近日，在線教育行業(yè)一條“撞臉”的短視頻廣告刷爆微博、微信及朋友圈，就連中紀委都立刻發(fā)文直指在線教育亂象及監(jiān)管問題。

原來事情是這樣的，猿輔導、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校四家在線教育頭部企業(yè)都做了短視頻廣告，但驚訝的是它們的廣告代言人竟然是同一個“老師”。這位老師一會兒自稱是數(shù)學老師，一會兒又稱是英語老師，縱橫在不同平臺，扮演不同的老師角色。清北網(wǎng)?；貞Q：她只是個廣告演員。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

據(jù)悉，之所以會出現(xiàn)以上情況，是因為這幾家在線教育公司合作了同一家廣告制作供應商。而跳出教育行業(yè)，此類廣告撞臉現(xiàn)象在各行業(yè)屢見不鮮，讓用戶心理上難以接受。

一、從廣告“撞臉”窺探短視頻行業(yè)亂象

短視頻廣告撞臉只是一種常見現(xiàn)象，而其亂象叢生的背后卻有著深刻的行業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展原因。

短視頻廣告投放基于精準的算法推薦機制，可以實現(xiàn)針對不同用戶需求的精準觸達和針對不同社群文化的精準溝通，成為眾多廣告主優(yōu)先選擇的獲客方式。但一條優(yōu)質(zhì)高質(zhì)量短視頻廣告的創(chuàng)作，需要專業(yè)的拍攝設(shè)備、拍攝技巧、內(nèi)容剪輯與編排以及表演者的自如演繹等。而很多廣告主基于自身短視頻創(chuàng)作不專業(yè)、制作成本居高不下、團隊創(chuàng)意有限等諸多因素，會毫不猶豫的選擇代理商進行視頻制作和廣告投放，選擇什么樣的代理商團隊合作直接決定了廣告質(zhì)量與投放效果。目前，短視頻行業(yè)里代理商資源有限，演員與拍攝場景資源更是稀缺，再加上其發(fā)展水平參差不齊、產(chǎn)能有限，因此許多代理商只能依靠外包來支撐業(yè)務開展。也正是因為代理商沒有非常專業(yè)的視頻服務能力，造成創(chuàng)意豐富度低、互相抄襲、剽竊素材加工等行業(yè)亂象叢生，導致廣告“撞臉”成為必然。廣告主不僅難以達到營銷目的，甚至影響品牌傳播。

另外，隨著短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發(fā)，廣告代理商層出不窮，由此延伸出一條發(fā)展前景可觀的短視頻廣告投放產(chǎn)業(yè)鏈。而該產(chǎn)業(yè)鏈比想象中的復雜，頭條系(今日頭條、抖音、西瓜視頻)和騰訊系(廣點通、微信朋友圈)信息流廣告平臺占據(jù)最多的流量，且擁有絕對話語權(quán);廣告代理商則負責與廣告主對接，完成短視頻內(nèi)容策劃、執(zhí)行拍攝及后期制作等工作。據(jù)一位業(yè)內(nèi)代理商講，“我們的利潤很低，只能勉強養(yǎng)活團隊，因為錢都流向了信息流廣告平臺。”正是因為這種情況，廣告主如果可以提供豐富的內(nèi)容素材，便會更加有利于廣告投放;如果所有內(nèi)容及廣告創(chuàng)意全部依賴代理商，代理商為節(jié)約成本，勢必會采購同一個演員拍攝的素材，廣告內(nèi)容同質(zhì)化頻頻發(fā)生也就不難理解。

短視頻作為一種信息的載體，相對于文字、圖片與聲音具有更高的傳播示能、內(nèi)容密度和更強的感染力。但在其高速發(fā)展的過程中，除了廣告撞臉現(xiàn)象，行業(yè)內(nèi)還存在視頻作品良莠不齊、侵權(quán)不斷、視頻標準不一、審核機制不完善、生產(chǎn)效率無法有效提高等諸多問題，讓用戶防不勝防，直至產(chǎn)生審美疲勞，成為短視頻高速發(fā)展路上的障礙。短視頻風口雖然依在，但改革已勢在必行。

二、如何讓你的廣告在撞臉市場“震驚”？

短視頻時代，每家企業(yè)都在思考應該創(chuàng)作什么樣的廣告內(nèi)容進行投放，才能迅速搶占用戶的心智，獲得事半功倍的傳播效果。而這就繞不開要探討短視頻廣告的核心究竟是什么?

