國內疫情升級,多地再次叫停了線下培訓補習。可以預見,在線教育作為兼顧社交隔離與學習輔導的全新教學模式,將繼續(xù)成為學生們宅家期間的剛需。但經歷了2020年用戶暴漲和瘋狂融資后,在線教育行業(yè)還會一如既往加速狂奔嗎?身處其中的在線教育企業(yè)還能僅憑著時代風口就能坐享紅利嗎?

艾瑞咨詢在近日發(fā)布的《2020年中國在線教育行業(yè)研究報告》中提到,2020年中國在線教育行業(yè)市場規(guī)模2573億元,增速達35.5%,而過去四年的年均復合增長率為34.5%。同時,2020年教育行業(yè)累計融資1164億元,其中在線教育融資金額1034億元,占比89%。

在線教育市場規(guī)模和融資金額能在2020年迎來如此急速的增長,其直接原因是突如其來的疫情和相關政策的號召,為在線教育帶來了免費推廣與流量。但隨著在線教育市場滲透率逐漸飽和、疫情態(tài)勢有望得到控制,過去一年里較快的增長速度并不會持續(xù)下去,還會透支一部分2021年的增幅,正如艾瑞咨詢在報告中預測,2021年在線教育行業(yè)同比增速將回落到20%左右。

面對行業(yè)熱度漸漸冷卻和在線教育企業(yè)數(shù)量屢創(chuàng)新高,身處其中的在線教育機構僅憑平臺優(yōu)勢就能高歌前行的時代已然過去。而眾所周知,教育行業(yè)是以輔助學生高效學習為存在價值的,新的一年來臨,想要在行業(yè)內仍然葆有一席之地乃至成為TOP級品牌,在線教育機構們必須回歸教育本身,憑借優(yōu)秀的產品體驗與教學效果建立差異化的競爭優(yōu)勢,進而俘獲用戶與資本的青睞才是唯一正解。

縱觀過去一年里各大在線教育機構的表現(xiàn),大多都陷入提高營銷費用獲客、用市場規(guī)模換取融資、利用融資繼續(xù)支撐營銷的閉環(huán)中,真正憑借教學產品與用戶口碑立足市場的并不多。

央視財經曾對在線教育行業(yè)進行過實地探訪,了解到深耕K12在線英語教育的阿卡索,成立近十年來一直兢兢業(yè)業(yè),以提升用戶學習體驗和效果為己任,是少有的專注打磨優(yōu)質教學產品以回饋用戶信賴的在線教育機構之一。

在過去在線教育行業(yè)被稱為“一半是海水 一半是火焰”的一年里,阿卡索借助著用戶們較高的滿意率和忠實度,數(shù)次斬獲在線教育行業(yè)內的影響力獎項、最受喜愛品牌,以及登頂各大電商平臺的受歡迎網課排行榜前列。并憑借著優(yōu)質在線教學產品抵擋住了行業(yè)內燒錢營銷大戰(zhàn)的侵襲,成長為了行業(yè)內的中堅力量,還收獲了兩輪億元級融資用于繼續(xù)優(yōu)化升級旗下教學產品,這為阿卡索新的一年里良性發(fā)展奠定了堅實基礎,更為整個市場下一年的發(fā)展走向起了示范作用。

據悉,阿卡索打造優(yōu)質在線外教服務的第一步,是確保旗下師資的專業(yè)和權威。嚴格把關外教的招聘和培養(yǎng),在外教進行錄用前要對其進行個人信息、教學資格的層層篩選和資格審查,最終以不到2%的錄用比率確保旗下全職外教隊伍的專業(yè)性。

在外教正式獲得授課資格后,還會定期對其進行教學考核、抽測和培訓。2019年阿卡索與英國國家級別的頒證授予機構Ascentis達成合作,由Ascentis對旗下外教進行TESOL證書的培訓、考核和認證,最終讓阿卡索旗下所有外教均實現(xiàn)了持TESOL等國際教學資格證教學,為用戶享受高質量外教服務再添了一道屏障。

在建設專業(yè)師資隊伍的同時,阿卡索教研團隊立足教學內容研發(fā)了一套結構性課程體系,讓不同年齡段和學習基礎的孩子都能跟著與自身情況相適應的教材針對性地學英語。旗下以阿卡索魔法英語(學前版)為主修課程的學前啟蒙課程體系,旨在抓住寶寶語言學習黃金關鍵期,培養(yǎng)孩子語音語調等基本語言技能,還可以讓他們積累到許多口語素材,為日后的口語進階打下扎實的基礎。立足5-12歲兒童及青少年的少兒課程體系,則精準劃分了10個級別,設置少兒主修課程與輔修課程,涵蓋英語技能訓練與素養(yǎng)提升,幫助孩子們全方位提升英語的綜合運用能力。

在研發(fā)教材的過程中,阿卡索還與國內外知名IP和專業(yè)教材出版商合作,力圖打破單一枯燥的傳統(tǒng)教材,在全新教材的研發(fā)中融入趣味多樣的學習內容,盡力給青少兒用戶們營造一個輕松快樂的學習氛圍。早在2018年,阿卡索便將簽約的兩個熱門IP“熊出沒”和“熊熊樂園”進行了內容上的深度整合,制作出寓教于樂的高清動畫短片,向青少兒用戶傳遞生動、有趣的英語入門知識并傳達積極向上的價值觀;隨后對引入的All Together系列教材進行了本土化改編,讓孩子們足不出戶,就能通過教材內容,體驗真正的母語式國際教學。

有了權威外教與多元化教材的加持,阿卡索特采用1對1教學模式聯(lián)結學生與老師。在一位外教面對一名學生進行在線教學的過程中,營造沉浸式英語學習環(huán)境,并針對不同學生提供個性化教學輔導,并充分發(fā)揮老師對學生的引導和監(jiān)督作用。由此便能讓優(yōu)質在線教學服務真正觸達用戶,讓權威外教與教材的強強聯(lián)合發(fā)揮出1+1>2的作用來。

立足教育品牌使命打造的優(yōu)質在線教學產品,為阿卡索近十年間的發(fā)展打下了扎實的基礎,推動著品牌在這個動蕩與不確定的市場環(huán)境下依然穩(wěn)步前行。在可以預見的行業(yè)增速放緩、競爭更加殘酷激烈的2021年,優(yōu)質教學產品、良好品牌口碑與多輪融資加持的阿卡索儼然已做好了準備,必將在新一輪的淘汰賽中再次交出亮眼成績單,帶領整個行業(yè)邁向更加成熟方向發(fā)展。

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