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    穿山甲X易觀分析《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》

    移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為移動應(yīng)用提供了一個有利的成長環(huán)境,但同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)——用戶觸媒時間開始呈現(xiàn)明顯碎片化趨勢,廣告信息觸達用戶的難度日益提高。就此,穿山甲聯(lián)合易觀發(fā)布《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》,報告從垂類應(yīng)用用戶洞察、中國廣告主需求等方面,深度解讀中國垂類應(yīng)用的營銷價值,為廣告主在存量時代獲取增量提供新思路。

    一、垂類流量異軍突起,龐大流量不容錯失

    伴隨中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,移動用戶的整體增長速度明顯放緩用,戶觸媒已呈現(xiàn)明顯多元化和碎片化趨勢,內(nèi)容觸達用戶的難度越來越高。

    與此同時,在更加細(xì)分的移動場景促使下,垂類應(yīng)用在快速成長,其用戶增速和用戶時長遙遙領(lǐng)先全網(wǎng),尤其體現(xiàn)于社交電商、有聲閱讀、游戲平臺等領(lǐng)域,報告顯示,目前有超過四分之一的用戶時長分散在各個垂直應(yīng)用中,龐大流量占比不容市場忽略。

    穿山甲X易觀分析《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》

    二、9大垂類應(yīng)用用戶畫像,助力廣告投放有的放矢

    目前,垂類應(yīng)用已經(jīng)成為移動用戶生活、工作、娛樂等活動的重要入口,覆蓋大量用戶,其中游戲、工具、資訊等領(lǐng)域已實現(xiàn)均覆蓋3~4億用戶規(guī)模。

    垂類應(yīng)用細(xì)分多元,為幫助廣告主更直觀了解各垂類應(yīng)用的用戶特征,報告就游戲、工具、視頻、資訊、生活服務(wù)等9大垂直行業(yè)的用戶畫像進行分析,為廣告主進行實際廣告投放提供數(shù)據(jù)參考。

    · 游戲——“打工人”的娛樂手段 ·

    游戲不再是”學(xué)生”專屬,50%以上的用戶分布在24-35歲,這部分人群大多已步入工作,游戲是他們業(yè)余時間非常重要的休閑舒壓手段,消費能力高,愿意嘗試新鮮事物,對休閑娛樂和投資理財類應(yīng)用有顯著興趣。

    穿山甲X易觀分析《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》

    · 工具——反套路”老哥”最愛 ·

    工具類應(yīng)用,年齡越高使用人群越多,并且以男性為主,這部分用戶隨著年齡的增長,事業(yè)和家庭逐步穩(wěn)定,好奇心逐漸降低,消費理念也更加成熟和聚焦,對育兒教育、健康醫(yī)療、投資理財?shù)阮I(lǐng)域更加關(guān)注。

    穿山甲X易觀分析《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》

    · 生活服務(wù)—— 省會城市“精致窮”必備 ·

    生活服務(wù)行業(yè),近1/3用戶集中在省會城市的24-30歲人群之間,他們工作繁忙,但又對生活品質(zhì)有所要求,同時,也追求經(jīng)濟效益最大化,所以他們對優(yōu)惠券、海淘等領(lǐng)域也非常關(guān)注,容易被促銷、優(yōu)惠所觸動。

    穿山甲X易觀分析《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》

    三、高效觸達用戶,垂類應(yīng)用投放平臺更受廣告主青睞

    通過整理和分析教育、快消、美妝、金融等8個行業(yè)廣告主的深度訪談數(shù)據(jù),報告指出,中國廣告主非常期待通過與更多垂類應(yīng)用合作,觸達更深層次的目標(biāo)用戶群體并達成轉(zhuǎn)化。

    但在高度分散、種類繁多的應(yīng)用環(huán)境下,目前廣告主與垂類應(yīng)用合作依舊存在諸多痛點亟待解決:

    1. 同樣定向目標(biāo)下,大部分垂類應(yīng)用的廣告投放成本更高,如何實現(xiàn)多元觸達?

    2. 垂類應(yīng)用數(shù)量巨大,且合作、計費方式等各有不同,廣告主逐個對接成本巨大,如何實現(xiàn)整合投放?

    3. 廣告主更加注重實際轉(zhuǎn)化率,如何獲得高效轉(zhuǎn)化?

    4. 廣告主對平臺的用戶定向能力、數(shù)據(jù)能力、整合能力等在內(nèi)的綜合能力要求更高,如何獲得綜合助能?

    穿山甲X易觀分析《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》

    四、垂類應(yīng)用+整合性廣告平臺是必然選擇

    垂類應(yīng)用是用戶獲取信息的重要渠道,具備豐富的用戶標(biāo)簽,覆蓋用戶全時段、多場景,整合投放即可實現(xiàn)碎片化場景下的用戶多元觸達,提升廣告投放效果。

    穿山甲X易觀分析《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》

    而整合投放、高效轉(zhuǎn)化和綜合助能等廣告主需求,則需整合型平臺來滿足。

    整合性平臺聚合海量垂類應(yīng)用,具備技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源等綜合優(yōu)勢,一步對接即可幫助廣告主獲取優(yōu)質(zhì)垂類應(yīng)用廣告位,并通過數(shù)據(jù)和算法模型精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶,提升轉(zhuǎn)化率和ROI,同時搭配不同的營銷工具,提升廣告主的廣告投放效率。

    可以說,在海量紛雜的觸達環(huán)境下,廣告主選擇整合投放平臺是必然結(jié)果。穿山甲就是其中最為典型的垂類應(yīng)用整合廣告投放平臺之一。

    五、關(guān)于穿山甲

    穿山甲是國內(nèi)首屈一指的廣告營銷平臺,集成全網(wǎng)超過70%的垂類應(yīng)用資源,截止今年10月,穿山甲覆蓋活躍DAU超過8億,日請求突破630億,日均展示達110億,依托流量、技術(shù)、數(shù)據(jù)、平臺優(yōu)勢,為超過10.5萬廣告主提供營銷投放服務(wù),幫助廣告主觸達目標(biāo)人群,實現(xiàn)品牌曝光、用戶增長和產(chǎn)品推廣,提高營銷轉(zhuǎn)化率。

    穿山甲X易觀分析《中國垂類應(yīng)用流量營銷價值洞察2021》

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