直電商，比如醫(yī)美界的新氧、萌寵類的波奇寵物等均有不俗的業(yè)績表現(xiàn)。

店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌表示，盡管電商的蛋糕仍然在不斷變大，但規(guī)?；?yīng)之下，阿里、京東、拼多多這三大巨頭也正在攝取越來越多的市場份額。而且不僅僅是規(guī)模的問題，更可怕的是，三巨頭的供應(yīng)鏈能力、科研技術(shù)實力、對市場的把控能力等和垂直電商們拉開的全方位差距，也正在變得越來越大，越來越難以追趕。

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