臘八之后，過(guò)年的氛圍越來(lái)越濃，集爆竹、炸年獸、瓜分10億獎(jiǎng)池的京東“全民炸年獸”游戲激起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的熱情，年味互動(dòng)提前演繹了人們歡喜過(guò)大年的熱鬧氛圍。在這場(chǎng)互動(dòng)狂歡中，京東還將AR小游戲等創(chuàng)新玩法與品牌互動(dòng)巧妙地結(jié)合起來(lái)，不僅提升了人們對(duì)線上年貨節(jié)的感知度，更成為春節(jié)期間為品牌引流造勢(shì)的重要平臺(tái)，撬動(dòng)了年貨節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

傳統(tǒng)年俗創(chuàng)新玩法，炸年獸開(kāi)啟線上年味狂歡

春節(jié)將至，消費(fèi)者對(duì)“年味兒”的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈，它可能是心心念念充滿熟悉味道的家鄉(xiāng)年貨，抑或是除夕夜呼朋引伴一起搶紅包的樂(lè)趣。在這種背景之下，以能引發(fā)廣大消費(fèi)者共鳴的傳統(tǒng)年味為切入，京東年貨節(jié)再度重磅推出“全民炸年獸”游戲，把“爆竹炸年獸”的過(guò)年習(xí)俗搬到了線上，讓人們沉浸其中的同時(shí)，也極大地撬動(dòng)了年貨節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。

今年的“全民炸年獸”游戲分為主線“全民炸年獸 闖關(guān)分紅包抽大獎(jiǎng)”和支線“白天攢錢大作戰(zhàn)，晚上紅包守衛(wèi)戰(zhàn)”兩大玩法，主線游戲中一共有30個(gè)特色場(chǎng)景的小關(guān)卡，闖關(guān)越多，最終得到的獎(jiǎng)勵(lì)也就越多，獎(jiǎng)池高達(dá)10億。收集爆竹的方法包括每日登錄、邀請(qǐng)好友助力、玩“AR炸年獸”小游戲、瀏覽店鋪、瀏覽會(huì)場(chǎng)、逛商品、逛互動(dòng)、逛視頻&直播等。此外，用戶還可以參與“白天攢錢大作戰(zhàn)，晚上紅包守衛(wèi)戰(zhàn)”，通過(guò)組團(tuán)方式贏取更多紅包。

除了紅包以外，全部通關(guān)的用戶還可以參與除夕錦鯉福袋抽獎(jiǎng)，或者參與品牌商互動(dòng)，獲得“好物”獎(jiǎng)勵(lì)，包括品牌內(nèi)購(gòu)價(jià)商品優(yōu)惠、最低1分購(gòu)品牌商品優(yōu)惠券等。

可以說(shuō)，這款游戲的特色在于將傳統(tǒng)年俗以更現(xiàn)代化的形式呈現(xiàn)在用戶面前，生動(dòng)的年味兒場(chǎng)景、豐厚的闖關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)以及多元的互動(dòng)形式，在春節(jié)到來(lái)之際帶給用戶趣味體驗(yàn)，也在潛移默化中增強(qiáng)了用戶粘性。

在#炸年獸 年味到家#微博話題互動(dòng)中，越來(lái)越多網(wǎng)友曬出參與游戲的截圖，并與家人朋友分享互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)散了游戲的知名度以及京東年貨節(jié)的趣味性。

以年味為橋梁，趣味互動(dòng)帶動(dòng)年貨消費(fèi)

作為中國(guó)人最隆重的節(jié)日，春節(jié)承載了國(guó)人對(duì)過(guò)去一年的感慨、對(duì)未來(lái)一年的期待。所以，從置辦年貨開(kāi)始，過(guò)年的節(jié)奏就已經(jīng)開(kāi)啟了。對(duì)于廣大品牌商家來(lái)說(shuō)，年貨節(jié)是提升銷量的一次重要機(jī)遇，也是品牌口碑積累的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

本次“全民炸年獸”游戲，京東也與廣大品牌商家進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，幫助品牌開(kāi)啟年貨節(jié)開(kāi)門(mén)紅。在炸年獸游戲頁(yè)面，玉蘭油(OLAY)、歐萊雅、蒙牛、寶潔、Intel、聯(lián)想、微軟眾多品牌商家組成的品牌矩陣，通過(guò)豐富多樣的家鄉(xiāng)年貨、品牌贈(zèng)禮，為消費(fèi)者增添過(guò)節(jié)的樂(lè)趣。

比如用戶攢爆竹、炸年獸的游戲過(guò)程中，消費(fèi)者可以直接瀏覽品牌門(mén)店，或者進(jìn)入互動(dòng)限時(shí)秒殺爆品頁(yè)面，以及各個(gè)品類專屬頁(yè)面，每一次點(diǎn)擊都會(huì)帶來(lái)不一樣的福利驚喜，其離瓜分10億紅包就更進(jìn)一步。而在這樣的目標(biāo)刺激下，用戶參與的積極性得到提升，品牌商家也收獲了流量以及品牌曝光量，充滿年味的互動(dòng)更在無(wú)形中提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的生活便利越來(lái)越多，人們也愈加習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，今年，商務(wù)部和各相關(guān)部門(mén)單位共同指導(dǎo)電商及相關(guān)企業(yè)舉辦了“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，作為本次活動(dòng)的積極響應(yīng)參與平臺(tái)，京東為國(guó)民消費(fèi)者的選購(gòu)做好了充分準(zhǔn)備。與此同時(shí)，京東再次重磅推出“全民炸年獸”游戲，為消費(fèi)者的年味再添樂(lè)趣，品牌年貨的國(guó)民好感度也隨之倍增。

春節(jié)的腳步走近，京東“全民炸年獸”游戲繼續(xù)以年味場(chǎng)景的互動(dòng)，讓消費(fèi)者玩在一起、樂(lè)在一起，實(shí)現(xiàn)年貨消費(fèi)與用戶需求的深度契合，未來(lái)京東還會(huì)提供更多創(chuàng)新互動(dòng)玩法，傳承歷史年俗、為消費(fèi)者帶來(lái)滿滿年味的同時(shí)，抓住春節(jié)時(shí)機(jī)，助力品牌銷售增量，為提振經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

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