短視頻從出現(xiàn)到爆發(fā)，再到成為人們生活的一部分，僅僅用3年時間就完成了華麗轉(zhuǎn)身。但短視頻發(fā)展初期憑借蹭熱點、博眼球、二次搬運獲取流量的內(nèi)容生產(chǎn)方式逐漸被淘汰，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容將得到青睞。2021年，短視頻行業(yè)將從流量之爭過渡到內(nèi)容之爭，優(yōu)質(zhì)稀缺的內(nèi)容將成為爭奪的焦點，如何滿足用戶對內(nèi)容高質(zhì)量和多樣化的需求將成為短視頻發(fā)展的新風口。

當下，短視頻服務已經(jīng)延伸到上游的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，從內(nèi)容的孵化、制作到運營、推廣、變現(xiàn)，全程參與，降低內(nèi)容生產(chǎn)到平臺變現(xiàn)過程中的溝通成本，保障內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)，加速內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻大熱的同時，市場也在進行洗牌，唯有深耕差異化，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，才能讓產(chǎn)品保持長久的生命力和關(guān)注度。

但各大平臺市場并不缺乏短視頻內(nèi)容，而是缺乏創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，也是廣告獲得成功的關(guān)鍵因素，只有豐富的創(chuàng)意才能走得更遠。簡潔、真實、新穎、沉浸是用戶喜愛的廣告特點，短視頻創(chuàng)作者需要根據(jù)視頻內(nèi)容定位、賬戶人設(shè)定位和受眾人群定位，從用戶角度出發(fā)思考產(chǎn)品的差異化，生產(chǎn)接地氣的創(chuàng)意視頻。

三、如何甄選實力合作方“破局”廣告撞臉？

短視頻發(fā)展至今，人們越來越被優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引，此次教育行業(yè)廣告“撞臉”事件，無疑引發(fā)行業(yè)更多思考。無論是媒體、代理商，還是廣告主，大家都在重新審視廣告投放行業(yè)，積極尋求破局之路。在這里，秒影工場(北京)科技有限公司(簡稱：秒影工場)給出了良好的解決方案，成為眾多廣告主及代理商的不二選擇。

秒影工場入局短視頻賽道，基于行業(yè)痛點順勢而生，是國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻創(chuàng)意及生產(chǎn)引擎。公司憑借出身BAT、Google、抖音、快手等一線互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的核心團隊、高質(zhì)量規(guī)?；亩桃曨l生產(chǎn)能力和創(chuàng)新先進的技術(shù)產(chǎn)品實力，在商業(yè)短視頻創(chuàng)意及生產(chǎn)領(lǐng)域迅速開疆擴土。公司已經(jīng)陸續(xù)推出「秒影啟量」短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)平臺、「秒影天機」短視頻大數(shù)據(jù)平臺等產(chǎn)品，聯(lián)合媒體為廣告主、代理商提供跨媒體短視頻營銷整體解決方案;通過模式、技術(shù)、流程的創(chuàng)新，賦能商業(yè)短視頻生產(chǎn)者，打造更高質(zhì)量、更高效率的短視頻素材智能化生產(chǎn)、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、營銷平臺。

針對短視頻廣告“撞臉”及各類行業(yè)亂象，秒影工場從海量資源、豐富創(chuàng)意及先進技術(shù)等方面給出了最佳的答案。

秒影工場擁有海量的演員資源。短視頻時代，演員的選擇直接影響視頻的整體呈現(xiàn)效果，選擇一個有特長、善于鏡頭語言表達、可塑性強的合適演員十分必要，這也是每個廣告主選擇演員的要求。秒影工場擁有豐富的行業(yè)人才供給，經(jīng)過短短一年的發(fā)展，從數(shù)千家制作團隊中優(yōu)選出300多家經(jīng)驗豐富、業(yè)內(nèi)知名的專業(yè)短視頻制作團隊，而它們背后都有強大的演員體系，并且數(shù)據(jù)還在飛速增長。基于海量的演員庫，秒影工場制作團隊會為每個演員提供合適的角色，進行專業(yè)的包裝打造，廣告主及代理商完全不用擔心演員撞臉的情況。秒影啟量平臺還會通過對短視頻拍攝流程的精細化劃分，為廣告主提供優(yōu)化師、編導、導演、攝影師、后期、演員、團隊小二等角色，由團隊小二進行資源協(xié)調(diào)分配，整個拍攝流程均由系統(tǒng)數(shù)字化管理，廣告主和代理商可以實時了解團隊分工、進度及數(shù)據(jù)等情況。目前，秒影工場已經(jīng)與眾多代理商達成深度合作，通過系統(tǒng)化整合影視制作各類資源、設(shè)立規(guī)范標準、提供營銷指導服務、全方位為代理商提供營銷策劃、視頻制作服務，得到業(yè)內(nèi)知名代理商高度認可。

秒影工場擁有豐富的創(chuàng)意實力。短視頻行業(yè)由“增量跑道”駛?cè)?ldquo;精細化車道”，受眾對短視頻內(nèi)容的需求變得更為個性化和垂直化，這也進一步推動了短視頻營銷市場從“內(nèi)容”競爭進化到創(chuàng)意“角逐”。廣告主領(lǐng)悟到廣告的精髓是創(chuàng)意內(nèi)容，就會明白即使同一個演員面對不同的腳本也會有完全不同的呈現(xiàn)，而且運用演員代言有風險，用戶也更喜歡身邊有親和力的演員。代言演員撞臉無非還是資源有限、創(chuàng)意不足。而秒影工場自成立之日起就利用數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意生產(chǎn)，核心團隊更是擁有數(shù)十年的數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)意、策劃、運營及服務經(jīng)驗，截至目前已經(jīng)生產(chǎn)了共計13萬余條優(yōu)質(zhì)商業(yè)短視頻，服務了5000多家廣告主，其中包括字節(jié)跳動、阿里巴巴、京東、美團、騰訊、作業(yè)幫、猿輔導等一大批教育、金融、網(wǎng)服、電商、游戲行業(yè)的Top廣告主。而且備受資本及行業(yè)青睞，榮膺微盟集團千萬級天使輪融資，在金網(wǎng)獎上斬獲“年度創(chuàng)新數(shù)字營銷公司”和“年度短視頻營銷工具”兩項金獎，由秒影工場選送的4個作品還分別獲得TVC類別的“BAO款”單項大獎、銀獎、信息流類別的銅獎等。

秒影工場擁有強大的技術(shù)能力。隨著大數(shù)據(jù)、AI算法等技術(shù)興起，短視頻行業(yè)發(fā)生翻天覆地變化，利用大數(shù)據(jù)分析、AI智能助力廣告創(chuàng)作及投放，可以有效改善廣告主的營銷效率。作為一家重視技術(shù)研發(fā)的公司，秒影工場推出“秒影天機”，針對短視頻生態(tài)大數(shù)據(jù)進行跨媒體智能分析，從腳本、場景、拍攝、演員等短視頻制作過程數(shù)據(jù)出發(fā)，重點關(guān)注視頻的完播率、用戶反饋、交互轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等，為短視頻廣告的高效轉(zhuǎn)化提供可靠依據(jù)。而且公司加強投入AI智能技術(shù)研發(fā)，探索短視頻規(guī)?；a(chǎn)路徑，力爭解決短視頻內(nèi)容生產(chǎn)跟不上、成本居高不下等問題。當下，公司研發(fā)中的AI換臉、換場景、換服裝、換道具等技術(shù)，就從更高維度規(guī)避了廣告撞臉現(xiàn)象的產(chǎn)生，而且真正解決了短視頻生產(chǎn)中的各類問題。

據(jù)了解，秒影工場還有圍繞短視頻生產(chǎn)、投放、創(chuàng)意、效果等的智能工具平臺，預計2021年陸續(xù)與大家見面。而且以產(chǎn)品為中心的秒影工場正在馬不停蹄地布局其商業(yè)短視頻產(chǎn)品生態(tài)建設(shè)，在不久的未來，它將為客戶帶來更多有價值的視頻服務及系統(tǒng)。

當下，短視頻已經(jīng)成為用戶獲取信息和知識的主要入口，如何讓短視頻保持持續(xù)的生命力、守住行業(yè)的內(nèi)容底線成為行業(yè)新的命題。作為短視頻行業(yè)的一員，秒影工場負責人表示將持續(xù)提升平臺服務，用技術(shù)和數(shù)據(jù)為媒體、代理商、廣告主的發(fā)展保駕護航，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共建高效、健康的短視頻內(nèi)容生態(tài)。

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